上市公司近期陸續(xù)公布2020年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)防控措施，積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，取得良好成效。但由于旅游消費(fèi)持續(xù)受到疫情影響，大部分景區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，部分景區(qū)通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策劃、尋求政府部門(mén)幫助等，以求進(jìn)一步“回暖”。

收入大幅下滑

報(bào)告期內(nèi)，新冠肺炎疫情帶來(lái)的巨大沖擊，國(guó)際形勢(shì)不確定性增多，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，持續(xù)強(qiáng)降水導(dǎo)致自然災(zāi)害頻發(fā)，在多重因素綜合作用下，景區(qū)行業(yè)整體發(fā)展滯緩。

上半年，張家界旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)張家界旅游）旗下景區(qū)景點(diǎn)、景區(qū)運(yùn)輸及酒店接待人數(shù)嚴(yán)重下滑，營(yíng)業(yè)收入大幅減少。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3581.62萬(wàn)元，同比減幅達(dá)78.93%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6159.55萬(wàn)元，同比減少846.21%；扣非凈利潤(rùn)虧損6944.65萬(wàn)元，同比減幅2078.33%。張家界旅游在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)下降主要是受新冠肺炎疫情影響。

自2月21日黃山景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放以來(lái)，黃山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)黃山旅游）各項(xiàng)業(yè)務(wù)均已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，但客流量明顯低于預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客51.6萬(wàn)人次，同比減少68.2%；索道及纜車(chē)?yán)塾?jì)運(yùn)送游客99.95萬(wàn)人次，同比減少69.41%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2億元，同比減少72.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.88億元，同比減少152.6%。報(bào)告分析，公司營(yíng)業(yè)收入減少主要系受新冠肺炎疫情影響，進(jìn)山人數(shù)下降明顯導(dǎo)致門(mén)票、酒店等經(jīng)營(yíng)收入大幅減少。

大連圣亞旅游控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大連圣亞）上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入2285.88萬(wàn)元，同比減少82.52%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損5167.28萬(wàn)元，同比減少576%。報(bào)告分析稱(chēng)，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳主要是兩方面原因，一是公司經(jīng)營(yíng)受季節(jié)影響明顯，第二、三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占全年50%以上。而今年上半年景區(qū)基本處于暫停營(yíng)業(yè)狀態(tài)，導(dǎo)致公司收入大幅下降。二是今年公司股東大會(huì)、董事會(huì)改組、解聘原高管后，被解聘高管阻礙董事會(huì)正常履職等一系列事宜，進(jìn)一步導(dǎo)致公司陷入資金極度吃緊、融資極度困難等局面。

宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)宋城演藝）半年報(bào)披露，新冠肺炎疫情對(duì)公司上半年業(yè)績(jī)?cè)斐刹豢杀苊獾挠绊懀瑘?bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.83億元，同比減少80.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3984.83萬(wàn)元，同比減少94.92%。若同比均不考慮數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)及六間房與密境和風(fēng)重組的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，則公司營(yíng)業(yè)總收入同比減少72.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1047.70萬(wàn)元，同比減少98.08%。

西安旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)西安旅游）上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.05億元，同比下降70.79%，凈利潤(rùn)虧損1884.72萬(wàn)元，同比下降232.91%。

麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)麗江旅游）三條索道共計(jì)接待游客65.17萬(wàn)人次，同比減少68.99%，索道業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入5130.79萬(wàn)元，同比減少67.7%；《印象麗江》演出共計(jì)接待游客12.6萬(wàn)人次，同比減少82.74%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1251.33萬(wàn)元，同比減少83.82%。

企業(yè)努力復(fù)蘇

西安旅游方面表示，面對(duì)疫情為行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，公司在常態(tài)化做好疫情防控的前提下，在“危”中突破，在“機(jī)”中奮進(jìn)。報(bào)告期內(nèi)，公司注冊(cè)成立了西安旅游生態(tài)商貿(mào)有限公司、西安西旅會(huì)議展覽服務(wù)有限公司等4家公司，實(shí)現(xiàn)了公司經(jīng)營(yíng)主業(yè)的更新迭代；旗下旅行社主動(dòng)發(fā)揮旅行社資源配置器功能，聯(lián)動(dòng)曲江、西旅景區(qū)、西安飲食老字號(hào)餐飲企業(yè)等推出包價(jià)旅游產(chǎn)品、一日游等特色線(xiàn)路，積極培育消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，線(xiàn)路品牌知名度和附加值有效提高；以研學(xué)游為突破口，積極對(duì)接14家省內(nèi)知名博物館，打造“研學(xué)旅游”品牌產(chǎn)品，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。

疫情期間，黃山旅游在景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、疫后旅游市場(chǎng)復(fù)蘇激活、健康生活產(chǎn)品培育打造、智慧旅游在線(xiàn)旅游服務(wù)迭代升級(jí)等方面推出了28項(xiàng)舉措，倡導(dǎo)并發(fā)起橫跨黃山市和宣城市兩地的“大徽州串門(mén)游”主題活動(dòng)，聯(lián)合古徽州文化旅游區(qū)、徽黃旅游集團(tuán)共同推出多項(xiàng)爆款宣傳活動(dòng)，還攜手中國(guó)銀行開(kāi)展積分兌換活動(dòng)，首創(chuàng)“旅游+銀行”渠道互通，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

上半年，在做好疫情防控的前提下，宋城演藝旗下景區(qū)利用閉園停業(yè)期對(duì)硬件設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、景區(qū)商業(yè)等多方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，宋城演藝與西安世園集團(tuán)聯(lián)合打造的西安宋城演藝王國(guó)以及大型歌舞《西安千古情》成功推出，用獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，為西安文化尋根塑魂。此外，上海宋城演藝王國(guó)已基本籌備完成，《佛山千古情》項(xiàng)目也在積極建設(shè)推進(jìn)。下一步，公司將把演藝王國(guó)模式向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復(fù)制，實(shí)現(xiàn)從單臺(tái)演出到多臺(tái)演出、單張門(mén)票到多種門(mén)票組合的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)方面，公司持續(xù)在產(chǎn)品打造、市場(chǎng)推廣等方向從大眾旅游消費(fèi)市場(chǎng)向細(xì)分市場(chǎng)滲透，針對(duì)不同群體推出不同系列產(chǎn)品，積極探索創(chuàng)新模式，豐富夜游經(jīng)濟(jì)休閑產(chǎn)品。與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上渠道開(kāi)展預(yù)售、惠民活動(dòng)，促進(jìn)景區(qū)線(xiàn)上銷(xiāo)售。

值得一提的是，宋城演藝還發(fā)力輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，上述業(yè)務(wù)試水成效明顯，成為疫情期間公司盈利的重要來(lái)源。

為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)快速恢復(fù)、提振旅游行業(yè)發(fā)展信心、有效拉動(dòng)旅游市場(chǎng)恢復(fù)，報(bào)告期內(nèi)，華僑城集團(tuán)啟動(dòng)了包括400場(chǎng)文旅活動(dòng)、500余項(xiàng)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的2020華僑城文化旅游節(jié)。主題活動(dòng)方面，策劃推出“1+4+5”系列主題活動(dòng)，開(kāi)展“自然康養(yǎng)、歡樂(lè)休閑、文化藝術(shù)、歷史民俗、美食潮玩”五大創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)。為助力公司文化和旅游產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，深圳國(guó)際會(huì)展中心皇冠假日酒店、襄陽(yáng)奇夢(mèng)海灘水公園、深圳歡樂(lè)谷魔力飛梭、恐怖塔以及成都?xì)g樂(lè)谷水公園2.0項(xiàng)目等旗下旅游新產(chǎn)品也陸續(xù)落地，受到業(yè)界關(guān)注。

面對(duì)困境，各景區(qū)還積極尋求政府部門(mén)幫助，借助稅收減免、停業(yè)補(bǔ)貼、信貸金融支持等相關(guān)政策，解決燃眉之急。據(jù)媒體報(bào)道，報(bào)告期內(nèi)桂林旅游共收到政府補(bǔ)助629萬(wàn)元，華僑城集團(tuán)獲得政府補(bǔ)貼1.26億元，宋城演藝獲得補(bǔ)貼2530萬(wàn)元，張家界旅游、黃山旅游分別獲得補(bǔ)貼540萬(wàn)元和510萬(wàn)元。

及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略

下半年已過(guò)去兩個(gè)月，接下來(lái)各景區(qū)將如何調(diào)整戰(zhàn)略布局，尤為關(guān)鍵。

張家界旅游分析，當(dāng)下公司所面臨的挑戰(zhàn)主要有三方面，一是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇了各景區(qū)對(duì)旅游客源的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)外來(lái)集團(tuán)化的旅游企業(yè)進(jìn)入張家界旅游市場(chǎng)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)；二是公司旗下部分景區(qū)多年未提質(zhì)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)力弱化；三是環(huán)?？瓦\(yùn)受大景區(qū)門(mén)票降價(jià)和優(yōu)惠票價(jià)影響，收入下降。對(duì)此，張家界旅游將采取以下應(yīng)對(duì)措施：一是加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，向市場(chǎng)要效益，通過(guò)強(qiáng)化宣傳、細(xì)分客戶(hù)、加大營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化環(huán)境等方法和途徑，有效整合集團(tuán)資源，提高集團(tuán)品牌的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富集團(tuán)旅游業(yè)態(tài)，抓好大庸古城等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、提升工程。另外，由于張家界中工美旅游文創(chuàng)有限公司從成立以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)，為防止虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，張家界旅游決定對(duì)文創(chuàng)公司進(jìn)行清算注銷(xiāo)，及時(shí)止損。

針對(duì)當(dāng)前所處的困境，黃山旅游積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速轉(zhuǎn)型，其旅游向休閑度假轉(zhuǎn)型的探索性項(xiàng)目花山謎窟改造提升項(xiàng)目、花海藝境項(xiàng)目有望在年底前亮相；文化旅游CBD項(xiàng)目已正式開(kāi)工建設(shè)，藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目前期工作順利完成。與此同時(shí)，公司將大力發(fā)展景區(qū)二次消費(fèi)項(xiàng)目，推動(dòng)公司由門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高區(qū)域內(nèi)旅游綜合收入水平。

華僑城集團(tuán)方面表示，將進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)各重點(diǎn)區(qū)域項(xiàng)目建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速?gòu)?fù)蘇步伐。華東地區(qū)方面，推動(dòng)滁州明湖康養(yǎng)小鎮(zhèn)、巢湖半湯溫泉小鎮(zhèn)等簽約項(xiàng)目開(kāi)工；力爭(zhēng)南京歡樂(lè)谷、寧波歡樂(lè)海岸商業(yè)開(kāi)業(yè)，打造華東文旅集群。西部地區(qū)方面，全力推動(dòng)包括西安歡樂(lè)谷在內(nèi)的灃東文旅融合示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。北方地區(qū)方面，推進(jìn)青島華僑城4個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)、籌備、開(kāi)業(yè)等工作，緊抓淄博華僑城河西、河?xùn)|文旅項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)河南華僑城中原歡樂(lè)谷、水公園、海洋館項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)。華南地區(qū)方面，推進(jìn)中山歡樂(lè)海岸項(xiàng)目建設(shè)，將通過(guò)“商業(yè)+娛樂(lè)+文化+旅游+生態(tài)”商業(yè)模式，帶動(dòng)價(jià)值增值。中部地區(qū)方面，推進(jìn)襄陽(yáng)華僑城奇幻谷、奇趣童年的項(xiàng)目建設(shè)。

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2020年9月8日微信公眾號(hào)