從“網大”到網絡電影

行業迎來“內容+市場”的雙重期待

于  帆

從概念誕生到行業發展，網絡大電影已經5歲了。如今，網絡大電影被業界更名為“網絡電影”，在內容和市場影響力上被賦予新的期待。如何正視網絡電影發展出現的問題和契機，如何推動行業穩步前進？近日在四川成都舉辦的首屆中國網絡電影周上，業界專家學者就此展開了深入探討。

能否告別“佳作欠奉”

2014年，網絡大電影在國內開始興起，其創作與發行模式為更多電影在網絡上發行開拓了空間，同時也帶動了電影人創作的熱情。隨著網絡視頻會員規模的快速增長，互聯網減少信息不對稱、便利觀眾觀看的獨特優勢日益凸顯，網絡電影已成為推動我國電影發展的強勁力量，并為中國電影市場帶來了增量。數據顯示，2018年全國備案的網絡電影達2200余部。

但隨著數量的增長，網絡電影也暴露出質量良莠不齊的問題。2016年，有媒體發文，形容處于“野蠻生長時期”的網絡電影行業的創作生態為“佳作欠奉”。業界對行業存在的問題也一直有著清醒的認知。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華直言，作為最早提出“網絡大電影”概念的平臺，通過近年來的觀察可以發現，行業“有數量缺質量”“有高原無高峰”。

企鵝影視副總裁常斌同樣認為，行業發展5年來，高質量的網絡電影作品很少。分析原因，他認為源于人才匱乏，從事網絡電影創作的人才整體能力有待提高。“網絡電影并沒有像網劇、網絡綜藝那樣吸納到很多傳統影視行業的人才。具備真正專業、實踐經驗的人才不夠，對行業來說是一個考驗。”常斌說。

基于業界廣泛的共識，中國電影家協會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大網絡視聽平臺向全行業發出聯合倡議，以“網絡電影”作為通過互聯網發行的電影的統一稱謂。對此，常斌表示，為網絡電影更名，這不僅是一個字的減少，還是行業的一個轉折點，希望網絡電影公司充分意識到精品內容的重要，倒逼行業發展。

行業重塑開啟

在這份行業倡議書背后，是各大網絡視頻平臺圍繞網絡電影展開的謀篇布局。在向行業要精品的同時，如何助力行業創作精品是業界需要思考的問題。

楊向華認為，一是故事，劇本創作很關鍵；二是人才，要引入優秀的導演和主創人員；三是預算，要有匹配的預算，作品質量才能上去。他表示，愛奇藝今后將減少網絡電影數量，提升單片質量和收入，使其更加符合電影要求。此外還將更早介入電影的生產、營銷和創作，讓劇本完成度更高，以適合的團隊著手策劃、營銷。

阿里大文娛電影業務負責人李捷則提出，旗下的優酷未來將在網絡電影內容和商業模式上進行創新。“優酷希望推動院線電影和網絡電影的融合，這主要體現在創作人才上的融合，爭取用3年時間推出能夠走進院線的網絡電影。同時，期望網絡電影頭部內容慢慢進入‘分賬+點播’的商業模式。”李捷說。

在業界看來，網絡電影健康可持續發展的商業模式仍未形成，目前單純依靠平臺補貼，必然不是長久之計。愛奇藝透露，以前是考慮到內容創作者的生產成本以及平臺的收益，允許網絡電影作品大量上線。如今，在對項目早期進行評估的時候，遇到不合格或者市場表現不好的項目，則會直接建議創作方放棄，即便作品拍攝完成，平臺也不會上線。也就是說，今后平臺對內容的要求會越來越高，行業將面臨殘酷的洗牌和重塑。

革新是行業出路

盡管網絡電影仍存在“成長的煩惱”，但不可否認的是，行業具備巨大的發展空間。

“5G時代的到來，為網絡電影提供了更多技術方面的支撐。在這樣的背景下，網絡電影發展空間非常大。此外，用戶付費習慣以及在網絡視頻和視頻終端看電影習慣的養成，也為網絡電影的發展提供了更多發展機會。”中國電影家協會分黨組成員、中國文聯電影藝術中心主任饒曙光對網絡電影發展寄予厚望，認為網絡電影能夠滿足大眾對電影產品差異化和精準化的追求，可與電影產業形成有效增長、良性互動。

實際上，業界對網絡電影面臨的新的發展機遇已達成共識，那么如何把握這一機遇，令行業尋找到革新的新出口？北京電影學院導演系主任王瑞提出，網絡電影類型偏窄，投資的方向也偏窄，希望能夠多樣化一點。青年演員于毅說，網絡電影的創作要像院線電影一樣，給演員更多創作的空間。知名策劃、制作人王旭東則提出，網絡電影需要積極轉型，在某一縱深類型創作上深入挖掘。

盡管網絡電影發展還不成熟，但行業正在創作上逐步轉向。一些創作范例在一定程度上佐證了網絡電影行業近年來取得的明顯進步。由團中央網絡影視中心等聯合出品的《大漢十三將之血戰疏勒城》，講述了漢代將士守衛邊疆、抗擊匈奴入侵的故事。該劇在尊重歷史的前提下充分結合當下網絡電影受眾群體的審美品位，受到業內人士的好評。現在有越來越多的影片，尤其現實題材的“小正大”作品，開始拓寬邊界，聚焦現實生活，關注平凡人物故事，擔起記錄時代、反映民聲、展現社會正能量風貌的重任，除了娛樂大眾，網絡電影也開始承載時代精神，突出時代感和現實意義。

無論是行業內容生產者、平臺方，還是用戶，對網絡電影都有著更多、更高的期待，正如李捷所說：“重要的是當你叫‘網絡電影’的時候，要提高創作和內容的質量，要對得起‘電影’這兩個字。”

來源：中國文化報11月1日第7版