近期，隨著AIGC（人工智能生成內容）領域里的一款應用ChatGPT走進大眾視野，關于人工智能對生產方式的變革這一話題也在不斷引發熱議。尤其是在國內數字經濟蓬勃發展的當下，虛擬現實、人工智能等高新技術不斷趨向縱深成熟，文旅產業也面臨前所未有的挑戰和變革。4月7日，由北京市文化和旅游局、北京市文化市場綜合執法總隊指導，北京網絡文化協會主辦的北京網絡文化產業發展大會暨北京數字文化發展論壇在北京舉辦，業界圍繞“數字賦能文旅，網絡共贏未來”這一主題，探討交流數字賦能文旅的新路徑、新經驗。
ChatGPT火爆全網，元宇宙過時了？
近期，關于ChatGPT的討論在網上掀起熱潮。當天的大會現場也就這款最強AI應用進行了探討。ChatGPT為行業帶來了哪些改變？是不是ChatGPT火爆后，元宇宙的探索就該降溫了？針對業界的困惑，專家學者在大會現場進行了解讀。
人工智能生成內容，即AIGC，是相對于PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）而言的一個新的概念，即利用AI技術進行內容的自動化生產，目前已經初步應用于文字、圖像、視頻、音頻、游戲以及虛擬人等。對于AIGC帶來的影響，業界目前有著普遍的共識，即AIGC正在引導著一場深刻的變革，或將重塑、顛覆數字內容的生產方式和消費模式，極大地豐富人們的數字生活。
在清華大學新聞與傳播學院教授沈陽看來，AIGC大幅度降低了創制元宇宙的成本，解決了元宇宙智能交互問題，極大促進了創作者經濟。因為從本質上看，AIGC最吸引人的地方即在于降低了創作的壁壘，令人人都具備文字、圖片、視頻、游戲的內容制作能力。可以預見，下一步，AIGC將成為Web3.0不可或缺的力量。
業界專家認為，AIGC對元宇宙具有變革性的力量。由于元宇宙建立在數字世界、數字內容之上，通過AIGC的方式創造內容，就激活了元宇宙世界的虛擬人，虛擬人和虛擬人產生連接、產生對話，這在元宇宙里是革命性的變化。
內容、文旅等領域
有望率先實現AIGC落地
近年來，虛擬現實、人工智能、云計算、5G等技術飛速發展，元宇宙也逐漸從概念走向商業化。其中，文旅行業是元宇宙應用最早且最廣泛的場景之一，越來越多文化和旅游領域的新產品、新業態、新模式開始進入大眾視野。
騰訊研究院發布的《AIGC發展趨勢報告2023：迎接人工智能的下一個時代》顯示，AIGC在國內消費互聯網領域日趨主流化，涌現出寫作助手、AI繪畫、對話機器人、數字人等應用，支撐著傳媒、電商、娛樂、影視等領域的內容需求，市場潛力逐漸顯現。未來，AIGC有望成為新型的內容生產基礎設施，塑造數字內容生產與交互新范式，持續推進數字文化產業創新。
中信證券研究院傳媒首席分析師王冠然認為，游戲、內容、文旅等文娛板塊將是有望率先實現AIGC落地的行業之一，同時AIGC賦能文娛行業的核心在于提高內容的生產效率和生產出更優質的內容，實現降本增收，有望推動游戲、內容、文旅等文娛行業的進一步發展。
北京工業大學元宇宙云圖智能研究院副院長高澤龍認為，基于大眾對文旅消費的體驗不斷提升，伴隨著硬件、技術的發展，互聯網必然進入到更高的階段，文旅行業也將隨之產生更多創新可能。
科技賦能文旅帶來效能和價值
在業界看來，ChatGPT的核心競爭力可以為文旅產業提供更加智能、精準、高效的服務和支持。對于文旅行業而言，類ChatGPT應用或將在智能客服、旅游營銷、文化遺產保護和傳承以及大數據分析方面產生較大影響，由此將引發智能化服務、個性化定制、文創開發等層面的商業模式變革。關于AIGC在文旅行業的應用，一些從業者走在了探索的前端。
中國藝術科技研究所數字藝術部主任張宜春介紹了其團隊完成的山西省忻州市五臺山龍泉寺石牌坊數字化掃描與建模成果。團隊歷時5年時間，完成了截至目前國內體量最大、細節最精細的數字化重建成果，并在科研過程中形成了戶外大型不可移動文物的數字化掃描、加工、處理、整合、重建的系統性解決方案。
“數字技術輔助我們完成了數據采集、數字孿生的第一步工作。第二步工作則涉及到要傳達給大眾不一樣的體驗。”張宜春認為，文旅與元宇宙相關聯的就是八個字，“乘興而來，盡興而歸”。“‘乘興而來’就是通過數字化手段把人吸引過來。‘盡興而歸’則一定要為消費者提供實際而具有儀式感的體驗，也要有各種數字化技術驅動下的配套服務與場景相關聯。”張宜春說。
記者了解到，目前，AIGC產品已經被應用在眾多游戲公司的產品研發過程之中，西安也在嘗試推出一款基于ChatGPT的人工智能產品，并將其應用場景設定在文旅行業。面對AI在當前文旅行業所帶來的熱度，更多從業者在積極擁抱技術的同時，還持有一種焦慮：人工智能的普遍應用，是否會取代行業傳統崗位從業者，又是否會帶來版權、管理等一系列相關問題。
如何對AIGC中的數據確定版權？沈陽對此提出一個新的概念——“最小版權的識別單元”。他解釋，因為AIGC學習完某項內容后，并不會百分之百地把某一篇內容原樣復述出來。此時，通過引入一個在技術上可以識別的版權最小單元，比如20個字或者15個字組成的一句話。“我就把這一段定義是我的版權，AIGC要用的時候就可以通過智能合約給我付費。”沈陽說。
高澤龍表示，類ChatGPT應用的出現，為文旅產業帶來了新的商業機遇和變革，但也可能會帶來諸如隱私泄露、數據安全等技術、道德、法律方面的商業風險。他認為文旅企業要以包容審慎的態度，進一步認真評估和管理相關的商業風險，從而有效規避后續可能出現的問題。（記者 于 帆）
來源：中國文化報2023年4月12日第2版