不同民族、不同地區(qū)、不同種類的音樂形式和體裁，在歷史長河中逐漸形成了各自的表現(xiàn)形式與形態(tài)特征，形成了獨特的地域魅力，從而使民族音樂文化成為當(dāng)?shù)靥厣奈幕椭匾穆糜钨Y源與產(chǎn)品。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在一定程度上促進了民族音樂文化的傳播與傳承。
2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，提出“在有效保護前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。”作為傳統(tǒng)文化體系的重要組成部分，器樂、民歌、曲藝以及戲曲等民族音樂文化具有深厚的民族特色，承載著源遠流長的中華民族文化基因。因此，做好民族音樂文化傳播，既有利于發(fā)揮傳統(tǒng)音樂的價值，提高民族音樂的影響力，推廣民族文化，又有利于提升地方知名度，促進旅游乃至經(jīng)濟社會發(fā)展。
在當(dāng)前自媒體時代背景下，傳播媒介的變革為民族音樂文化傳播與傳承提供了新的平臺與渠道。特別是微博、視頻號、抖音、快手等自媒體平臺快速發(fā)展，多元化的媒介拓寬了民族音樂的傳播渠道與路徑，讓民族音樂的感染力與文化魅力得到更大范圍的傳播與推廣，極大地提升了地方知名度和文化品牌影響力。
一批自媒體博主通過大眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，將豐富的地方民歌和非遺樂曲內(nèi)容發(fā)布到自媒體平臺上，受到了用戶的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注與點評。有些短視頻博主將民族音樂文化元素融入日常生活場景，在國外社交媒體平臺上分享，講述中國故事、傳播中國文化，讓全世界的受眾了解到中華民族音樂文化，為民族音樂的保護傳承、傳播普及以及文化、旅游宣傳推廣提供了新的路徑與渠道。
自媒體平臺賦予了民眾更多的參與權(quán)和話語權(quán)，民族音樂文化傳播的主體不再局限于文藝劇團與文化機構(gòu)，創(chuàng)作者、經(jīng)營者、管理者、消費者、旁觀者、愛好者甚至是普通群眾，都可以成為傳統(tǒng)音樂文化傳播的發(fā)起者，傳播主體越來越多樣化。
2019年，由文化和旅游部、云南省人民政府主辦的“鄉(xiāng)音·鄉(xiāng)情·鄉(xiāng)愁”中國原生民歌節(jié)在云南開幕。今日頭條、抖音、西瓜視頻等新媒體傳播平臺推出“我的家鄉(xiāng)有民歌”話題，邀請平臺音樂人和用戶參與話題，并演唱民歌錄制上傳視頻，幫助當(dāng)代年輕用戶認(rèn)識民歌、了解民歌，進而愛上民歌，甚至產(chǎn)生探訪民歌之鄉(xiāng)的意愿。
民族音樂文化傳播在自媒體平臺上呈現(xiàn)出顯著的互動性，受眾通過自媒體平臺進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論、互動等，可以一傳十、十傳百，形成裂變式的傳播效果。同時，自媒體平臺通過圖片、文本、音頻、視頻、解說、動畫、游戲等多種形式創(chuàng)新傳播內(nèi)容，極大增強了民族音樂文化的吸引力和感染力。
隨著“云計算”和“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的發(fā)展，強大的算法和數(shù)據(jù)抓取技術(shù)使得對用戶的習(xí)慣、愛好與興趣的精準(zhǔn)分析并解讀以及定制化、分眾化傳播成為可能，民族音樂文化得以更加精準(zhǔn)地傳播，效果更好。
總之，自媒體平臺上民族音樂文化的廣泛傳播，激發(fā)了大眾對民族音樂文化的興趣，提升了地方文化旅游品牌的影響力。為了進一步實現(xiàn)民族音樂文化的更好傳播與傳承，更好地發(fā)揮民族音樂文化與旅游融合發(fā)展所產(chǎn)生的輻射帶動作用，有必要更深入地研究自媒體時代如何創(chuàng)新民族音樂文化的傳播路徑與傳承方式。
作者：耿楚萱
來源：中國旅游報2022年5月11日第04版