按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（簡稱《指導意見》），并于近日公布實施。
近年來，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，嚴重破壞市場秩序、污染社會風氣，亟待切實整治。《指導意見》站在推進文娛領域綜合治理的高度，充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運用市場競爭、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會監(jiān)督等多種措施，從“總體要求”“規(guī)范明星廣告代言行為”“規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動”“嚴格明星代言廣告發(fā)布管理”“精準執(zhí)法、嚴格監(jiān)督”“強化組織領導”6個方面構建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的制度支撐。
《指導意見》強調，規(guī)范明星廣告代言活動，不僅需要加強監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運行、強化行業(yè)管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業(yè)加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。希望明星廣告代言活動各方主體認真學習《指導意見》，嚴格落實法律法規(guī)和《指導意見》有關要求，依法、合規(guī)開展廣告代言相關活動，創(chuàng)造更多無愧于時代的優(yōu)秀廣告作品。
記者 劉淼
來源：中國文化報2022年11月2日第1版