黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次到海軍部隊(duì)視察調(diào)研，強(qiáng)調(diào)海洋文化、海洋權(quán)益對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義。黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民國(guó)防教育”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。海防文化是特色海洋文化之一，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的重要組成部分，具有重要的歷史、文化、軍事、教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。加快推進(jìn)海防文化和旅游深度融合，有利于實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于轉(zhuǎn)變海洋旅游發(fā)展方式，有利于增強(qiáng)民族凝聚力、厚植國(guó)防文化根基。
一、我國(guó)海防文化和旅游融合發(fā)展的歷程
我國(guó)海防文化和旅游的融合發(fā)展走過(guò)了由淺入深的四個(gè)階段。
2000年之前，海防文化和旅游融合發(fā)展處于初級(jí)階段。依托沿海城市、島嶼中的衛(wèi)城、所城、艦艇等文物及遺址，政府主導(dǎo)下的旅游開(kāi)發(fā)青睞于原真性強(qiáng)、完整性高、投資額少的文物和遺址，形成了秦皇島市山海關(guān)、威海市劉公島、福州市林則徐紀(jì)念館、青島市中國(guó)人民解放軍海軍博物館等海防文旅景區(qū)。
2001-2012年，海防文化和旅游融合發(fā)展處于勢(shì)能累積階段。沿海地區(qū)政府部門(mén)重視小型、孤立的炮臺(tái)、烽堠等文物及遺址保護(hù)，通過(guò)積極申報(bào)文物保護(hù)單位，保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，開(kāi)發(fā)了天津大沽口炮臺(tái)、廣東鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館等文旅景區(qū)，但整體上海防文化挖掘深度與闡釋力度不足，文旅融合程度顯著滯后于古都、古鎮(zhèn)與古村落，業(yè)態(tài)相對(duì)貧乏，文旅消費(fèi)動(dòng)力不足。
2013-2017年，海防文化和旅游融合發(fā)展處于提質(zhì)增速階段。海防文化挖掘力度加強(qiáng)，出版了《中國(guó)海洋文化叢書(shū)》，分為《山東卷》《浙江卷》《福建卷》《廣東卷》等14卷，全面闡述了我國(guó)海防文化的發(fā)展與演變歷程。海防遺址遺跡也得到系統(tǒng)普查與研究，已出版發(fā)行《廣東明清海防遺存調(diào)查與研究》《上海市明清海防遺址》《青島明清海防遺存調(diào)查研究》等書(shū)籍。同時(shí)，海防文化理念、文化元素、文化符號(hào)嵌入旅游項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全過(guò)程，例如，2016年福建平潭推出的《平潭映象》旅游演藝項(xiàng)目，就融合了海絲文化、南島語(yǔ)族圖騰文化、史前文化殼丘頭遺址的文化元素、海防特色民俗藤牌操等。
2018年至今，海防文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入深度融合階段。文化和旅游部組建以來(lái)，文旅業(yè)態(tài)更加多元，海防史跡文化遺產(chǎn)游徑（東莞虎門(mén)炮臺(tái)游徑、廣州虎門(mén)炮臺(tái)游徑）、海防研學(xué)教育、海防休閑體育等業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)。同時(shí)，資本、科技、創(chuàng)意等要素對(duì)海防文化和旅游融合發(fā)展的賦能作用越來(lái)越強(qiáng)。例如，河北山海關(guān)的《觀·山海》長(zhǎng)城情境光影秀依托長(zhǎng)城和“山”“海”“關(guān)”的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，采用多媒體技術(shù)、光影科技，使情、景、人、秀合一。
二、我國(guó)海防文化旅游產(chǎn)品的主要類(lèi)型
目前，我國(guó)海防文化旅游產(chǎn)品主要包括遺址遺跡類(lèi)、博物館類(lèi)、主題公園類(lèi)、數(shù)字文旅綜合類(lèi)四種。
海防遺址遺跡類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以政府為主導(dǎo)，在保護(hù)遺址遺跡基礎(chǔ)上適度開(kāi)發(fā)以確保原真性。如廈門(mén)胡里山炮臺(tái)，一是成立胡里山炮臺(tái)保護(hù)中心，啟動(dòng)文保規(guī)劃（修編）工作，修繕炮臺(tái)文物群，完成文物檔案分類(lèi)整理，出版《廈門(mén)胡里山炮臺(tái)與廈門(mén)海防要塞》《胡里山炮臺(tái)古壘春秋》系列叢書(shū)等。二是綜合開(kāi)發(fā)旅游展演、影院、博物館等產(chǎn)品以滿(mǎn)足游客旅游體驗(yàn)需求，打造了克虜伯大炮和紅夷火炮操演兩個(gè)核心產(chǎn)品，以及高仿真機(jī)器人硅像館、4D影院、幻影成像劇場(chǎng)和克虜伯大炮裝配及發(fā)射演示廳，通過(guò)新、奇、特的“歷史再現(xiàn)”工程，讓固態(tài)的歷史鮮活起來(lái)。三是開(kāi)發(fā)特色活動(dòng)以形成品牌資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推出“迎接新年第一縷陽(yáng)光”“聽(tīng)見(jiàn)大海的聲音”“胡里山炮臺(tái)文化旅游市集”三大品牌特色活動(dòng)。
此類(lèi)產(chǎn)品資源依賴(lài)性強(qiáng)，數(shù)量多，但集聚效應(yīng)不強(qiáng)，且受制于遺址保護(hù)，活化利用程度有待進(jìn)一步提升。
海防博物館類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以政府為主導(dǎo)進(jìn)行投資建設(shè)，博物館通過(guò)對(duì)海防文化的內(nèi)容生產(chǎn)和時(shí)空敘事，體現(xiàn)海防歷史溯源、海防科學(xué)研究、海防教育推廣等方面的價(jià)值與功能。如中國(guó)人民解放軍海軍博物館，主要包括室內(nèi)主場(chǎng)館、陸上裝備展區(qū)、海上艦艇展區(qū)三大展區(qū)，視覺(jué)空間上由陸地向海洋延展，營(yíng)造更多樣化和豐富的景觀。室內(nèi)主場(chǎng)館分為社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期、中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代三個(gè)時(shí)間段，呈現(xiàn)了中國(guó)人民解放軍海軍成立、作戰(zhàn)、建設(shè)與發(fā)展的全過(guò)程；陸上裝備展區(qū)主要展示ZTD-05式兩棲裝甲突擊車(chē)、ZBD-86式步兵戰(zhàn)車(chē)、63A式水陸坦克等陸戰(zhàn)裝備；海上艦艇區(qū)展陳了長(zhǎng)江艦、鞍山艦、長(zhǎng)征1號(hào)核潛艇等。
此類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量多，但陳列形式較為單一、故事線不夠突出，且數(shù)字化利用程度較低、產(chǎn)品迭代速度較慢，無(wú)法及時(shí)、準(zhǔn)確把握游客需求變化。同時(shí)，由于博物館的公共產(chǎn)品屬性，大部分博物館消費(fèi)場(chǎng)景不足，旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不夠豐富。
海防主題公園類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由資本介入，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，是集娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素等于一體的現(xiàn)代旅游景區(qū)。如天津?yàn)I海航母主題公園，它以原蘇聯(lián)海軍基輔號(hào)航空母艦為主體，是集航母觀光、武備展示、主題演出、會(huì)務(wù)會(huì)展、拓展訓(xùn)練、國(guó)防教育、娛樂(lè)休閑、影視拍攝等功能于一體的大型軍事主題公園。根據(jù)游客需求，天津?yàn)I海航母主題公園積極對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)增效，增加了護(hù)衛(wèi)艇巡航、飛車(chē)飄逸、動(dòng)力三角翼飛行等特色項(xiàng)目，提供海陸空全方位領(lǐng)略航母的獨(dú)特體驗(yàn)；引入“焰遇航母”夜場(chǎng)焰火表演秀，滿(mǎn)足游客對(duì)高品質(zhì)演藝項(xiàng)目的期待；升級(jí)配套項(xiàng)目，新增“航母美食街”、大排檔等特色小吃、美食，滿(mǎn)足多樣化就餐需求。
此類(lèi)產(chǎn)品寓教于樂(lè)，體驗(yàn)性強(qiáng)，產(chǎn)品迭代速度快，消費(fèi)水平高，但數(shù)量偏少且規(guī)模偏小，尚未形成具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力的龍頭企業(yè)。
海防數(shù)字文旅綜合類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由資本介入、以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，依托地方獨(dú)特的自然和文化資源，通過(guò)文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、IP護(hù)航，打造沉浸式旅游體驗(yàn)綜合項(xiàng)目，讓文化鮮活生動(dòng)起來(lái)。例如，深圳大鵬所城是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最完好的明清海防衛(wèi)所遺存之一，2017年華僑城集團(tuán)獲得旅游區(qū)綜合經(jīng)營(yíng)管理權(quán)后采取了四項(xiàng)舉措：一是詳細(xì)摸排與分類(lèi)定級(jí)大鵬新區(qū)海防配套設(shè)施、相關(guān)遺跡，強(qiáng)化對(duì)非遺傳承人的認(rèn)定與管理，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及歷史事件電子建檔。二是大力打造海防文化IP，以國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃大鵬海防文化遺產(chǎn)整體風(fēng)貌，積極協(xié)同粵港澳大灣區(qū)建設(shè)國(guó)家海防遺址文化公園、濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。三是推出《南海風(fēng)云》光影秀、方知書(shū)院、北門(mén)文創(chuàng)中心商店等項(xiàng)目，營(yíng)造“大鵬所城十字街”文化空間。四是使用VR、AR等設(shè)備，讓游客沉浸式體驗(yàn)大鵬所城的風(fēng)貌和文化，提升游客的旅游體驗(yàn)。
此類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在科學(xué)規(guī)劃下進(jìn)行，質(zhì)量較高，市場(chǎng)導(dǎo)向突出，但如果太過(guò)注重新技術(shù)新手段的運(yùn)用而忽視內(nèi)容生產(chǎn)的靈魂作用，則難以使游客沉浸于旅游場(chǎng)景并產(chǎn)生共鳴，且因其投資高，回報(bào)周期長(zhǎng)，數(shù)量較少。
三、我國(guó)海防文化和旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
目前我國(guó)海防文化和旅游融合發(fā)展?jié)摿涂臻g還有待拓展。第一，缺乏全國(guó)范圍內(nèi)分區(qū)、分類(lèi)、分級(jí)的系統(tǒng)資源普查，僅廣東省、浙江省、上海市、廈門(mén)市、泉州市、青島市等沿海省份及城市對(duì)海防遺址進(jìn)行了系統(tǒng)普查，但分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，且仍以物質(zhì)遺產(chǎn)為主、聚焦于明清時(shí)期，對(duì)海防非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及當(dāng)代海防文化資源的普查較少。第二，海防文化資源存在孤島化、破碎化、邊緣化等問(wèn)題，缺乏對(duì)資源的有效系統(tǒng)整合，未同當(dāng)?shù)氐恼w優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，使得海防文化資源的“線”被切斷、“面”被打散，導(dǎo)致海防文化景觀的旅游吸引力不強(qiáng)，游客的文化感知不連續(xù)、不完整。第三，目前海防文旅產(chǎn)品大多是遺址類(lèi)、博物館類(lèi)，同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏個(gè)性和創(chuàng)意，科技賦能較弱，因此海防文旅產(chǎn)品的級(jí)別、品位不高。第四，對(duì)需求端重視程度不足，未有效把握游客的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)模式，消費(fèi)水平不高。目前，“微旅游”“沉浸式”“一站式”“云旅游”需求強(qiáng)烈，游客對(duì)海防文旅產(chǎn)品的需求不再滿(mǎn)足于觀賞性，而是求新、求異、求內(nèi)涵、求趣味、求品位、求回味。
針對(duì)以上問(wèn)題，促進(jìn)海防文化和旅游深度融合發(fā)展應(yīng)做好以下工作：
第一，摸清家底。協(xié)同推進(jìn)資源普查工作，加快全國(guó)范圍內(nèi)海防文化資源的分區(qū)、分類(lèi)、分級(jí)普查，建設(shè)權(quán)威、開(kāi)放、共享的海防文化資源公共數(shù)據(jù)庫(kù)，并加強(qiáng)對(duì)普查成果的挖掘闡釋?zhuān)魑７牢幕Y源在核心價(jià)值闡釋方面的作用，為統(tǒng)籌海防文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)、科學(xué)制定旅游發(fā)展規(guī)劃提供依據(jù)。
第二，實(shí)現(xiàn)資源融合。針對(duì)孤立的海防遺址節(jié)點(diǎn)，在地方層面上借助深巷老街、河流海洋等串聯(lián)景觀節(jié)點(diǎn)，拓展對(duì)外連接通道，建設(shè)海防遺產(chǎn)景觀廊道，整合博物館、圖書(shū)館等公共文化服務(wù)設(shè)施和濱海旅游地休閑、體育、康養(yǎng)等其他旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源增值、產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)拓展以及區(qū)域旅游形象提升，進(jìn)而形成地方旅游品牌IP。
第三，實(shí)現(xiàn)空間融合。加強(qiáng)海防文化旅游綜合體和公共服務(wù)共同體建設(shè)，如建設(shè)海防國(guó)家文化公園、海防線性遺產(chǎn)空間等載體，進(jìn)一步將其與中外航道和海上絲綢之路線性遺產(chǎn)相融合，共同構(gòu)筑富有特色的“紅藍(lán)旅游”線性空間，有效支撐海防文化和旅游深度融合發(fā)展。
第四，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合。強(qiáng)化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)、演藝和體驗(yàn)類(lèi)旅游項(xiàng)目；挖掘海防文化內(nèi)涵，打造海防文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展“博物+商業(yè)+研學(xué)+體驗(yàn)”的全新文博綜合體項(xiàng)目，促進(jìn)文旅、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
第五，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。借助數(shù)字技術(shù)加速海防文旅發(fā)展，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、全息等技術(shù)，推動(dòng)沉浸式海防游樂(lè)園、VR海戰(zhàn)體驗(yàn)、沉浸式海防演藝、數(shù)字海防博物館等新業(yè)態(tài)發(fā)展。同時(shí)，利用人工智能、智慧文旅設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，及時(shí)對(duì)景區(qū)、游客、輿情等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研判，把握海防文旅發(fā)展新趨勢(shì)。
（注：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“雙循環(huán)新格局下我國(guó)海洋旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與響應(yīng)機(jī)制研究”［21BGL021］的研究成果。）
劉 佳 張 靜（作者單位：中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院）
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2023年11月13日第3版