受新冠肺炎疫情影響，全國多地線下劇場演出暫停，倒逼各地文藝院團(tuán)借力高科技手段走上云端，探索新的文藝傳播方式與消費(fèi)場景，“云演播”“云排練”“云課堂”等一度成為演出行業(yè)熱門話題。
借助云端平臺(tái)，受眾觀賞舞臺(tái)藝術(shù)突破了距離阻隔，彌補(bǔ)了無法進(jìn)入劇場而帶來的缺憾，不少院團(tuán)也推出豐富的文藝大餐，有壓箱底的典藏劇目，有藝術(shù)名家專場，也有新創(chuàng)作排演的大戲，都能一鍵直達(dá)觀眾眼前。為提升觀眾“云看戲”體驗(yàn)，有的演出還通過前期實(shí)景拍攝與現(xiàn)場虛擬空間疊加手法，營造出演員置身不同場景的表演效果，抑或在直播現(xiàn)場裝飾立體舞臺(tái)等，為觀眾帶來更直觀、震撼的視聽體驗(yàn)。另外，一些演員亦在短視頻平臺(tái)開設(shè)主播賬號(hào)，講解演藝知識(shí)、展演小曲（節(jié)）目，抓住了一批互聯(lián)網(wǎng)用戶，同步拓展了傳統(tǒng)演出的邊界。
“云劇場”“云演播”孕育的機(jī)遇顯而易見。首先是對(duì)觀演模式的改變。它以線上多視角觀看、多人互動(dòng)或超高清畫面等為特色，無疑會(huì)形成全新的觀演關(guān)系。比如，觀眾觀演可以不受劇場座位限制，亦能關(guān)注到除演員外的全景效果或其他演出焦點(diǎn)。其次是關(guān)于商業(yè)模式的探索。此前，國家京劇院與中國移動(dòng)咪咕聯(lián)合出品的《龍鳳呈祥》以5G+4K形式亮相，線上平臺(tái)提供了9.9元與19.9元兩種電子門票，為受眾“解鎖”不同解說視角，同步建立云包廂、云打賞等新消費(fèi)場景，所獲收益由演出方、制作方、播放方按比例分成。此種形式既讓觀眾享受到強(qiáng)大演出陣容和低票價(jià)，又以新技術(shù)應(yīng)用觸達(dá)了全國各地乃至海外的用戶群體。所以說，“云演播”不僅是完成了一次演出，更是給予廣大受眾尤其是“Z世代”群體一個(gè)科技觸點(diǎn)，以此撬動(dòng)劇場藝術(shù)乃至傳統(tǒng)戲曲、曲藝等與潮流文化融合，吸引年輕觀眾關(guān)注藝術(shù)本體，在這個(gè)過程中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字文化產(chǎn)品的市場化拓展，催生并培育出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
然而，不是每一場都能成為頂流。一些院團(tuán)通過微信公眾號(hào)、官方微博等發(fā)布劇目視頻、進(jìn)行“云練功”“云排練”直播，有的遭遇了“冷場”尷尬。其實(shí)，并不難找到原因。比如，有的演出方忽略了“內(nèi)容為王”這個(gè)核心要素，拿出的劇目質(zhì)量不過硬或者未經(jīng)過正式演出的千錘百煉，必然“圈粉”有限；再如，云端平臺(tái)雖拓展了傳播渠道，但產(chǎn)品種類繁雜，缺乏個(gè)性化導(dǎo)賞和受眾細(xì)分，導(dǎo)致觸達(dá)效果不精準(zhǔn)；抑或受限于人手、成本或素材本身的因素，展播內(nèi)容音畫質(zhì)量欠佳等，讓一些追求視聽震撼的觀眾放棄“入門”。
對(duì)于“云演播”來說，雖可以與劇場共存、共促，卻不可以互相替代。尤其是在“試水”階段所呈現(xiàn)的一些問題表明，無論是播放演出實(shí)況影像還是線上直播，都很難完全取代現(xiàn)場演出的真實(shí)性和感染力。
須知，劇場藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)門類最大的特質(zhì)就是“在場性”“即時(shí)性”以及表演者和觀看者之間的“互動(dòng)性”，它此時(shí)此刻正在發(fā)生，并在集中的時(shí)間、空間里，以演員表演為核心讓觀眾真聽、真看、真感受，甚者需要演員、觀眾相互激勵(lì)達(dá)成不同的劇場效果。比如，傳統(tǒng)戲曲的丑角表演，演員往往會(huì)根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)事件或現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)即興“抓哏”，演的雖是同一人物，但每場卻呈現(xiàn)出完全不同的效果，這就是觀演互促的結(jié)果。
“云上”也好，“線下”也罷，既然無法相互替代，不妨守好各自的優(yōu)勢。若打造“云端新常態(tài)”，技術(shù)因素固然重要，還要在藝術(shù)規(guī)律和媒介特點(diǎn)之間找準(zhǔn)尺度，尤其要在內(nèi)容輸出層面有規(guī)劃、有步驟。找到真正“為云而生”的作品，才能避免簡單復(fù)刻線下舞臺(tái)，從而在云傳播語境中掌握話語權(quán)。另外，在有新介質(zhì)引流的同時(shí)，劇場藝術(shù)更應(yīng)守好底線、做優(yōu)內(nèi)容，把更多觀眾留下來，把藝術(shù)品質(zhì)提上去。
作者：孫叢叢
來源：中國文化報(bào)2022年6月16日第3版