條條大路通向美好生活
人們熟知的農副產品有了“吉祥物”，地方非遺成為動漫主角，直播帶火鄉間的古村落……如今，數字文化正為鄉村增添新動能。歷史悠久的農耕文明積淀了深厚的鄉土文化和特色民俗，乘上數字快車，為百姓生活帶來新氣象。
營造良好生態
文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行近日聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確推進數字文化賦能，對數字文化產品開發、運用多種產業業態、品牌形象塑造及特色銷售等提出具體要求。
中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發的《2022年數字鄉村發展工作要點》也將繁榮發展鄉村數字文化列入重點任務，提出要加強鄉村網絡文化陣地建設、推進鄉村優秀文化資源數字化；同時，明確到2022年底鄉村數字基礎設施建設持續推進，5G網絡實現重點鄉鎮和部分重點行政村覆蓋，農村地區互聯網普及率超過60%。
政策指向十分明確，一方面為鄉村發展數字文化產業打好硬件基礎，另一方面則加大資源投入，多角度、多層面發掘鄉村文化資源，為鄉村振興提供新增長點。
業界專家指出，在數字文化產業賦能鄉村振興的過程中，數字文化企業在技術、資金和平臺資源方面的優勢明顯，應搭建鄉村文化生產與傳播平臺，加快參與鄉村數字精品內容創作、沉浸式體驗項目開發、優秀傳統文化資源活化與品牌IP打造，促進農村產業結構調整。
盤活文化積淀
行走在鄉間，看似尋常的風景里大多藏著獨特的故事，這也正是“一鄉一品”的底色。近年來，不少數字文化企業充分發揮自身優勢，采用創新方式深入鄉村肌理，通過文創產品開發、沉浸式項目打造、數字IP提煉等多種形式，彰顯鄉村文化個性，刺激文旅消費，取得了一定成效。
黃梅戲、花燈、造紙……很多人還沒去過安徽省潛山市龍潭鄉萬澗村，就已經從短視頻里了解了這個小山村。近年來，當地政府聯動新媒體平臺，記錄下傳統技藝傳承和文化設施建設的過程，獲得了眾多網友點贊，也引來了鄉村規劃師，將創意帶進了鄉村建設，讓村民享受新發展理念的實惠。
5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影……走進四川省南充市南部縣八爾湖鎮，人們不僅沉醉于青山翠擁的景色，還能體驗到傳統與現代的交融。在這里，囊括數字體驗區、鄉村振興學院等功能區的數字鄉村館，是集鄉村振興大數據服務、數字文娛體驗、鄉村振興人才培訓、農產品線上線下銷售為一體的綜合性場館，也是數字文化激活鄉村風物的典型。
當下，數字文化產業和鄉村振興的結合點越來越密集，產生多元碰撞，為鄉村振興提供了新思路。
浙江省杭州市西湖區桐塢村搭建“桐富云”鄉村數字化智慧平臺，集成了文化、鄰里、健康、出行等各類服務。這一數字文化樣板集中呈現了村級產業布局，已經成為當地綜合治理的重要手段。
2020年4月，重慶彭水苗族土家族自治縣與騰訊簽署戰略合作協議，依托互聯網企業的科技資源及能力，充分挖掘彭水獨特的民族、文旅和生態資源。當年8月，騰訊就在彭水蚩尤九黎城推出了IP場景彭水“苗鄉歡樂茶館”。該項目創新采用“游戲+文旅+電商”的模式，將彭水地域風貌植入《和平精英》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》游戲場景，實現每天千萬人次開展“云游式”體驗，讓玩家在線上領略彭水的壯美山河與民族風情。同時，騰訊還通過主辦設計大賽，將彭水特色民族文化通過新潮形式多元表達，依托游戲IP打造聯名非遺文創、農產品，并聯合電商平臺和主流媒體，導流拓展銷路，實現以文促旅、以旅助產的目標。據統計，相關專題館上線首周訪客就突破800萬人次，帶貨直播吸引超5000萬人次觀看，銷售額是相應產品過去一年在主流電商平臺銷量的3倍。
轉化經濟動能
數字文化利用“文化+”和“數字+”等形式，促進了鄉村各產業融合創新發展，加快了產業結構、消費結構升級，促進了城鄉的資源、人才、技術等雙向流動，顯示了文化助推鄉村振興的力量。在此基礎上，轉化經濟動能成為一大重點。
讓更多人看得見山、望得見水的同時，如何打造特色產業，構建獨具一格的符號，讓人們記得住鄉愁？數字文化深度參與鄉村振興，還有很長的路要走。
業界專家指出，目前，鄉村文化產業基礎仍比較薄弱，面臨發展規模較小、人才資金缺乏、市場信息閉塞等短板。數字文化不是萬能藥，也不能一蹴而就，其效力的發揮還需依托完善的市場機制和穩定的產權環境。
下一步，在資源挖掘方面，需立足鄉村發展實際，構建優秀傳統文化數字化保護平臺，加強知識產權保護，為文化傳承與創新提供保障；在品牌建設方面，要以智能技術為手段，以高品質的影視、書籍、游戲、動漫、音樂等產品為依托，豐富文化體驗，擴大社會影響力，加深人們對鄉土文化的認識；在投融資方面，需給予數字文化企業充分的政策支持，提升數字化金融服務及數字化傳播水平，為文化創意產業夯實基礎。此外，數字文化產業助力鄉村振興，將農產品銷售、鄉村文化形象植入數字文化產業鏈，在實現經濟效益的同時，要注重提升社會效益，以服務升級帶動文旅消費，讓增量轉化為能量，為鄉村振興提供持久動力，實現高質量發展。
記者 王 彬
來源：中國文化報2022年5月5日第2版