近年來，從漢服、唐裝的風靡，到河南衛視《唐宮夜宴》《水下洛神》等節目受到年輕觀眾追捧，再到舞蹈詩劇《只此青綠》的一票難求，不難發現“國潮”正越來越成為新的消費時尚和審美風尚。
以年畫為代表的民間傳統文藝也順應新時代進步與科技發展，主動擁抱當下流行文化與“國潮”風向，以全新方式喚醒國人的年畫記憶，讓更多年輕人看到中國年畫的新勢力，讓中國年畫返本開新，讓這樣一門古老的民間藝術煥發新的時代精神與活力。
新年畫 新藝術
新中國成立后，黨和國家高度重視年畫藝術的改良創新運動，一批批年畫專業從業者前赴后繼、開拓創新，深入研究其文化內涵與時代文化價值，使年畫藝術帶著時代氣息從傳統中走來，進而引導更多專業美術工作者和廣大人民群眾，用手中的畫筆為人民抒懷、為時代畫像，從時代的脈搏中感悟藝術的脈動，從豐富多彩的社會生活中提煉主題、萃取題材，創作更多滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優秀美術作品。
張運祥是楊家埠木版年畫傳承人，近年來專注年畫樣式的創新。他打破傳統年畫的構圖和用色方法，創作了二十四節氣木版新年畫。據了解，楊家埠木版年畫能傳承到今天主要依靠創新，以前人們趕大集買年畫，年畫藝人的作品都是“年年各不相同”。楊家埠木版年畫堅持創新引領、促進活態傳承的發展方向，為全國木版年畫的“潮流”轉化及活化傳承提供了可借鑒的思路。同屬于新年畫品類的中國農民畫因其獨特夸張的色彩構圖形式、鮮活生動的畫面題材，廣受國內外贊譽，如上海金山農民畫受邀“出海”多國展覽交流，就取得了很好的國際聲譽。
新創意 新跨界
將傳統文化展覽進行跨界融合與深度創新，與當代年輕人的精神需求相結合，將人們心目中古老且傳統的年畫藝術用一種新且“潮”的方式表現出來，給予它們新的生命力，這正是“國潮”展覽及活動的魅力與精髓所在。
由中宣部文藝局、中央文明辦二局、文化和旅游部公共服務司等5部門牽頭主辦的“賞年畫過大年”新年畫作品聯展就充分體現了這些理念。整個展覽活動在策劃之初啟動“新年畫·心文創”IP戰略，強化IP整體概念，從展覽的價值觀營造、故事提取、形象設計、多元演繹、產業開發的角度，全方位、立體化對新年畫藝術展覽IP進行塑造，將年畫與“國潮”巧妙融合，用一場藝術水平高、體驗性好、互動性強的藝術展覽，全方位營造出國人春節期間充滿著喜慶吉祥、美好團圓的心靈家園。
展覽應用AR、人臉識別、人體感應等互動科技形式與傳統年畫元素創意融合，旨在探索非遺藝術與數字交互形式的創意融合和創新轉換，助推數字文化產業發展。同時展覽推出“美好生活來”年畫娃娃IP形象、手辦盲盒及系列動畫，“國潮娃娃”可愛活潑、活靈活現，展覽現場展示供參觀者打卡拍照，增加其趣味性及互動性，受到年輕觀眾的喜愛與追捧。據統計，展覽期間，線上線下每日有近萬人次觀展。
新人才 新時尚
新型人才的培養是優秀傳統文化得以傳承創新的關鍵環節，創作人才、推廣人才等都對年畫這門非物質文化遺產的創意活化起到至關重要的作用。
清華大學美術學院“年畫日新”創作營已成功舉辦兩屆。創作營以“溯源圖新”為主旨，集結全國代表性年畫產地的傳承人及相關從業者、高校師生和業界設計師，在知名藝術院校資深導師的指導下進行年畫及其衍生品的創作培訓活動。
創作營首創性地以“年畫傳承人+藝術設計創作者”的形式組成以年畫產地為核心的創作團隊，深入挖掘年畫所蘊含的文化內涵與精神力量，開展新年畫創作和春節禮物的研發。《年畫福神錄》《戰疫天神》等工作營文創成果創意滿滿、“潮”味十足，引導創作者將傳統年畫元素與年輕人的生活形態充分融合，展現了值得期待的市場空間。
當然，隨著人們生活水平的提高，“新國貨”文化創意產品作為適應新的審美與潮流的產物，變得尤為突出。在博物館展覽的年畫、流傳在非遺人手中的絕活，經過設計師的創意賦能，搖身一變成為一件件有趣味、有溫度的“新國貨”。“新國貨”的特質是將傳統元素與現代元素融合，將中國文化符號、中華美學精神、傳統技藝、制造業與文化產業等結合在一起，是愛國情感和文化歸屬感的集中表現。
2021年北京大學文化傳承與創新研究院發起“老字號文創拓新”公益計劃，邀請年畫專家、潮流品牌專家、時尚設計師共同參與為中華老字號品牌煥新賦能。承載著年畫元素且民族韻味濃郁的全新包裝形象，給予有著上百年歷史的品牌全新活力，讓年輕人重新認識中華老字號品牌，走進老字號，消費“新國貨”?；顒舆€通過啟動老字號線上直播帶貨、“老字號·線上游”體驗打卡等系列體驗活動，助力老字號品牌向“國潮”新模式轉變，讓老字號在文化傳承與創新中繼續挺立潮頭，彰顯國家強大文化形象。
新平臺 新傳播
中華優秀傳統文化需要借助大眾傳播媒介與更廣大的社會公眾對話溝通，年畫文化的生生不息更需要依托大眾媒介源源不斷地傳播。
“年畫本就很美，我們只是用了年輕化的視覺去呈現它。”央視紀錄片《年畫·畫年》的總導演許偉說。該節目帶領觀眾走南闖北領略年畫藝術的風采、追尋丟失的記憶、傳承民俗的精髓、體味鄉土中國的情懷。節目一經推出，收獲眾多年輕觀眾的好評。在年輕人集中的網絡社區嗶哩嗶哩，節目相關視頻點擊量超過300萬次，微博話題“年畫·畫年”更是登上熱搜，節目里面的“動畫小劇場”，將現代生活里的理想愿景放進古老的年畫，還原年畫里過年的場景。以年輕人帶動年輕人，走近并關注老手藝，引發更多年輕觀眾的關注與共情。
回顧傳統，面向未來。年畫藝術歷久彌新，“潮”起來、“新”起來是時代所趨。時代在變，作為傳統文化藝術的年畫藝術當然也要隨之改變，使來源于民間的鮮活的藝術形式真正活躍在新時代老百姓的生活中，走入尋常百姓家，走進現代潮流年輕群體，在系統綜合“活化”中傳承創新年畫藝術。
宋亮（作者系北京大學文化傳承與創新研究院藝術總監）
來源：文化和旅游大數據 2022-10-11