日前，《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》（簡稱《通知》）發布。《通知》明確提出，“非物質文化遺產的有機融入能進一步豐富旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游重點村鎮、紅色旅游經典景區等旅游空間的文化內涵，提升文化底蘊。對在旅游空間范圍內傳承的非物質文化遺產代表性項目，要加強保護傳承，提升展示利用水平。鼓勵從當地非物質文化遺產與旅游融合發展推薦目錄中選擇適合的代表性項目進旅游空間”；“要將旅游空間作為展示弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，面向國外游客講好中國故事，提升中華文化國際傳播效能。推動建設一批特色鮮明、氛圍濃厚、當地群眾和游客認可的非物質文化遺產特色景區。”本版選取4個省市推動非遺與旅游空間深度融合發展的典型案例，報道其各自圍繞“‘非遺+’加出旅游新空間”的探索實踐和成效及經驗。
陜西：
多彩非遺讓景區“活”起來
駐陜西記者 秦 毅 文/圖
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殘健融合非遺展覽主題活動在陜西省西安市民游客服務中心舉辦
“我的祖國和我，像海和浪花一朵，浪是海的赤子，海是那浪的依托……”近日，伴隨著3位殘障人士在舞臺上用手語演出《我和我的祖國》，由陜西省西安市民游客服務中心、西安市非物質文化遺產保護協會主辦的“覽非遺，致匠心”暨殘健融合非物質文化遺產展覽主題活動，在西安市民游客服務中心拉開帷幕。
以“非遺+旅游”的方式，讓非物質文化遺產在賡續傳承中煥發新生機，那些口耳相傳、代代傳承的瑰寶，也會被更多的人看到。在西安市民游客服務中心一樓，葫蘆烙畫、阡陌繡球香包、半坡陶塤、藤編、書法、剪紙等項目，讓人們看到“守”藝人的堅守，同時感受到非遺為殘障人士打開的那扇窗。
“說完西安說非遺，殘疾朋友能學習，解決就業大問題。布糊畫憑手工，傳統工藝在其中……”一位殘疾“守”藝人坐在輪椅上，用快板藝術說西安、說非遺，贏得大家的熱烈掌聲。此次活動現場，除了西安非遺協會的多位傳承人外，還有一群特殊的“守”藝人，他們讓傳統技藝的生命絢麗綻放……
通過積極轉變服務方式，西安市民游客服務中心從傳統的為市民、游客提供咨詢服務的場所，轉變為城市形象展示中心、便民利民服務中心、城市會客中心，受到市民和游客更多關注和好評。
“創制新場景，讓非遺走進現代生活，不僅增強了游客的文化體驗，同時也為非遺‘活’起來、‘旺’起來開辟了新路徑。”西安市民游客服務中心負責人張輝表示，該中心將繼續堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平的融合，讓旅游成為弘揚中華優秀傳統文化、不斷鑄牢中華民族共同體意識、促進人的全面發展、服務人民高品質生活的重要載體。
非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的珍貴記憶，承載著豐富而獨特的文化內涵和民族精神。在文旅融合不斷深化的背景下，陜西各地持續推進“非遺+景區”的深度融合，讓中華優秀傳統文化“活”在當下。
作為非遺美食主題特色聚集區，西安永興坊非遺美食文化街區匯聚陜西11個地市、107個區縣的非遺美食和土特產品，按地域分為關中巷、陜南街、陜北里、手工作坊、非遺民俗街、107街和非遺文創街7個街區。街區以“致敬非遺”的姿態，肩負傳承創新發展非遺的歷史使命，不斷深耕陜西非遺，并通過常年舉辦秦腔、華陰老腔、陜北秧歌、子長嗩吶、陜北腰鼓等民俗文化演出，塑造了非遺景區新形象，擦亮了西安旅游的文化名片。
同樣，在陜西榆林市，首屆中國非物質文化遺產保護年會剛剛在這里成功舉辦。這一全國性非遺盛會備受矚目，線下60萬人逛展，線上6億多的點擊量。年會期間，媒體采風團走進統萬城國家考古遺址公園，體驗統萬城景區里濃郁的非遺文化。
“統萬城遺址宏偉壯觀、歷史悠久深厚，非遺表演和世界文化遺產的融合讓人耳目一新，令人期待統萬城正式開園的那一天。”采風團的成員，在看過馬頭琴、霸王鞭、三邊編柳等非遺表演后表示未來將持續關注統萬城的動態，深度挖掘統萬城相關的人文歷史，讓更多人了解統萬城。
如何讓非遺在統萬城“活”起來、“動”起來、“用”起來？統萬城景區一直在探索中。據悉，自去年開始運營以來，統萬城景區團隊積極挖掘當地特色非遺資源，結合陜北秧歌、靖邊跑驢、霸王鞭、三邊編柳等民族文化名片，讓非遺走進景區，為文化旅游發展提供新引擎、新動力。
“將非遺與文化旅游融合，以參觀非遺項目、參與非遺體驗等方式，讓市民游客在感知、體驗中了解榆林非遺文化，不僅提升了統萬城景區的文化內涵，也進一步激發了廣大群眾熱愛傳統文化的熱情，增強了群眾保護文化遺產的自覺性，更展示了景區的多元文化魅力。”陜文投集團榆林文旅公司相關負責人表示，今后將進一步堅定傳承、發揚非物質文化遺產的使命，多元化推廣陜北文化，不斷擴展體驗空間，讓非遺與受眾雙向奔赴。
記者從陜西省文化和旅游廳獲悉，今年將持續推進文化和旅游深度融合、高質量發展，堅持以非遺代表性項目保護為前提、區域性整體保護為重點、傳播普及為關鍵、活化利用為動力，全面提升非遺保護傳承工作水平，扎實推進“旅游+”“+旅游”，通過多種形式組織開展非遺大師進醫院、進街區、進社區、進景區、進校園，設立“非遺大師工作室”，開展常態化傳承保護和展示展演，讓人民群眾充分體驗到“身邊的非遺”帶來的實實在在的便利，彰顯非遺的時代價值。
湖北省武漢市吉慶民俗街：
漢派非遺扮靚文旅地標
駐湖北記者 瞿祥濤 文/圖
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吉慶民俗街上的非遺手工藝集市
“吉云照影觥樽盡顯生活秀，慶雨映燈弦歌舒展歲月稠。”這副藏頭門聯的寥寥兩語，道出了吉慶民俗街天下名街的無限風情。吉慶民俗街地處湖北省武漢市江岸區，屬于老漢口核心地帶，這里融合了老漢口的文化沉淀和現代商業的市井繁華，盡展古韻歷史、盡秀民俗風情。
“作為武漢文化和旅游的地標之一，吉慶民俗街每年以豐富的特色美食、主題活動、文創業態、戲曲表演、曲藝雜耍等吸引超百萬人次到訪。”吉慶民俗街管理機構企劃部部長張西林說。楚劇、漢劇、湖北評書、老通城豆皮制作技藝……吉慶民俗街集合了大量漢派文化底蘊濃厚的非遺項目及傳承人，非遺表演融入街頭吹拉彈唱，非遺美食刺激味蕾，中庭非遺互動展覽也成為吉慶民俗街的重要景觀，“非遺+”融入文化體驗，深受市民和游客喜愛。
去年5月，湖北省首批10個非遺特色村鎮街區名單出爐，吉慶民俗街位列其中。業內人士表示，吉慶民俗街可謂是“楚天非遺第一街”。
走進四季美湯包店鋪，陣陣香味撲鼻，店外來品嘗美食的市民、游客在售賣窗口前排起了長隊。作為湖北省級非遺項目，四季美湯包制作技藝可以追溯到100年前：土生土長的老漢口人鐘生楚悉心學藝，在蘇氏湯包的傳統基礎上減糖改良，按照武漢人口味，做出了讓人回味無窮的漢版湯包。
在吉慶民俗街，“舌尖上的非遺”不僅有四季美湯包，還有汪玉霞傳統糕點、老通城豆皮、蔡林記熱干面等堂食經營。值得一提的是，在汪玉霞傳統糕點店鋪的二樓，設有汪玉霞品牌文化館，讓市民、游客在享受美食之余，還能品味文化。
“短短一條街上，就能吃到這么多本地特色美食，此行不虛！”來自江蘇的游客匡先生，利用周末帶家人來武漢游玩，來之前就做了攻略。
吃完美食，吉慶民俗街上的非遺手工藝集市，值得好好逛一逛。數十輛花車一字排開，吹糖、面塑、糖畫、皮影等非遺傳承人的手工絕活紛紛亮相，非遺傳承人大秀指尖絕活給人帶來一種視覺上的享受。遇到心儀的非遺好物，游客可以買上幾件帶回家，讓非遺為生活添彩。張西林告訴記者，非遺手工藝集市常年開市，已成為吉慶民俗街一景。
集市上的面塑攤位由武漢面塑非遺傳承人劉潔帶著徒弟打理。“在這里的攤位，能為傳承人帶來一些經濟收入，更重要的是能讓市民、游客近距離接觸、感受非遺，真正地讓非遺走進大家的生活。”劉潔表示，非遺起源于生活，就應該回歸生活，吉慶民俗街為非遺的傳承保護提供了廣闊空間。
來到吉慶民俗街的中庭，2023“年味武漢”吉慶民俗迎春文化活動搭建的舞臺還未撤去，以紅色為基調的布置洋溢著濃濃的喜慶氛圍。據了解，該活動從春節前一直持續到元宵節，除了有漢南邵氏開元釀酒、古法紅糖、黃陂三鮮等非遺美食擺攤外，還有漢繡、面塑、泥塑、烙畫藝術等非遺項目的傳承人展示非遺技藝。
“每年‘文化和自然遺產日’，還有春節、元宵、端午、中秋等重大節日，我們都會舉辦各類非遺展演活動，唱出城市溫度、展現文化精彩。”張西林說，多彩的非遺、民俗活動，讓廣大市民、游客在吉慶民俗街體驗到中華優秀傳統文化的魅力。
據介紹，吉慶民俗街每年吸引大量國際游客，對文化交流起到較為重要的作用。“大哉漢口美在江岸·純凈新西蘭”旅游文化交流活動、武漢軍運會城市非遺采訪活動、外國使節探訪團等為吉慶民俗街帶來國際旅游潮。
“為了讓非遺與旅游更好地融合，下一步將考慮在吉慶民俗街開設一些非遺小課堂，針對學生群體打造非遺研學產品，提供更多的文化體驗。同時，對非遺手工藝集市的選品進行優化和調整，讓這個常態化的集市具有更高的品質，從而吸引更多的市民、游客。”張西林說。
重慶豐都南天湖旅游度假區：
“非遺+”增添游客文化體驗感
侯文斌
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南天湖旅游度假區內的非遺傳習社 南天湖旅游度假區供圖
每年盛夏7月，位于重慶市豐都縣的南天湖國家級旅游度假區（簡稱“南天湖旅游度假區”）都會舉辦為期一個多月的冰爽啤酒露營音樂狂歡季，通過“非遺+”的創新形式，讓度假不僅是吃喝玩樂，更是眼界的提升與心靈的洗滌。
近年來，南天湖旅游度假區大力做好“非遺+”的文章，打造出一系列特色度假品牌，其中“非遺展演周”備受游客青睞。南天湖旅游度假區廣邀全國各地的非遺傳承人，為廣大游客展示、展演豐都縣本地非遺特色項目以及世界級、國家級、重慶市級非遺項目，如四川評書、四川清音等曲藝表演，表演期間穿插現場教學與互動交流，提升游客體驗感。
非物質文化遺產作為一種富有獨特魅力的文化形式，借助南天湖旅游度假區的渠道和載體，讓游客在體驗、消費的過程中感受古老技藝的魅力，并擴大影響力。南天湖旅游度假區一直貫徹“以非遺促度假，以度假彰非遺”的理念，把非遺作為度假區“景”上添花的有力抓手，始終把提升硬件和優化軟件相結合，把提高服務品質和改善文化體驗相結合，精心培育發展新模式、新業態，著力規范度假區市場秩序，聚焦宣傳創新，在功能塑造上提升品牌價值。
南天湖旅游度假區在其綜合服務中心規劃打造了總面積2000平方米的非遺傳習社，設置了豐都縣本土特色非遺展示區、體驗區、演藝區、研學區四大功能區。走進南天湖非遺傳習社，映入眼簾的便是結合實景、微縮景觀、畫卷、多媒體等方式，以非遺為主題打造的實體展覽場館。非遺傳承人將四川評書、相聲、車燈等與豐都縣的傳統民俗、民間戲、傳說相融合，通過曲藝非遺的形式為游客獻上內涵豐富、別具特色的表演。豐都縣青龍茶手工制作、麥稈雕刻、非遺文創產品體驗等傳統技藝，更是吸引無數游客打破舞臺界限，踴躍參與互動。
南天湖旅游度假區相關負責人表示，非遺提升了度假區的文化感染力和市場吸引力，豐富了游客的度假體驗，讓游客有更多的獲得感與幸福感，更好地滿足游客對美好生活的新期待。“南天湖旅游度假區一年一度的員工培訓課程中，非遺文化培訓是其中一項重要內容。”該負責人介紹，每年3月的第二個星期是南天湖旅游人的非遺補給時間，邀請知名非遺傳承人現場進行非遺精神傳達、非遺理念鞏固以及非遺技能培訓等。
據了解，南天湖旅游度假區將陸續開辟非遺傳承、生產、銷售、體驗、互動新模式，將南天湖非遺傳習社打造成集文化展示、互動體驗、技藝培訓、學術研討等功能為一體的綜合立體式文化旅游亮點工程。同時，努力把得天獨厚的“非遺+”資源優勢轉化為更具競爭力的產業優勢、發展優勢，將南天湖旅游度假區打造成豐都縣文化和旅游發展的新引擎。
山西省平定縣下董寨村：
千年小村寨變身非遺展示“大窗口”
朱 萌 駐山西記者 郭志清
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“跑馬排”活動現場 下董寨村供圖
下董寨村位于山西省平定縣娘子關鎮，背依莽莽群山，面臨巍峨絕壁，是一個擁有千年歷史的古村落。每年農歷正月十六，小村中的寧靜氛圍就會被一陣鳴鑼聲打破——下董村寨的“跑馬排”活動開始了。
跑馬是古代傳遞公文、呈報軍情的形式。歷史上的下董寨村是重要的軍事驛站，因漢代并州牧董卓在此駐防屯兵而得名，古稱“董卓壘”。
下董寨村黨支部書記袁玉祥介紹，在古代，攜帶緊急文書的驛使到此換馬不換人，稍作休息后便策馬揚鞭疾馳而去。隨著歷史變遷，下董寨將這種古代傳遞信息的方式變成“跑馬排”民俗表演活動。
活動中，以往寧靜的古街被來自全國各地的游客圍得水泄不通。村子里，跑馬的巷道上會撒上灰渣，馬匹跑過時灰塵飛揚，木架上套著的青銅串鈴一片叮當聲響。跑馬的村民身扎短衣，為首的反穿皮襖，身披“十萬火急，不得阻行”“關隘驛站，一路放行”等字樣的紅帶，讓人恍若穿越時空。對于骨子里剽悍剛強、尚武勇猛的下董寨人來說，“跑馬排”不僅是一種民俗和娛樂活動，也是一個展現勇氣的機會。每到正月十六，在游客的圍觀下，村民爭先恐后跨上沒有馬鞍的馬，縱馬飛奔，以期盼來年五谷豐登、風調雨順。
原先的“跑馬排”活動只在每年正月十六舉行，表演時間短，許多游客往往無緣領略其風采。為了更好地傳承這項非遺項目、展現地方特色，2018年，村里組建了跑馬隊，將這項一年一度的民俗表演向專業化、常態化發展。下董寨村在景區內設置古驛道式“跑馬排”場地，讓游客可以隨時體驗到“跑馬排”的魅力。古村原本600平方米的劇場也被改建成非遺傳習保護中心，集中展示“跑馬排”的各個環節。
同時，村里完善了1000平方米游客接待中心非遺展銷功能，開發了20家古街驛道沿街商鋪。在此過程中，市、縣兩級非遺主管部門主動服務，引進全縣乃至全市的砂器、葫蘆、剪紙、根雕等非遺項目進駐，讓游客在靜態展示與動態體驗中，了解這座別樣的非遺旅游村寨。
青石懸崖立村寨，尚武跑馬古風存。除了厚重的兵寨文化、古村落文化，建在依山傍水懸崖之上的下董寨村景色秀麗，村南崖下蜿蜒300余米的龍潭內常年水流不息，有“潭深數丈水不揚波”之說。峽谷美景、古樸街巷和村里獨特的兵寨文化相輔相成，讓下董寨村聲名鵲起，參加“跑馬排”活動的就有1萬余人次。
袁玉祥介紹，近年來，村里以非遺項目為帶動，整合傳統村落、歷史文化名村、“一村一品”示范村鎮、龍潭峽谷等資源，借“娘子關”旅游品牌，在2022年成功入選第一批“全國非遺與旅游融合發展優選項目”，走出了一條非遺聯合發展、文旅深度融合的創新之路。
在持續做好“跑馬排”活動的基礎上，下董寨村古驛道與龍潭旅游開發相互促進，大力發展文旅產業，農家樂、民宿、民俗文化、非遺文創產業蓬勃發展。緊抓旅游黃金期，在市、縣兩級非遺主管部門的組織下，“非遺文化節”等系列活動定期舉辦，邀請本地乃至其他地區的優秀非遺項目開展非遺展演、非遺體驗、非遺交流等文化活動，小村寨成為非遺展示的“大窗口”。
在這里，山、水、寨共同構成一幅自然與人文完美和諧的畫卷，實現了村民增收、產業發展、文化傳承，成為當地鄉村振興及非遺產業化發展的一個新標桿。據統計，全村人均可支配收入1.7萬余元，高出全鎮平均水平10%。
如今，下董寨村還發揮地域優勢，積極面向鄰近的京津冀地區發展游客，擴大知名度。袁玉祥表示，在鄉村振興、文旅融合的背景下，作為匯集地方特色的一個非遺展示窗口，下董寨村將持續不斷地推動非遺與旅游融合發展，讓千年古村“活”起來。
來源：中國文化報2023年3月21日第7版