——第四屆大運河文化旅游博覽會成功舉辦精彩紛呈
.jpg)
蘇 聞
巍然矗立于姑蘇古城的虎丘塔，是大運河進入蘇州段的標志性建筑，見證著大運河蘇州段的千年變遷。9月22日晚，古運河畔，虎丘塔下，大氣磅礴、悠揚婉轉的民族管弦樂《大運河》拉開了第四屆大運河文化旅游博覽會的序幕。
由江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、蘇州市人民政府等共同主辦的第四屆大運河文化旅游博覽會于9月22日至25日在江蘇蘇州舉辦。本屆大運河文化旅游博覽會立足大運河全域，突出“融合創新共享”主題，圍繞助力社會主義文化強國先行區和世界重要旅游目的地建設，著力推動文旅行業恢復發展、創新發展、高質量發展，在秉承前三屆運博會的目標定位、活動主題和有效做法的基礎上，主動適應疫情防控常態化的新形勢，創新辦會模式，線上線下互動，場內場外聯動，聚焦科技賦能，注重提質增效，強化國際元素，設計舉辦了開幕儀式及主題演出、夜游古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯動五大板塊13項活動。其中，六大主題展覽展示，吸引國內72個城市和國外20余個國家共900余家單位4000多人參展參會。據不完全統計，累計近10萬人次走進運博會六大主題展及相關活動現場，線上受眾突破3.7億人次，實現了安全、精彩、圓滿的辦會目標。
本屆運博會是深入貫徹落實習近平總書記關于大運河文化保護傳承利用的重要指示批示精神、高質量推進大運河文化帶和國家文化公園建設的重要舉措。隨著運河城市“朋友圈”越擴越大，建立運河沿線城市文旅融合發展平臺、文旅精品推廣平臺、美好生活共享平臺的愿景正在逐步實現，運博會彰顯出更為濃厚的數字化和國際化氣息。整個展會活動亮點突出，特色鮮明，精彩紛呈。
.jpg)
科技賦能，展現文旅數字化無限新天地
本屆運博會更加突出科技賦能元素，利用人工智能、混合現實、虛擬成像、互動感應等數字技術，打造文旅新場景，展示文旅發展新業態、新產品、新模式。在運河城市文旅精品展，專門設立“全息5G大運河”沉浸式體驗館，采用純三維建模方式，5G信號+VR720°全景視角，真實再現大運河沿岸風土人情。
在特色旅游產品展，打破想象與現實的壁壘，“MR交互系統”開啟虛實共生元宇宙，4萬流明NEC高亮度投影設備現場演繹3D繪制，助力沉浸式文旅夜游產品創新。設立“24小時城市書房”“百度無人汽車”等體驗項目，科技賦能文旅數字內容生態和智能網聯汽車領域，無不體現出“文旅+科技”聯手開拓的無限新天地。
在運河非遺展，通過VR、AR等科技手段打造“炫非遺”體驗場景，設置“非遺之家元宇宙體驗”“數字非遺混合現實體驗”與“運河非遺數字長廊”，將傳統文化與數字科技相融合，將非遺的單向傳播轉化為雙向的人機交互，突破時空限制，生動有趣地展示傳播運河沿線城市特色非遺項目。在數字技術助力下，今年的非遺展覽更添趣味，觀眾可以現場觀看全息投影的昆曲表演，還能體驗制作虛擬陶瓷。
在數字文旅產業展，利用全息炫屏技術，數字虛擬人“楓靈”化身運博會數字文旅產業展推薦官，還打造了虛擬現實舞臺，讓觀眾可以觀賞虛實演繹的《浮生六記》《牡丹亭》。利用數字技術展示《金陵圖》，觀眾佩戴手環，即可以第一人稱的視角走入古畫，與533個畫中人共同置身繁華的金陵街市，看盡金陵生活百態、閱覽燦爛的人文景觀。“AR大運河”項目，將大運河三維模型布于展館地面，空中飄浮與江蘇有關的古詩詞，觀眾借助終端設備即可泛舟運河之上。
在運河美食文化展，用菜模展陳二十四節氣時令食材和大運河沿線知名菜肴，圖文并茂介紹我國飲食器皿演變進程，現場展示用于烹飪、保潔、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡制作的各類機器人。
借助數字技術，今年的線下展會內容也被同步搬到線上呈現。進入線上運博會小程序，即可觀看3D視覺呈現的“大運河元宇宙”主題概念頁面，觀眾還可通過操控按鈕360°沉浸式觀展，了解運河沿線城市的風貌和文旅特色。
如今，“云旅游”“云演藝”“云收藏”等正開啟文旅產業發展的新方向。在本屆運博會重點活動之一的數字文旅產業發展論壇上，圍繞數字文旅發展新趨勢、數字科技驅動新業態等熱點，行業專家學者、企業家、投資人及運河沿線城市代表共同展開熱烈研討。
.jpg)
提質增效，展示新成果新業態
本屆運博會推出運河城市文旅精品展、“絲路與運河的邂逅”國際展、運河特色旅游產品展、運河非遺展、運河數字文旅產業展、運河美食文化展六大主題展覽，豐富多彩的文旅展品匯聚一堂，全方位、多角度展現著大運河的文化內涵和非凡魅力。
展廳內，參展城市紛紛捧出精品好禮，充分展示了運河沿線的傳統文化和城市韻味。從河南中原文化到山東齊魯文化，從江蘇楚吳文化到浙東越文化，運河沿線參展的36個城市，生動體現了城市之間一脈相連的運河情誼。六大主題展覽推陳出新、重裝上陣，讓展覽層次更高、內容更新，匯聚展示文旅融合創新發展最新成果。
運河特色旅游產品展集中展示運河沿線城市的旅游新業態、新產品，設立以沉浸式體驗和高科技互動產品為主的特色景區、酒店、民宿展區，以房車露營、戶外用品為主的特色旅游裝備展區，以國內知名旅游企業、頭部OTA電商平臺、百強旅行商等助陣的運河特色文旅線路及商品展區，以親子游和研學游為重點的旅游產品體驗銷售區，各展區的體驗感、參與感、科技感、沉浸感增強。
運河非遺展精心組織大運河沿線八省市共54個市級以上非遺項目、74家非遺企業、近千件非遺作品參展，集中展示大運河沿線非遺保護最新成果，推動非遺與現代生活相連接，滿足人民群眾對美好生活的向往。展覽分為五大主題板塊，在設計上融合江蘇園林建筑特色與“水韻”元素，營造“非遺大觀園”的空間氛圍。
展覽展出的文旅新業態令人耳目一新。在運河數字文旅產業展區，作為近年來江蘇工業旅游發展的代表性項目之一，南鋼工業旅游區在本屆運博會設置項目展陳，以“大美南鋼、數智工業”為主題，遠程沉浸式旅游和3D數字工廠實時展示，讓游客遠程感受鋼鐵是怎么煉成的。展廳分為智慧、鋼鐵工藝、休閑、綜合、運動、紅色6個板塊，不僅普及鋼鐵冶煉工藝知識，提升游客對鋼鐵工業以及工業旅游的認知，還全面展示了南鋼豐富的旅游資源。23日開館當日，南鋼展廳便吸引了上千名游客前來參觀。
本屆運博會上，“水韻江蘇”數字旅游卡正式上線發行，全國游客可通過多種線上渠道進行購買，實現“一卡在手 暢游江蘇”。這一新型的旅游卡產品，具有“便民惠民、多碼合一、在線定制、權益疊加”的顯著特點，不僅打通了文旅場所入口、提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，為游客出行提供便利。預計到2022年底，“水韻江蘇”數字旅游卡將動態拓展暢游景區達1000家，逐步實現從省內通到長三角通，從運河沿線通到全國通，將“同城待遇”通過數字科技送達萬千游客。
京東方藝云、拓普、魔法工坊……本屆運博會還吸引了一批文旅行業響當當的頭部企業、專精特新“小巨人”、潛在“獨角獸”和“隱形冠軍”企業參展，匯聚展示文旅領域數字化創新發展成果。
運博會期間，一批具有代表性、引領性、示范性的最新文旅項目，通過運博會的平臺向社會發布。在大運河數字文旅產業發展論壇上，發布了“2022年度大運河基金投融資十佳榜單”和“2022年度大運河母子基金推薦項目名單”；在大運河城市文旅消費論壇上，發布《2021—2022 江蘇文旅消費熱力榜》和《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》。與會專家學者、業界人士共同分享文旅發展最新成果，探討交流文旅產業發展的新趨勢、新路徑。
.jpg)
互鑒共享，擴大運河“朋友圈”
本屆運博會，江蘇攜手省內外大運河沿線城市、文旅企事業單位，不斷鞏固和擴大運河“朋友圈”互融互通。運河城市文旅精品展，共吸引大運河沿線八省市以及上海、江蘇省對口支援省份共36個城市226家文旅企事業單位參展參會，省外參展單位與往年相比進一步增加，占比達到65%。
走進運河城市文旅精品展區，展廳內，水韻江南、千秋淮揚、隋唐勝跡、京津盛景等百花齊放。運河沿線參展的36個城市，紛紛捧出珍貴的看家寶藏，充分展示著運河文化和城市韻味。
“絲路與運河的邂逅”國際展吸引中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等國家的105家企業參展參會，巴基斯坦、西班牙、馬來西亞等6個國家的駐滬總領事，50多位駐華使節和機構代表出席開幕儀式、運河行等相關活動。
運博會開幕演出民族管弦樂《大運河》，以樂為媒，以沿線八省市地方特色音樂為題材進行創排，融入黃梅戲、河北梆子、山東民歌、浙江婺劇和江蘇民歌等傳統音樂元素，由蘇州民族管弦樂團精彩演繹千年運河的前世今生，被媒體形象地譽為“運河萬花筒”。
“運河美食文化展”邀請100多家企業單位、20位非遺美食大師，現場展銷800余種產品，全方位展示大運河流域的豐饒物產和名菜名點，充分體現運河沿線人民順應自然的生活態度和多元一體的文化基因。
以“絲路與運河的邂逅”為主題的國際展，24個國家的上萬件特色產品展示銷售。意大利館突出“2022中意旅游年”主題，專門舉辦開館儀式；坦桑尼亞舉辦專場推介活動，咖啡、紅酒品鑒，泰拳、非洲熱舞展示，毛氈手辦制作等形式多樣的體驗活動場場火爆，有效推動運河城市與“一帶一路”沿線國家深化文旅領域交流合作，不斷提升大運河文旅品牌國際影響力。
在國際展特別設立的“中歐油畫藝術交流展”展區，匯集41位中國當代名家名作和44幅來自奧地利、匈牙利、德國、捷克、塞爾維亞等歐洲國家的油畫，以及畢加索、貝聿銘等3位名家的手跡，為觀眾帶來一場藝術盛宴的同時，也為中國與歐洲國家文化藝術交流創作搭建平臺。繪畫這一人類共同語言，使絲路與運河在文化藝術上跨地域、跨時空交匯。
據統計，全世界有500多條運河，哺育3000多座城市。在本屆運博會中，105個駐華文旅機構和企業帶來數不勝數的特色展品，分享世界運河大家庭一脈相連的運河情誼，勾連起共同的運河記憶。
在運博會這一大觀園里，中外游客盡情分享文旅的歡樂，海外嘉賓表示“運博會是了不起的盛會、是促進文化和旅游交流的小世界”。因為運博會，大家在一起交流互鑒，美美與共。
千年運河滔滔不絕，運河文化生生不息，大運河的精彩需要展示，也需要在交流互鑒中共鳴共享。運博會主辦方表示，將持續深挖大運河文化遺產內涵，實現創造性轉化、創新性發展，讓江蘇的美麗中軸在新時代更加熠熠生輝，打造具有世界影響力的文化符號，為展示國家形象、傳播中華文明、彰顯文化自信貢獻更大力量。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
來源：中國文化報2022年9月28日第4版