——寫在2022年“中國旅游日”到來之際
“這個展覽太棒了，展品選得精，從三星堆的青銅太陽輪，到銘文中刻有‘中國’字樣的西周何尊；從‘五星出東方利中國’漢代織錦護臂，到典雅莊重的長信宮燈……都非常具有代表性，整個參觀下來不僅不會累，還讓人心潮澎湃。”5月2日，在北京一家文化單位工作的龔先生特意趁假期帶著妻子來到故宮文華殿觀看“何以中國”展覽。
從展出的130多件重量級文物中找尋“中華民族何以偉大，中華文明何以不朽？”的答案；從中華優秀傳統文化中汲取營養和智慧，這名普通觀眾的游覽體驗正與今年即將到來的5·19“中國旅游日”所要傳達的活動主題相契合，“感悟中華文化，享受美好旅程”。
美麗注腳 見證“一路高歌”
今年5月19日，我們將迎來第12個“中國旅游日”。經過12年的發展，“中國旅游日”成為全國人民和旅游行業一年一度的重要節日。
追溯“5月19日”這個日子的緣起，不得不提到一位歷史名人——我國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家徐霞客。他22歲開始游歷，足跡遍布中國19個省份，寫下60余萬字的《徐霞客游記》，為后人留下了一筆研究中國山川地貌、探尋明代社會歷史、啟迪人們開拓旅游事業的寶貴財富。
2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議：“把《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日（公元1613年5月19日）定名為‘中國旅游日’，以對徐霞客作永恒的緬懷和紀念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強國。”
2007年和2008年，來自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區12個城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會上，聯合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將“5月19日”確定為“中國旅游日”。
2008年6月，原國家旅游局召集浙江、江蘇有關部門負責人，寧海縣旅游局負責人，以及一批專家學者，在北京召開“中國旅游日”論證會。會上，多數專家認為，中國旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是因
為徐霞客的崇高地位，同時也可兼顧中國幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實。此時，無論東西南北中，都是適宜出門旅游的黃金季節。
2009年12月，國務院印發《關于加快發展旅游業的意見》，提出設立“中國旅游日”。2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，決定自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。原國家旅游局等11部門聯合印發的《關于組織開展“中國旅游日”活動的通知》明確要求，活動期間，各地要深入開展“旅游日”宣傳活動、精心組織主題活動、廣泛開展公益惠民活動、深入開展優質服務活動、積極開展旅游者文明旅游活動等。
從民間到官方，“中國旅游日”的設立用了整整10年時間。自此，“中國旅游日”年年如約而至，也見證了中國旅游業發展的一路“高歌猛進”。
曾經深度參與中國旅游日論證的中國旅游研究院院長戴斌表示：“中國旅游日的設立在濃厚旅游氛圍，增強旅游意識，擴大旅游供給保障，提升旅游品質等方面都起到了重要作用，可以說功不可沒。”
線下線上 攜手同心抗疫
截至目前，我們共經歷了12個“中國旅游日”，但2020年初，新冠肺炎疫情暴發，并迅速席卷全球，中國旅游業遭受巨大沖擊。適逢10周年的“中國旅游日”成為疫情后旅游業迎來的一個具有特殊紀念意義的節日，也是唯一沒有確定活動主題和主會場的一次。
這一年，按照國務院疫情防控工作統一部署要求，文化和旅游部沒有組織全國性的主題慶祝活動。
但是各地延續以往工作慣例，仍抓住“中國旅游日”這一重要時間節點，推出豐富多樣的宣傳活動和旅游惠民措施，進一步激發文化和旅游市場消費潛力，推進文化旅游市場快速復蘇。重慶、四川共同舉辦“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動，向川渝兩地市民發送120萬張免費門票；北京利用網絡手段，以“線上發布+景區云游”的形式，帶領市民云上游北京；廣西舉行“2020廣西線上旅游交易會”……一時間，“免票”“半價票”“優惠券”等“大禮包”涌向市場；“云旅游”“云推介”“云購物”等方式也成為當年旅游業的新特點、新亮點。
江蘇游客朱墨回憶道：“由于疫情影響，我們在家里開啟了各地‘云游’模式，但瀏覽照片、游記和VR體驗，都不能完全‘解渴’，一直期盼著旅游能盡快恢復。”在她看來，后面形成的“預約、限流、錯峰”等景區常態化措施也從某種程度上提升了游覽體驗。“云游開闊了眼界，限流提升了游覽舒適度，還希望進一步完善機制，讓更多民眾獲得更美好的旅游體驗。”
2021年“中國旅游日”恢復如常，以“綠色發展，美好生活”為主題，將主會場設在“英雄之城”湖北武漢，聚焦助推疫后旅游業復蘇，共同展望中國旅游的綠色發展之路。
初心不改 記錄行業變革
今年，文化和旅游部在做好疫情防控工作的前提下，繼續開展“中國旅游日”活動，組織各地在整個5月陸續舉辦主題日、主題周、主題月活動，
特別是針對我國疫情防控形勢嚴峻復雜，旅游業遭受嚴重沖擊等情況，推出“千號聯動”自媒體推廣、“萬名導游帶您云旅游”直播推廣、“百萬旅游人”網絡推廣、“億萬祝福”短信推廣等四大推廣行動，進一步提振行業發展信心，增強旅游市場活力，助力旅游市場恢復發展。
全國各地旅游部門、行業協會和企事業單位積極響應號召，為迎接五一假期和“中國旅游日”做足了準備工作。云南省提出4月25日至5月25日期間，向省內及周邊低風險省份消費者發放800萬元文旅消費券和1200萬元加油券。福建省推出321項景區優惠措施，其中包括，泉州市向支援泉州抗疫的各級專家發放“世遺泉州·全域旅游卡”，終身免門票通行泉州所有A級旅游景區、世界遺產點；龍巖市5月至7月，11家國有收費A級旅游景區實行免費開放政策等。山東省除推出多種形式的旅游惠民措施外，還與中外文化交流中心合作，在5月19日當天，利用60余家海外中國文化中心和旅游辦事處等平臺資源，開展“孔子家鄉·好客山東”文旅多語種宣傳推介，全面展示山東文旅高質量發展成果，開創境外文化交流和旅游推廣工作新局面。
剛剛過去的五一假期，因為疫情原因，各地還積極組織舉辦線上活動，為游客提供了豐富的文旅產品。河南推出“云展演”“云旅游”，舉辦線上系列演出活動；“安徽文旅”微信公眾號推出線上專題宣傳活動，讓市民云游江淮美景，感受江淮大地的獨特風光；廣州通過鄉村旅游季活動，邀請網紅博主、旅游達人、攝影愛好者、媒體代表前往廣州鄉村深度采風，通過直播的方式展現鄉村之美。就連非常受年輕人歡迎的嗶哩嗶哩平臺（B站）也搶占這一時間節點，開放數千部優質紀錄片作品，“帶領觀眾感受未曾經歷的真實，領略未曾抵達的世界”。相關負責人告訴記者，平臺開放的旅行紀錄片超過230部，其中包括頗受歡迎的《航拍中國》《四季中國》《絲綢之路》等。
“愛旅游，愛生活。”從“讀萬卷書、行萬里路”到從“文旅融合 美好生活”，從“綠色發展，美好生活”到今天的“感悟中華文化 享受美好旅程”……12年來，“中國旅游日”已經成為我國旅游發展成果的“宣傳日”、旅游產業繁榮壯大的“促進日”和全民分享旅游幸福的“惠民日”，一路見證并記錄著我國旅游業的偉大變革和奮進歷程。
記者 王洋
來源：中國旅游報2022年5月18日02版