——2023年8月文化和旅游熱點分析
2023年8月，暑期文化和旅游市場消費持續火熱，媒體報道量（包括各級各類報紙數字版、新聞網站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網站等綜合來源）持續上漲。中國文化傳媒集團“中傳云”大數據平臺數據顯示，8月文化和旅游相關報道量環比增長17.76%。
多類型文化和旅游活動有效推動文旅消費措施落地。8月，全國各地舉辦了一系列重點活動，豐富產品和服務供給，激發文化和旅游消費活力。在展會活動方面，第十屆中國西部文化產業博覽會和“新疆是個好地方”對口援疆19省市非遺展分別在陜西和新疆舉辦，集中展示了西部文化和旅游發展以及“文化潤疆”的最新成果。在文化和藝術活動方面，全國“四季村晚”之夏季“村晚”主會場活動和第三十六屆中國·哈爾濱之夏音樂會分別在云南麗江和黑龍江哈爾濱舉辦，為群眾獻上了豐富的文化藝術大餐。此外，第三十一屆世界大學生夏季運動會、2023年中國國際服務貿易交易會等國際性活動，通過展覽展示、現場體驗、產品銷售等多種方式，展示了古老非遺魅力和文化科技融合風采，向全球講述了中國文旅故事，有效助力推動中華文化走向世界。
暑期文化和旅游市場消費持續火熱。7月底，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費措施的通知》，推出包括豐富文旅消費、促進文娛體育會展消費在內的系列措施。隨著相關政策在各地的落地實施，文旅消費潛力進一步被激發，暑期市場消費持續火熱。一是文化演出市場活力滿滿。數據顯示，截至8月28日，暑期檔演出實現市場票房37.01億元。演唱會、音樂節在吸引年輕人外出旅游的同時，還成功帶動演出場館周邊及目的地消費提升。二是暑期旅游市場消費熱度持續走高。數據顯示，暑期國內旅游人數達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元。同時，暑期旅游產品價格普漲，成為推動消費增長的重要因素。數據顯示，全國（不含港澳臺）進港機票均價同比上漲14.17%，酒店客房均價同比上漲46.88%，景區門票均價同比上漲4.63%。三是避暑游、親子游和研學游成為出游熱門主題，持續激發文旅消費新活力。其中，哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等成為避暑旅游熱門目的地。同時，某在線旅游平臺“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，“親子”相關旅游搜索熱度上漲162%。四是文旅消費點燃夜間經濟。暑假期間，夜餐飲、燈光秀、音樂節、古街漫游、夜游博物館等各種夜間活動涌現，夜間消費不斷加碼。某本地生活平臺數據顯示，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。五是受國慶、中秋假期和第三批恢復出境團隊旅游國家名單公布等影響，國內和出境游預訂火爆。數據顯示，假期熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，在線旅游網站出境游咨詢量增長超4倍。
文旅新業態發展勢頭強勁，營業收入占比接近四成。國家統計局發布的數據顯示，上半年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入5.93萬億元，同比增長7.3%。其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入2.36萬億元，同比增長15%，占全部收入的比重接近四成（39.7%），收入增長貢獻率達75.6%。暑假期間，各類沉浸式文旅新業態場景應用深受廣大游客尤其是年輕群體歡迎。西安大唐不夜城、夜游錦江等沉浸式夜游，《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等沉浸式演藝，中國大運河博物館、上海天文館（上海科技館分館）等文博場館的沉浸式展覽展示，長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區等沉浸式街區、主題園區，成為消費者的熱門選擇，有效助力文旅消費提質增效。此外，不少導游、旅行社等紛紛加入直播行列，開啟文化和旅游直播。業界認為，“直播+文旅”的形式，將進一步為文旅行業注入新動能，帶來更多機會。
電競酒店監管政策趨緊，重點加強對未成年人的保護。近幾年，新型住宿業態電競酒店發展迅速，廣受年輕群體青睞，但其管理過程中的未成年人入住等亂象引發廣泛關注和擔憂。8月，《文化和旅游部 公安部關于加強電競酒店管理中未成年人保護工作的通知》發布，對電競酒店未成年人保護工作提出了規范要求，明確將電競酒店定性為不適宜未成年人活動的場所，嚴禁專業電競酒店和非專業電競酒店的電競房區域接待未成年人。業界普遍認為，有關舉措將在規范電競酒店發展的同時，有效提升未成年人保護水平。
山東、湖北多地推出旅游惠民創新產品獲網友點贊。山東濟南、濟寧、泰安等地探索實行一票多次多日使用制度，改進了“每進一道門，先買一張票”的模式，獲得網友點贊。此舉在降低門票價格、減少游客旅游負擔的同時，有效打破各地景區相對孤立的格局，實現了高效聯動，做到了真正惠及群眾。同時，中國鐵路武漢局正式推出“武漢+武當山+襄陽”“武漢+神農架+襄陽”兩條旅游線路計次票。網友們表示，旅游計次票讓出行選擇更豐富、時間更自由、價格更優惠，既可提升游客旅游體驗，又能促進沿線各城市旅游業發展。
部分社交媒體、網絡直播、“飯圈”亂象，引發網友批評。隨著“搭子文化”的流行，通過網絡尋找“旅游搭子”成為不少年輕人的選擇。8月，小紅書被曝用戶尋找“旅游搭子”涉嫌情色交易，引發網友廣泛批評。網友認為，小紅書等“種草”平臺，作為不少人的消費參考平臺，理應為用戶提供安全、健康的交流環境，出現涉黃行為實屬不該，呼吁相關部門對網絡平臺涉黃行為進行嚴厲打擊。同時，網絡直播流量亂象又有新苗頭，8月，京津冀地區遭遇洪災，一些網紅竟將救災現場變成“秀場”，或在河北涿州救災現場擺拍，或在北京犧牲救援隊員家門口直播，或扎堆在公路做直播導致交通擁堵，這種蹭“帶血”流量的行為引發廣大網友強烈不滿。網友一致認為，這些網紅的行為，喪失道德底線、有悖社會主流價值和公序良俗，社會影響極壞，呼吁有關部門加強對網紅消費災難行為的治理。“飯圈”亂象抬頭再次引發關注。“TFBOYS十年之約”演唱會粉絲不理智應援、游行搖旗、無序入場、打架斗毆等行為導致影響公共秩序和安全衛生的問題，引發網友對“飯圈”亂象的批評。演唱會本應是愉快且美好的，但由于粉絲瘋狂和過激行為，卻變成一場混亂和危險的鬧劇，這說明“飯圈”亂象余毒仍在，相關治理工作仍應深入推進。近年來，《唐宮夜宴》《只此青綠》等融合中華優秀傳統文化的創意節目在海外備受好評，強有力地證明真正蘊含中華優秀文化元素、展現正面民族形象的文化藝術，無須嘩眾取寵，照樣能昂首闊步走出去。
多家文博場館推出“周一不閉館”措施引發熱議。為滿足公眾參觀需求，陜西歷史博物館、沈陽故宮博物院等多家博物館推出“周一不閉館”措施，引發網友熱議。有網友認為，取消周一閉館，能延長開放時間，更好地解決暑期文博服務供不應求的矛盾，為廣大游客提供更好的觀展體驗；也有網友認為，文博場館更重要的功能是做好館藏文物保護傳承，由于藏品需要定期保養，館內設施需要定期安全維護，完全取消“周一閉館”慣例并不可取。作為兼具文物保護、藝術觀賞、文化傳播等多種功能的文博場館，應綜合施策，把握好館藏文物保護和滿足公眾需要的平衡，同時可通過AR、VR等新技術，創新服務模式，提升服務效能，更好滿足公眾的多元化觀展需要。
中國文化傳媒集團研究院
來源：中國文化報2023年9月11日第2版