——2023文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會共謀新發(fā)展
燈火萬家城四畔，常州夜色如畫里。近日，由中國旅游報社、江蘇省常州市文化廣電和旅游局主辦的“璀璨常州 點(diǎn)亮中國”2023文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會在常州舉辦。活動通過主旨演講、高端對話等方式，充分展示全國各地推進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)工作的經(jīng)驗(yàn)和成果，助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
越夜越精彩
在西安大唐不夜城與IP人物“李白”開展詩詞互動，跟隨身著漢服的景區(qū)金牌導(dǎo)游神游河南洛邑古城，聽一對年輕情侶分享七夕夜晚在福州三坊七巷的游玩經(jīng)歷，跟隨長沙市天心區(qū)文化旅游體育局局長張靈在長沙五一廣場體驗(yàn)夜間網(wǎng)紅打卡點(diǎn)……8月22日晚，主辦方通過“點(diǎn)亮中國”多城連線活動方式展示了多個國家級、省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的繁華夜景，讓身處常州主會場的市民游客心馳神往。常州市民張翔說：“各地的夜色大不相同，我很想感受凌晨三點(diǎn)的長沙。”
近年來，各地夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，逐漸成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極。
長沙市文化旅游廣電局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李洪濤介紹，以文旅休閑為核心的夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為長沙撬動消費(fèi)、推動發(fā)展的重要支撐，長沙夜間經(jīng)濟(jì)從業(yè)人數(shù)達(dá)100萬人。今年五一假期，長沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的近七成。作為年輕人喜歡的宜居城市，長沙韻味厚重又快樂青春。目前，“網(wǎng)紅長沙”的吸引力、“快樂長沙”的親和力、“硬核長沙”的競爭力進(jìn)一步煥發(fā)，可謂“越夜越長沙，越夜越精彩”。
三堡街文創(chuàng)街區(qū)是常州夜生活熱門打卡地之一，匯集運(yùn)河文化、工商文化、市井文化等多種元素的三堡街夜市，為常州增添了不少煙火氣。常州市鐘樓區(qū)五星街道黨工委書記孫立峰介紹，三堡街文創(chuàng)街區(qū)堅(jiān)持用空間換發(fā)展，把本地元素和歷史文化鑲嵌到街區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，并積極引進(jìn)咖啡、文創(chuàng)等項(xiàng)目，打造了水上游船、非遺戲曲演藝、《織夢運(yùn)河》等沉浸式文旅產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年暑期，街區(qū)最高單日晚間接待游客數(shù)量達(dá)6萬人次，街區(qū)40余家商鋪日均營業(yè)額在3萬元左右，最高可達(dá)6萬元，帶動就業(yè)1000余人。
夜游更新奇
今年暑期，我國國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，表現(xiàn)亮眼的夜游市場背后，離不開各地文化和旅游行政部門以及企業(yè)在夜游產(chǎn)品服務(wù)上的不斷創(chuàng)新。
常州傳統(tǒng)非遺美食香飄四溢、集市上的吆喝聲回蕩在街區(qū)、松健堂上的評彈表演娓娓道來……在常州青果巷歷史文化街區(qū)，夜晚熱鬧的“盛夏青果”讓人流連忘返。街區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，青果巷積極深化文商旅融合，先后被評為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)等，成為常州夜經(jīng)濟(jì)的一塊金字招牌。
河南洛邑文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張乾介紹，近兩年，河南洛邑古城將沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播有機(jī)結(jié)合，對恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營起到了良好的帶動作用。今年以來，洛邑古城抓住主流消費(fèi)群體追求個性的體驗(yàn)，愿意為興趣買單、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求，將主導(dǎo)業(yè)態(tài)由非遺逐步調(diào)整為“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，洛邑古城周邊不到1平方公里范圍內(nèi)，漢服經(jīng)營主體由68家增加至600余家。
作為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，浙江湖州太湖龍之夢樂園依托龍之夢國際大馬戲《魔鏡之旅》、原創(chuàng)大型歌舞《醉美太湖》等夜間演出項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富夜游內(nèi)涵、提升游客體驗(yàn)。太湖龍之夢旅游營銷管理有限公司區(qū)域經(jīng)理、會務(wù)經(jīng)理尹京津介紹，以《魔鏡之旅》為例，今年暑期以來，演出場次從每周五至周日都有所增加，場場爆滿。
江西省撫州市黎川縣文化旅游投資有限公司負(fù)責(zé)人倪詩蓓介紹，江西黎川古城景區(qū)努力發(fā)展集“夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”于一體的夜游經(jīng)濟(jì)、河游經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)，2022年景區(qū)游客接待量達(dá)558萬人次。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建介紹，近年來，各地在夜間文化和旅游消費(fèi)方面進(jìn)行了很多探索，逐步形成了各具特色的夜間文旅品牌。在此過程中，更重要的是讓市民游客能夠消費(fèi)起來，通過推出更有針對性的產(chǎn)品，讓游客能在旅游目的地停留。一些已經(jīng)具備流量的城市則需要關(guān)注如何把夜經(jīng)濟(jì)的熱度保持下去，通過提升產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境品質(zhì)，把“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的“增量”。
點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)
針對如何緊跟文旅消費(fèi)升級的新趨勢、推動夜間文旅消費(fèi)提質(zhì)升級問題，有關(guān)專家、學(xué)者也給出了意見建議。
“當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有非常重要的地位。”中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所紀(jì)委書記、副所長張其仔說，進(jìn)一步推動夜間文旅消費(fèi)發(fā)展，需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，創(chuàng)造性地構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈圖譜。
中國電信集團(tuán)公司文宣產(chǎn)業(yè)研究院院長助理孫文斌介紹，在長期調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)有的城市區(qū)域夜間人流量已超過白天。在此背景下，游客掃碼支付、直播互動、上傳下載短視頻等行為都需要5G暢通。為此，中國電信在全國范圍開展了5G點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化行動，針對夜間經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)區(qū)域推動網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，針對盲點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)操作。
美團(tuán)文旅研究院秘書長邢麗濤介紹，當(dāng)前，各地文旅宣傳推廣工作正在如火如荼地推進(jìn)。對于發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)而言，各地要在不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，真正帶動消費(fèi)。各地的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)或城市需要學(xué)會“借道走路”，借助平臺的力量帶動消費(fèi)培育，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。
騰訊廣告區(qū)域政旅華東區(qū)負(fù)責(zé)人葉秀慧表示，互聯(lián)網(wǎng)的“IP+夜間經(jīng)濟(jì)”可以帶來更豐富的夜游產(chǎn)品。比如，騰訊的很多動漫、電競、少兒IP，可以與夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品結(jié)合，落地到景區(qū)、街區(qū)，吸引更多年輕人、親子家庭。
華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍表示，發(fā)展城市夜間經(jīng)濟(jì)是提升休閑消費(fèi)質(zhì)量的必然要求。未來，中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式將更加豐富，發(fā)展模式將更加完善，發(fā)展路徑將更加靈活，發(fā)展創(chuàng)新將更加精彩。（邰子君）
來源：中國旅游報2023年8月30日第2版