伴隨著文旅市場快速復(fù)蘇，主題樂園作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)再次備受關(guān)注。今年以來，多地正加緊推動主題公園項目的布局和落地，業(yè)界分析認為，中國主題公園市場仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景，中遠期發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ涨埃瑸榇蟊娝熘某绷魍婢咂放婆菖莠斕匦迹煜碌闹黝}樂園“泡泡瑪特城市樂園”將于9月下旬在北京朝陽公園開業(yè)。在發(fā)揮自身品牌IP強大影響力優(yōu)勢的同時，泡泡瑪特將樂園定位于“在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間”。
主題公園復(fù)蘇
暑期以來，主題公園這一旅游消費場景受到眾多游客青睞。數(shù)據(jù)顯示，暑假期間在北京環(huán)球度假區(qū)，單日入園游客連續(xù)突破5萬人。上海迪士尼樂園每日入園人數(shù)基本保持在5.5萬人以上，高峰期突破7萬人。市場熱度之外，主題樂園上市公司也顯示出良好的運行態(tài)勢。華強方特日前披露的財報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營收28.7億元，同比增長43%；凈利潤2.9億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來持續(xù)虧損的態(tài)勢。
記者了解到，今年以來，已建成和在建的主題公園項目眾多。泡泡瑪特城市樂園的即將開業(yè)，令業(yè)界對“文旅+IP”這一模式頗為關(guān)注，從潮玩品牌走向主題樂園，這是否意味著主題樂園是商業(yè)模式上的一個好選擇？
北京神谷文化傳播有限公司創(chuàng)始人婁理暢認為，泡泡瑪特的此次動作是對其IP產(chǎn)業(yè)鏈的擴大和延長。泡泡瑪特在潮流玩具中屬于領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品運營模式帶動了我國盲盒經(jīng)濟的風(fēng)潮，如今布局線下主題樂園是擴大消費群體、破圈進行再度宣傳的一項有效措施。“圍繞IP定位與各地特色資源，以文創(chuàng)潮品帶動區(qū)域文旅發(fā)展，打造文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的定制化文旅模式，促進經(jīng)濟效益增長，擴大城市吸引力和影響力，這已成為眾多文化企業(yè)尋求增長的選擇。” 婁理暢說。
深挖IP內(nèi)涵
目前基于國內(nèi)IP建設(shè)的主題樂園不斷列入日程，但業(yè)界認為，這些主題樂園仍處于起步階段，面臨著IP影響力不夠、園區(qū)和IP聯(lián)動不足、周邊產(chǎn)品不夠吸引人、IP延展乏力等多項挑戰(zhàn)。與跨國品牌相比，本土主題樂園最大的短板在于缺乏主題鮮明且高質(zhì)量的主題IP。
對此，中國游藝機游樂園協(xié)會宣傳部部長楊明認為，盡管主題樂園的消費需求量大，但一個品牌或主題IP想要持續(xù)引流獲客，首先必須要有自己獨樹一幟、特點鮮明的主題創(chuàng)意與文化基因，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP能賦予主題樂園豐富的文化內(nèi)涵。“結(jié)合自身IP資源，泡泡瑪特打造主題樂園具備天然的優(yōu)勢，但這是第一步。從長期發(fā)展的角度來看，泡泡瑪特還需要深入挖掘IP文化內(nèi)涵，拓展屬于自身的主題文化，與更具體驗感的娛樂休閑方式相結(jié)合，才能不斷增強主題樂園的體驗感。”楊明說。
婁理暢認為，未來大眾對于主題樂園的需求不會再拘泥于單純的觀賞層面，深層次的文化內(nèi)涵與多樣化的互動模式都將吸引受眾關(guān)注、了解，并增強受眾體驗，是進一步積累口碑的重要因素。“打造出有特色的樂園，需要挖掘城市特色，將城市文化與城市歷史進行深入了解，并賦予IP與城市相融的文化內(nèi)涵，依托IP打造聯(lián)系各地特色資源，將本土元素、文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，推出IP衍生產(chǎn)品系列活動，通過人人參與、人人接觸達到文化傳播目的。”婁理暢說。
據(jù)介紹，泡泡瑪特城市樂園與其他主題樂園不同之處在于傾向“輕型”樂園的運營，希望把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗。如打造線下體驗研發(fā)基地（人偶表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能。相關(guān)分析機構(gòu)認為，在IP輸出力度仍不夠成熟前，也許泡泡瑪特這種“輕型”的主題樂園定位更適合穩(wěn)步發(fā)展。
助力城市更新
業(yè)內(nèi)專家認為，主題公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民游客的生活方式。未來，會有更多的像主題樂園這一類的公園公共文化空間出現(xiàn)。
站在城市更新的角度，婁理暢認為，主題樂園的建設(shè)通常需要進行周邊環(huán)境改造、交通設(shè)施升級等，這些改進不僅是為了滿足游客需求，也間接地促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新和提升。成熟的IP主題樂園的建設(shè)，將為城市帶來就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。這些投資和利益將在城市的不同領(lǐng)域產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，進一步促進城市的綜合發(fā)展。“主題樂園通過展示和體驗IP內(nèi)容，激發(fā)游客對于文化元素的興趣，加深文化認同感。同時創(chuàng)造一個社交互動與共享平臺，促進社會交往。因此主題樂園對城市更新和拓展城市公共文化空間的價值是多維度的。”婁理暢表示。
楊明表示，主題樂園對區(qū)域經(jīng)濟的盤活和激勵作用是巨大的，同時作為城市公共的休閑娛樂空間，主題樂園還承載著城市的形象宣傳功能，因此主題樂園是當(dāng)下很多城市在發(fā)展更新中會選擇的一個重要產(chǎn)品類型。他同時也提醒從業(yè)者，盡管在大眾消費提升、城市更新發(fā)展的背景下，主題樂園這一業(yè)態(tài)受到行業(yè)青睞，項目布局還需要全面考慮到當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟基礎(chǔ)和消費的能力，以及它周邊的與之配套的一些旅游休閑產(chǎn)品的互補功能，這樣才能更好展開運營，成功打造品牌。（本報記者 于 帆）
來源：中國文化報2023年9月5日第2版