文旅融合下的夜間旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)

要把文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的重要指導(dǎo)原則和工作方法，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟(jì)打造成文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。

□劉印河

發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。文化和旅游融合發(fā)展，為夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路，開辟了新空間，搭建了新平臺。要把文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的重要指導(dǎo)原則和工作方法，大力實(shí)施“文化+旅游”戰(zhàn)略，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟(jì)打造成文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)，開出新花，結(jié)出碩果。

一、認(rèn)識夜間旅游經(jīng)濟(jì)的文化消費(fèi)特征

夜間旅游經(jīng)濟(jì)，以當(dāng)?shù)鼐用窈蛠碓L的游客消費(fèi)為主，是“就地消費(fèi)”，對于擴(kuò)大就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮發(fā)展等，都有重要作用。從夜間旅游經(jīng)濟(jì)的屬性和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)看，夜間旅游經(jīng)濟(jì)與群眾的夜生活融為一體，有典型的文化消費(fèi)特征。

第一，從消費(fèi)者看，夜間旅游消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了滿足精神文化方面的需求。夜生活本質(zhì)上是文化活動(dòng)，夜間旅游消費(fèi)大多屬于文化消費(fèi)的范疇。

第二，從產(chǎn)品體系看，夜間旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品體系基本上是以文化產(chǎn)品為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化娛樂產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品等是夜間旅游經(jīng)濟(jì)的基本產(chǎn)品。

第三，從消費(fèi)特點(diǎn)看，夜間旅游消費(fèi)具有很強(qiáng)的文化區(qū)塊特征。不同的文化愛好、不同的文化消費(fèi)層次把夜間旅游市場分割成了不同的主題文化消費(fèi)區(qū)。像最為活躍的電影市場、餐飲市場、文化娛樂市場等，都具有很強(qiáng)的主題性。只有準(zhǔn)確把握夜間旅游經(jīng)濟(jì)的這些基本特征，才能進(jìn)行科學(xué)的市場布局，使需求側(cè)與供給側(cè)相適應(yīng)，使夜間旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

二、扣緊夜間消費(fèi)特點(diǎn)完善產(chǎn)品體系

夜間旅游經(jīng)濟(jì)既有“夜晚”這個(gè)時(shí)間空間上的特殊性，也有精神文化消費(fèi)這個(gè)需求上的特殊性，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)必須增強(qiáng)針對性，構(gòu)建與夜間消費(fèi)相適應(yīng)的產(chǎn)品體系。

一是緊緊圍繞“觀夜景”這個(gè)基本文化需求，打造城市夜間景觀帶。夜間景觀，既是夜間旅游的基本要素，也是重要吸引物。高品質(zhì)的夜間旅游景觀，像倫敦的塔橋夜景、巴黎的埃菲爾鐵塔夜景，以及國內(nèi)上海的外灘、廣州的夜游珠江等項(xiàng)目，都成為游客必游的夜間項(xiàng)目，也成為城市的旅游標(biāo)志性產(chǎn)品。要因地制宜，因時(shí)制宜，根據(jù)城市的自然條件、文化特色、規(guī)劃布局等，規(guī)劃開發(fā)夜間城市景觀項(xiàng)目。一些旅游資源相對匱乏的城市，可以把城市夜景的打造作為旅游發(fā)展的突破口，創(chuàng)新城市旅游的亮點(diǎn)。

二是緊緊圍繞文化消費(fèi)這個(gè)最大特點(diǎn)，構(gòu)建核心產(chǎn)品體系。實(shí)施“文化場館+旅游”工程，全面豐富圖書館、科技館、文化館、藝術(shù)館、博物館等各類文化場館的夜間消費(fèi)項(xiàng)目，讓文化場館亮起來、活起來。實(shí)施“特色小吃+旅游”工程，突出夜間休閑，營造良好氛圍，開發(fā)地方特色美食，讓小吃成為夜間旅游的主打產(chǎn)品。實(shí)施“文化演藝+旅游”工程，在景區(qū)、飯店、城市公園、休閑廣場等群眾夜間活動(dòng)的主要區(qū)域，推出一批文化演藝項(xiàng)目，或開辟一些群眾自娛自樂的文化休閑場地。實(shí)施“休閑購物+旅游”工程，重點(diǎn)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、古玩市場、地方特色旅游商品等，豐富夜間旅游經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

三是緊緊圍繞夜間旅游消費(fèi)市場集聚這個(gè)特點(diǎn)，科學(xué)布局旅游消費(fèi)區(qū)。夜間旅游消費(fèi)主題性強(qiáng)的特點(diǎn)，決定了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)布局上不能大而全，應(yīng)適應(yīng)夜間消費(fèi)特點(diǎn)，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和要素向區(qū)域集中，重點(diǎn)打造購物一條街、娛樂一條街、餐飲一條街、休閑一條街、文創(chuàng)一條街等主題消費(fèi)街區(qū)。以街區(qū)為核心，帶動(dòng)周邊形成更大區(qū)域的夜間旅游消費(fèi)帶。人們吃完飯后唱唱歌，逛完街后喝杯咖啡，這是最基本的夜間旅游消費(fèi)鏈，要按照游客的夜間消費(fèi)習(xí)慣合理規(guī)劃旅游街區(qū)的布局，以科學(xué)的空間布局帶動(dòng)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，拉長消費(fèi)鏈。

三、創(chuàng)新體制機(jī)制引導(dǎo)夜間旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

夜間旅游消費(fèi)是彈性消費(fèi)，好的環(huán)境、好的政策、好的產(chǎn)品可以把潛在的夜間文化旅游消費(fèi)需求充分釋放出來，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力，拉動(dòng)消費(fèi)。

一是加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。健康豐富的夜生活是一種生活方式，更是一種時(shí)尚，還是自我修養(yǎng)提升完善的一個(gè)重要途徑。晚上，到圖書館看看書，到劇場聽聽?wèi)颍轿膭?chuàng)點(diǎn)學(xué)習(xí)文創(chuàng)，本身既是一種身體的放松，也是一種精神的享受，還是一種自我提升。實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展，離不開豐富健康的夜生活，要在全社會加大宣傳引導(dǎo)力度，形成積極參與夜生活的社會氛圍。

二是推出精品力作。能不能吸引群眾從家中、從賓館走出來，最關(guān)鍵的是看有沒有能夠引起其共鳴的精品。成都寬窄巷子、錦里兩條精品街區(qū)每天晚上人流如織；青島傾力打造城市燈光秀夜間旅游項(xiàng)目，讓五四廣場熱鬧非凡；濟(jì)南上演的“泉城夜宴”明湖秀，讓當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛢A倒。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，必須要有精品，有拳頭產(chǎn)品。

三是積極刺激消費(fèi)。在政府層面，可以將“文化消費(fèi)季”的相關(guān)政策與發(fā)展夜間消費(fèi)結(jié)合起來，通過發(fā)放“消費(fèi)券”等形式，引導(dǎo)群眾夜間消費(fèi)。在企業(yè)層面，要鼓勵(lì)支持相關(guān)聯(lián)的企業(yè)建立合作機(jī)制。比如，推出“吃飯送電影票”“住宿送戲票”“購物送門票”等，刺激消費(fèi)。

四是完善相關(guān)配套服務(wù)。包括城市交通設(shè)施，停車場、廁所等公共服務(wù)設(shè)施，以及夜間社會治安管理、旅游服務(wù)質(zhì)量保障等，都應(yīng)當(dāng)服務(wù)夜間旅游經(jīng)濟(jì)，營造良好發(fā)展環(huán)境。

來源：中國旅游報(bào)10月22日第3版