數字經濟激活文旅新業態

連曉芳

游客身著漢服，在大報恩寺景區享受“賞秦淮明月，品江南百景”的獨特體驗。

近年來，黨中央、國務院高度重視數字經濟發展，先后出臺實施“互聯網+”行動和大數據戰略等一系列重大舉措，加快數字產業化、產業數字化發展，推動經濟社會數字化轉型。在各方面的共同努力下，數字經濟助推經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，增強了我國經濟創新力和競爭力。

7月15日，國家發改委、文化和旅游部、中央網信辦等十三部門聯合發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，提出要打造數字經濟新優勢，鼓勵文化旅游等領域產品智能化升級和商業模式創新，推動旅游景區建設數字化體驗產品。

在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，數字經濟正在發揮不可替代的積極作用。各地文化旅游行業充分應用最新的科技手段和傳播方式，開展了許多積極有益的探索，讓每一個鮮活的歷史人物、民間故事、非遺技藝都有機會成為一個IP，一方面使傳統文化真正活起來、火起來，另一方面，也激活消費市場、帶動擴大就業，以數字經濟新優勢，提升并創新發展模式。

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手游為夜間旅游注入文化元素

“赭白青黃墻砌石，門映碧溪流水。”街坊巷弄間商賈云集，環佩步搖搭配華服壯馬，童聲稚嫩下的兩小無猜……千年前繁榮的景象如今“重現”南京秦淮長干故地。7月25日至9月30日，由南京大報恩寺遺址景區主辦，椰島游戲、抖音協辦的“長干里潮玩街”為古都南京帶來一陣時尚風暴。整座街區融合非遺文創、潮流時尚、國風演藝、特色美食和網紅打卡等多種元素，為市民游客打造多元化的夜生活。除了常規的線下實地感受，景區與爆款手游《江南百景圖》的線上聯合互動更是引爆網絡熱議，單條微博內容點擊量超百萬。這款“能在游戲里造古鎮”的模擬經營游戲自7月2日正式上線以來，數日登上蘋果應用商城免費榜榜首，據安卓游戲平臺數據顯示，截至9月9日，該手游的安裝量已達897.57萬次。而游戲中的建筑也給線下旅游景區帶來一波熱度，南京大報恩寺的全網關鍵詞云中有不少詞語與游戲相關。

南京大明文化實業有限責任公司總經理王鑫鑫告訴記者，在《江南百景圖》這款游戲設計之初，景區就已經與游戲團隊展開了聯動合作?！督习倬皥D》應天府中的終極任務是建造大報恩塔，玩家可以在游戲中操作體驗搭建琉璃塔的全過程。“為了還原游戲中琉璃塔的制作過程，我們提供了經過考古專家認可的珍貴歷史資料圖片，幫助游戲團隊豐富游戲細節，提升質感。在游戲上線后，我們展開了更為深入的合作。在熱鬧的‘長干里潮玩街’上，《江南百景圖》中的音樂、人物、主題形象以‘網紅打卡點’的形式植入景區。巨幅背景墻、人物立牌、游戲元素遍布街區，讓游客和游戲玩家感受到‘賞秦淮風月，品江南百景’的獨特體驗。”他說。

記者了解到，景區通過在夜經濟項目中大膽嘗試“線上游戲+線下旅游經濟”的新路徑，將傳統文化與國風潮流、時尚消費與網絡手游的完美融合，讓“長干里潮玩街”成為這個夏天南京最具代表性的夜經濟項目之一。“除了古風集市、國風演藝、潮流時尚外，每周街區內都會有一個傳統文化主題活動，‘七夕緣聚長干里’‘仲夏熒光之夜’‘南京白局專場’，這些主題活動用時尚的方式，傳播傳統文化，吸引了包括游戲玩家在內的很多年輕人前來打卡互動。”王鑫鑫說。

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數字技術讓非遺“七十二變”

隨著短視頻平臺的迅猛發展，手工藝、戲曲、武術、茶道、書畫、民樂等中國傳統文化進一步走進大眾視野，一大批非遺技藝傳承人成為大眾關注膜拜的“愛豆”。與此同時，短視頻對各行各業的賦能和傳播作用也越來越受到認可。去年4月，抖音推出“非遺合伙人”計劃，提出在一年內幫助10位傳承人實現百萬收入或收獲百萬粉絲。今年6月，據抖音發布的數據報告顯示，一年來，已有5位傳承人年收入超百萬元，40多位非遺創作者贏得百萬粉絲。截至今年5月31日，抖音相關視頻涵蓋了96%的國家級非遺項目，共涉及1318項，共計超過4800萬個非遺視頻被播放了2000億次，獲得點贊數近65億。

今年6月，山東省非物質文化遺產保護中心配合2020年文化和自然遺產日非遺活動主題“非遺傳承 健康生活”精心策劃，圍繞傳統技藝、傳統美術、傳統體育、傳統醫藥和餐飲類非遺項目開展的傳播傳承活動——“大家拍·非遺抖靚健康生活”短視頻比賽一經推出，得到廣大非遺傳承人的踴躍響應。一位參與本次活動的非遺傳承人表示，這些視頻集中反映了特色非遺項目，不僅傳播了傳統文化，更通過抖音平臺吸引了年輕人對非遺的關注，為非遺綻放新的活力和光彩產生積極影響。

在剛剛閉幕的中國國際服務貿易交易會上，天津文旅展團以“文旅融合·魅力天津”為主題，組織16家文旅企業參展，展示優秀傳統文化和文旅產業發展的最新成果。其中，天津大德御術網絡科技發展有限公司作為“津沽手繪貢尖年畫”的傳承者，將老手藝與數字媒體技術混搭，演繹出“津鯉”“津門有鯉”“沽上有禮”等傳統文化新IP。展臺前，栩栩如生的抗疫flash吸引了不少游客的目光。“這幅作品畫面生動俏皮，不同于之前我們見過的傳統年畫。從這個卡通年畫娃娃嘴里蹦出的繞口令讓小朋友輕松掌握防疫小知識，既有趣又實用。”一位來自河北的游客張先生對記者說。

津沽手繪（貢尖）年畫技藝始于清代乾隆年間，乾隆皇帝曾傳旨“每年向朝廷進貢年畫”，從而出現了手繪“貢尖”年畫。從制作復雜、眉目傳神的傳統人物，到貼近生活、寓意深遠的立體明信片，再到憨態可掬、運用3D打印技術制作的旅游文創產品“津娃”，津沽手繪（貢尖）年畫技藝在歷史的長河中不斷沉淀、發展，由昔日皇家獨享的“貢品”演變為宣傳中華傳統文化的使者，走入尋常百姓的生活。如今，深耕傳統的非遺人正在借助數字技術手段為傳統技藝賦予新的時代內涵。作為天津市河東區非物質文化遺產津沽手繪（貢尖）年畫技藝的傳承人，趙巖深深感到，僅僅是把手藝原封不動地保存下來是不夠的。“未來我會繼續開發蘊含津沽手繪（貢尖）年畫技藝元素的文創產品以及相關題材的動漫、游戲。用孩子們最喜聞樂見的方式介紹這門傳統藝術，讓其中蘊含的傳統文化得以更廣泛地傳播。”他說。

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區塊鏈技術為藝術品市場保駕護航

如今，隨著數字經濟的蓬勃發展，數字文化版權保護成為業內關注的話題。如何提高現有數字文化版權保護水平，進一步完善數據存儲安全性、追溯手段及版權交易形式。在今年中國國際服務貿易交易會技術服務專題中的“區塊鏈如何重構數字文化經濟”論壇上，與會專家表示，文化創意產業將會是區塊鏈技術下一個廣泛應用之地，在版權保護、創作者收益保護和革新文化內容傳播等方面都呈現出文化內容的數字化趨勢勢不可擋。

作為享譽中外的熱貢文化藝術之鄉，青海黃南藏族自治州的熱貢藝術有著悠久的歷史，截止到2019年底，全州文化產業從業人員達到4.17萬人，產業收入達11.4億元，其中唐卡從業人員達2.16萬人，人均年創收入3.7萬元，文化產業成為全州農牧民創業致富的重要渠道。然而，目前唐卡市場較為混亂，很多作品看著圖案相似，但價位相差懸殊。為進一步規范唐卡市場管理和唐卡行業標準，充分把握熱貢唐卡的文化資源優勢，黃南藏族自治州在全國率先實施“唐卡區塊鏈”項目，實現傳統唐卡交易的溯源以及唐卡知識產權IP的增值。

磁石云數字科技有限公司總經理王一夫告訴記者，該項目通過區塊鏈技術完成傳統唐卡交易的溯源以及唐卡知識產權IP的復用與增值，以自主、可控區塊鏈技術為基礎，以數字化技術手段展示、詮釋唐卡藝術，讓人們在欣賞唐卡藝術、體會唐卡文化的同時，更好地維護唐卡藝術的知識產權。

近年來，隨著熱貢文化生態保護實驗區和藏羌彝文化產業走廊的建設，培育了一批熱貢藝人和知名文化企業。此次實施的唐卡區塊鏈項目，讓熱貢唐卡制作標準和市場銷售行為更為規范，也贏得了廣大唐卡藝人的支持。“希望通過唐卡區塊鏈項目，能進一步傳承、保護、發揚熱貢藝術，讓中國乃至全世界民眾共享獨特的熱貢物質文化和精神文化之美。”唐卡藝人桑杰加說。

黃南藏族自治州同仁縣縣長羅富貴表示，打通唐卡區塊鏈技術創新鏈、應用鏈和價值鏈，不僅能夠規范熱貢唐卡制作標準和市場銷售行為，還能進一步助力民族文化遺產的搶救、保護和發掘，實現文化產業富民和本地經濟高質量發展。

來源：中國文化報2020年9月19日微信公眾號