近日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，提出恢復(fù)和擴(kuò)大消費20條政策舉措。認(rèn)真抓好政策舉措的貫徹落實，堅持供需兩端發(fā)力，重構(gòu)休閑消費新空間，對于更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要，具有重要的現(xiàn)實意義。
準(zhǔn)確把握新趨勢
加快培育休閑消費增長新動能
當(dāng)前，我國已進(jìn)入休閑經(jīng)濟(jì)時代、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代、體驗經(jīng)濟(jì)時代、全域旅游時代和品牌消費時代。在這“五代疊加”的新時期，城鄉(xiāng)居民消費升級呈現(xiàn)新趨勢，最值得關(guān)注的新趨勢之一就是生活方式休閑化。積極文明的休閑總是與美好的生活聯(lián)系在一起，休閑不只是尋找快樂，更重要的是追尋生命的意義。特別是3年疫情讓人們反思并越來越重視休閑這一重要的生活方式。因此，現(xiàn)代人的生活方式越來越休閑化，休閑方式也越來越多樣。
生活方式休閑化的新趨勢昭示，要準(zhǔn)確把握和順應(yīng)新趨勢的發(fā)展變化，堅持以人為本，深入研究、挖掘滿足休閑生活方式的消費需求，堅持優(yōu)化供給和擴(kuò)大需求相結(jié)合，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，加快培育休閑消費增長新動能。
堅持需求牽引
以旅游化挖掘新需求
旅游是較為成熟的休閑方式之一。旅游化彰顯“流動創(chuàng)造價值”，是游客在全域空間流動創(chuàng)造新價值的過程。龐大的旅游市場需求是“流動的消費”經(jīng)濟(jì)形態(tài)，大規(guī)模的游客流動會帶動財、物等不同形態(tài)的資源流動起來，從而創(chuàng)造出流動的消費需求，疊加更多新價值。
旅游化具有發(fā)現(xiàn)新需求、重構(gòu)新空間和創(chuàng)造新價值的功能，主要表現(xiàn)在：一是要素重組。注重挖掘和釋放游客在不同年齡段、不同出行方式、不同旅游季節(jié)和異地居家式生活體驗等方面的旅游消費需求潛力。注重挖掘和釋放游客“跑得多”的觀光旅游、“慢下來”的體驗休閑、“住下來”的度假旅游等不同的消費需求潛力，對“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素進(jìn)行突出“游”或“住”等某一要素，其他要素配套的“要素重組”。二是跨界融合。堅持開放合作、融合創(chuàng)新，注重挖掘和釋放產(chǎn)業(yè)融合需求的消費潛力，推動“旅游+”和“+旅游”的雙向融合，促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、科技、教育、文化多業(yè)融合發(fā)展。三是空間集聚。旅游業(yè)通過雙業(yè)或多業(yè)融合發(fā)展，不斷引進(jìn)新發(fā)展要素,開始向休閑消費空間集聚，并從有界到無界，逐步模糊產(chǎn)業(yè)邊界，最終重構(gòu)休閑消費空間。四是范圍擴(kuò)展。從旅游生活方式擴(kuò)大到休閑生活方式，從旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大到包括旅游休閑、文娛休閑、運動休閑和商務(wù)休閑等在內(nèi)的休閑產(chǎn)業(yè)，從旅游經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大到休閑經(jīng)濟(jì)，從接待外來游客的旅游空間擴(kuò)大到主客共享的休閑空間，從旅游消費擴(kuò)大到休閑消費。
著力重構(gòu)供給
以場景化創(chuàng)造新供給
休閑消費場景化是體驗經(jīng)濟(jì)時代的重要特征。以體驗為導(dǎo)向的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)，是跨界融合的突破點。特別是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)帶來了極致體驗的場景革命。
20世紀(jì)末以來，我國先后發(fā)生了以PC互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的場景革命和移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的場景革命，第三次場景革命是5G推動的萬物互聯(lián)場景革命。除5G之外，云計算、大數(shù)據(jù)、AI等多領(lǐng)域科技進(jìn)步將形成合力，為新一輪場景革命提供動力。
場景革命具有動心的主題性、超感的沉浸性和富有活力的社群性。在休閑消費領(lǐng)域推進(jìn)場景革命，主要是通過文創(chuàng)引領(lǐng)、科技賦能，打破原來產(chǎn)業(yè)思考的邊界，把“以人為本”融入人的生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式，依托城市空間或鄉(xiāng)村空間，構(gòu)建一種滿足主客共享的美好生活體驗需求、創(chuàng)造極致體驗、拓展深度消費的新型體驗空間。近年來，ACG（動畫、漫畫、游戲）、文學(xué)類IP向體驗旅游進(jìn)軍趨勢越來越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂園、體驗空間成為最佳展現(xiàn)形式。
搶抓機(jī)遇
重構(gòu)休閑消費新空間
場景革命發(fā)生在供給端，旅游化發(fā)生在需求端，二者共同形成從供需兩端發(fā)力推動休閑經(jīng)濟(jì)增長的“車之雙輪”。在開放合作、融合創(chuàng)新中，旅游化發(fā)現(xiàn)新需求，場景化創(chuàng)造新供給。休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大方向是向主客共享的城市或鄉(xiāng)村休閑空間集聚，形成文旅商體康養(yǎng)融合發(fā)展新格局。
今后，不僅旅游企業(yè)要積極爭當(dāng)重構(gòu)和運營休閑消費空間的運營商，房地產(chǎn)企業(yè)也將積極結(jié)合城市更新，轉(zhuǎn)身為重構(gòu)和運營公園、街區(qū)、社區(qū)等休閑消費空間運營商。這是當(dāng)今時代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。
當(dāng)前，要抓住城市更新的機(jī)遇，重構(gòu)城市休閑消費空間。充分利用疫情3年后旅游市場釋放的強(qiáng)勁需求，從兩個重點方向推動城市有機(jī)更新：一方面是老街區(qū)有機(jī)更新，把城市一直閑置廢著的舊街區(qū)、老廠房、老倉庫等設(shè)施，做成可以營銷推廣的文商旅體康融合發(fā)展項目；另一方面是商場景區(qū)化更新，即推動傳統(tǒng)商業(yè)模式運行難以為繼的商業(yè)綜合體、購物中心等實現(xiàn)“商場景區(qū)化”轉(zhuǎn)型升級。
要搶抓鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，拓展鄉(xiāng)村休閑消費空間。要按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗、以旅游做市場營銷、把文化藝術(shù)全面融入鄉(xiāng)村旅游各要素，打造鄉(xiāng)村旅游消費新空間。以鄉(xiāng)村旅游為例，鄉(xiāng)村旅游的消費主體是有較高文化素養(yǎng)、審美品位和較強(qiáng)消費能力的城市中青年人群，要注重鄉(xiāng)村旅游的文化感知和氛圍體驗，充分挖掘透著鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁的原生地域文化，將傳統(tǒng)民俗與時尚創(chuàng)意完美融合，構(gòu)建具有城鄉(xiāng)景觀反差的鄉(xiāng)村旅游新場景，以文創(chuàng)引領(lǐng)推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。
陳獻(xiàn)春（作者系湖南省政府副秘書長，省政協(xié)常委、文教衛(wèi)體和文史委員會副主任）
來源：中國文化報2023年8月18日第2版