特別關注 | 昔日影視取景地，今日旅游好去處

原標題：昔日影視取景地，今日旅游好去處（國外篇）

作為一種文化產品，影視劇所產生的“利”不僅僅是當時的票房產出和播出流量，更能給旅游、美食、城市品牌建設等帶來長遠的“文化紅利”，尤其是許多紅極一時的影視劇，它們的取景地隨著影視劇的播出、上映從籍籍無名到聲名遠播，在帶動當地經濟發展的同時也改變了城市自身的發展軌跡……

《權力的游戲》

改變一座城市的文化命運

《權力的游戲》與北愛爾蘭貝爾法斯特攜手走過的10年仿佛重新定義了這個城市。每年有成千上萬的“權游粉”涌入貝爾法斯特，為當地帶來數億美元的經濟收入，改變了貝爾法斯特乃至北愛爾蘭在世界旅游版圖上的地位。

 
《權力的游戲》取景地迎來一撥又一撥的游客。潘效淑 攝

在愛爾蘭島東北沿海的拉干河口，有一座名為貝爾法斯特的城市，它是英國北愛爾蘭的首府。歷史上，貝爾法斯特籍籍無名，唯一給世人留下印象的大概只有被許多國家視為恐怖組織的“愛爾蘭共和軍”，這也使得人們對這座“暴力”城市望而卻步。10年前，幾乎沒有人想去那里旅游，而10年后的今天，一部電視劇改變了這座城市的命運。

2011年，美國HBO電視臺斥巨資攝制的系列電視劇《權力的游戲》首播后引起廣泛關注。這部系列電視劇拍攝歷時10多年，取景地遍布世界各地，如克羅地亞、西班牙、摩洛哥、冰島和馬耳他等，攝影機鏡頭所到之處，均成為“權游粉”朝圣之地。而北愛爾蘭作為該劇的主要取景地和制作地，則被視為《權力的游戲》的誕生地。

《權力的游戲》與北愛爾蘭貝爾法斯特攜手走過的10年仿佛重新定義了這個城市。貝爾法斯特人戲稱“假暴力幫我們擺脫了真暴力”，北愛爾蘭電影局首席執行官理查德·威廉姆斯接受外媒采訪時說：“《權力的游戲》改變了北愛爾蘭的一切。這部電視劇和如今的北愛爾蘭像是白天與黑夜一樣，不可分割。”

這個地廣人稀并擁有驚人美景的國家，極為適合拍攝中世紀幻想風格的影片，但在過去很長一段時間里，它的潛力被忽視和低估了。唐帕特里克的沃德堡、奧德利城堡，國王大道的取景地“黑暗樹籬”“紅袍女”生下怪物魔影的庫申登洞穴，藍禮·拜拉席恩在風暴之地軍營的取景地拉里貝恩……在拍攝《權力的游戲》的10年間，有63個取景地陸續被開發，每個地點距離貝爾法斯特的車程都不到90分鐘。現在這些地方都成了旅游勝地，每年有成千上萬的粉絲涌入貝爾法斯特，為當地帶來數億美元的經濟收入，改變了貝爾法斯特乃至北愛爾蘭在世界旅游版圖上的地位。

被改變的還有北愛爾蘭的影視產業。《權力的游戲》長達8季的攝制期間，劇組在北愛爾蘭支出超過2.75億美元，除了為當地帶來的直接經濟效益和解決大批就業之外，還為北愛爾蘭孵化、培養了一批優秀的攝影工作室、后期制作公司和大批高素質影視工作人員。這些工作室和公司從參與《權力的游戲》起家，如今他們的業務來自世界各地，源源不斷。毋庸置疑，北愛爾蘭正在成為全球電影版圖中升起的新星。

事實上，一部影視劇和一個地方之間的互惠性早已超越了影視和旅游產業本身。因為《權力的游戲》，北愛爾蘭更多的產業被陸續盤活。“即使電視劇在摩洛哥拍攝，劇中出現的兵器也來自北愛爾蘭。”威廉姆斯說。《權力的游戲》中出現的盔甲、中世紀武器、精致的服裝和珠寶都由北愛爾蘭的工匠制作，這使該地區傳承良好的手工技藝得以發揚光大。如今，去貝爾法斯特的游客不僅可以參觀《權力的游戲》中精美的戲服和道具，體驗主題密室逃脫，更可以到當地知名的斯坦森珠寶店購買以《權力的游戲》為靈感設計的珠寶首飾，這家店正是劇中人物所用飾品的設計方。

不過，隨著今年5月《權力的游戲》最后一季播完，該劇帶來的產業發展黃金期也將過去，面對接下來的轉型以及英國脫歐帶來的巨大影響，影視產業對北愛爾蘭穩定以及經濟振興的作用更加凸顯。

《指環王》

發掘一個國家的旅游潛力

自2001年《指環王》系列第一部上映以來，到訪新西蘭的外國游客成倍增長。根據電影，新西蘭開發出了霍比特之旅、中土世界之旅、指環王之旅等不同旅游線路，還以“霍比特人”為主題打造了“萬米高空的意外之旅”，并推出“霍比特人”主題飛機，將電影元素運用到更多領域。

 
霍比屯導游莎拉是當地農民，電影《指環王》改變了她的生活。本報記者 宋佳烜 攝

10月初，新西蘭媒體爭相報道了一則消息：作為新西蘭第三大旅游目的地，霍比屯的全新發展計劃得到區議會批準。這一新發展計劃將霍比屯的日游客量限制提升至3500人次，年游客量限制從30萬人次提升至100萬人次，還取消了之前的噪音限制。新西蘭媒體稱，此舉必將為這個因電影而誕生的景點帶來全新發展機遇。

位于新西蘭北島小鎮瑪塔瑪塔的霍比屯是電影《指環王》系列的取景地。“瑪塔瑪塔鎮周圍都是綠草如茵的牧場，我們原本都是生活在這里的普通農民，直到彼得·杰克遜導演發現了這里，并在這里建起了霍比屯，這也是《指環王》系列中唯一一個全新建造的室外取景地。電影改變了我們的生活，我們都對彼得·杰克遜心懷感恩。”記者2016年的霍比屯之旅始于導游莎拉的這段導游詞。

乘坐班車翻越一座座綠色山丘，現代化社會的痕跡漸漸淡去，一下車，游客便看到了影片中霍比特人居住的世外桃源——圓門小屋、供應特殊美味和啤酒的綠龍酒館、磨坊、宴會樹……電影中熟悉的場景撲面而來。隨著系列電影陸續上映，霍比屯漸漸成為游客到新西蘭的必到之處，即使這里與其他景點相距甚遠。

“霍比屯近年來越來越受到游客尤其是家庭旅行群體的歡迎。”新西蘭旅游局相關負責人格里格·安德森接受媒體采訪時說，“自2001年《指環王》系列第一部上映以來，到訪新西蘭的外國游客成倍增長。雖然只有1%的游客表示自己是因為《指環王》而來，6%的游客表示《指環王》是自己到訪新西蘭的主要原因，但有80%的游客都知道《指環王》和《霍比特人》系列是在新西蘭拍攝。”

據統計，2001年至2003年間，《指環王》系列電影在新西蘭取景達150余處，如果說新西蘭一直擁有天賜美景，那么《指環王》則是發掘它們并讓全世界看到的最大功臣。在影迷心中，新西蘭就是現實存在的“中土世界”。

根據電影，新西蘭開發出了霍比特之旅、中土世界之旅、指環王之旅等不同旅游線路，新西蘭航空還以“霍比特人”為主題打造了“萬米高空的意外之旅”安全廣告，并推出“霍比特人”主題飛機，將電影元素運用到更多領域。2018年，新西蘭國際游客旅游消費達到了111億新元。

彼得·杰克遜帶給新西蘭的禮物不止這些。作為聯合創始人和合伙人，彼得·杰克遜在新西蘭建起了一批優秀影視制作公司和后期團隊，比如他與好友理查德·泰勒、吉米·塞爾柯克在1993年共同創立的維塔數碼，這家全球領先的綜合性視覺效果公司曾多次獲得奧斯卡最佳視覺效果獎，除《指環王》外，還承擔了《金剛》《阿凡達》《哥斯拉》等影片的視覺效果制作。大批訓練有素、經驗豐富的影視工作人員和后期團隊，使新西蘭影視業不斷發展壯大，加上政府為推動產業發展提供的各種優惠和免稅政策，使新西蘭電影產業走到了世界前列。

韓劇

全產業集中“蹭熱度”

早期的悲情韓劇就已經顯現出對韓國旅游的帶動效應，現在，韓劇還能讓一些冷門海外旅游目的地“翻紅”，而且其經濟帶動效應已跨出旅游范疇，比如劇中的服裝、飾品等常被視為時尚風向標。

 
西班牙格拉納達阿爾罕布拉宮成為韓劇粉朝圣地。王 璐 攝

對韓國而言，韓劇絕非僅有令人感動的親情和愛情故事那么簡單，給全社會帶來的巨大經濟收益才是韓劇的最大功績，甚至惠及韓國之外的地方。

從最早期的悲情韓劇開始，影視劇對韓國旅游的帶動效應就已經顯現。《冬季戀歌》帶火了純情味兒的春川，男女主人公坐過的長椅、走過的林間小道包括堆的雪人都在電視劇播出后被開發成旅游景點，吸引了大批來自世界各地的影迷；《天國的階梯》讓有著“世界最大室內主題樂園”之稱的首爾樂天世界一炮而紅，浪漫的旋轉木馬和熱氣球纜車成為影迷的打卡勝地；2013年的現象級熱劇《來自星星的你》則讓位于加平郡的文化村落“小法蘭西”再次爆紅，這里曾是多部電視劇的取景地，說它是影視劇帶紅的新建旅游景點也不為過。

韓劇帶火的旅游景點并不限于國內。一直以來，韓劇都有海外取景的“嗜好”，一些爆紅的韓劇引領了韓國乃至亞洲國家民眾的海外旅游熱，比如，2004年播出的《對不起，我愛你》帶動了韓國赴澳大利亞旅游的熱潮，2016年播出的《孤單又燦爛的神——鬼怪》使當年赴加拿大魁北克旅游的人數暴增，同年播出的《藍色大海的傳說》則讓帕勞成為海島游的熱門目的地。

值得一提的是，韓劇還能讓一些冷門海外旅游目的地“翻紅”。2018年底熱播的韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》讓西班牙小鎮格拉納達進入韓劇迷的視野，風景如畫的小鎮吸引了眾多游客前往；2019年初播出的《男朋友》選擇了極為冷門的南美小城哈瓦那為取景地，在韓國掀起了南美風情游的高潮。為了讓劇迷更好地“朝圣”，甚至有韓國公司開發了“跟著韓劇去旅行”的APP，為用戶介紹根據熱播韓劇定制的旅行線路。

韓劇背后的經濟效益早已跨出了旅游的范疇，以2006年熱播的《宮》為例，該劇引入了“泰迪熊”這個角色，以玩偶的形象代表劇中主人公，在韓國乃至亞洲引發一陣“泰迪熱”，直到如今，首爾和濟州島的泰迪熊博物館仍是游客爭相參觀的熱門景點，買一只可愛的泰迪熊也成為到這里游覽的慣例。此外，韓劇也一直是餐飲行業提升影響力的絕佳窗口，2009年播出的《燦爛的遺產》劇情設定在一家雪濃湯餐館，因為劇集熱播，作為取景地和餐館原型的某品牌雪濃湯在韓國大熱，成為人氣餐館，常常一座難求。

近年來，韓劇中的服裝、飾品也常被視為時尚風向標，被影迷追逐、模仿。前不久熱播的《請輸入搜索詞：WWW》中的三位女主角帶熱了職業女性穿搭風，好評度頗高的《德魯納酒店》中女主角的復古風也受到影迷熱捧，在韓國乃至中國的在線購物平臺上銷售的劇中人物穿搭商品銷售量居高不下。除了餐飲、服飾，韓國幾乎全部產業都能在韓劇中“蹭熱度”，從轎車到家具、從家電到手機，韓劇已成為一個包羅萬象的展示和宣傳平臺。

然而，也不是所有的“蹭熱度”都收獲圓滿，《太陽的后裔》取景地就面臨尷尬處境——隨著劇中主人公飾演者宋仲基、宋慧喬從假戲真做到結婚再到今年6月宣布離婚，該劇取景地韓國太白市的日子有些不好過。太白市政府欲借該劇熱播打造旅游城市，斥資2.7億韓元修繕取景地并新建公園，為主人公塑起銅像，并計劃舉行“太白情侶節”等活動。然而，電視劇主人公飾演者現實生活的一地雞毛讓《太陽的后裔》變成了“太陽的后悔”，巨額投入遭到民眾指責，旅游城市的打造計劃也陷入困境。

中國文化報

來源：中國文化報10月23日微信公眾號