——二〇二三年十月文化和旅游熱點分析
10月，文化和旅游行業恢復勢頭持續強勁，消費動能進一步釋放。雙節假期，國內出游人數8.26億人次，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，較2019年增長1.5%。與此同時，文化和旅游行業媒體報道量（包括各級各類報紙、新聞網站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網站等綜合來源）呈下降態勢。中國文化傳媒集團“中傳云”大數據平臺數據顯示，10月，文化和旅游相關報道量環比下降8.85%。
10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議召開，傳達了習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示，正式提出習近平文化思想，引發強烈反響。文化和旅游部系統、各地文化和旅游單位及廣大文化和旅游工作者，通過學習會、座談會等形式，正在進行深入學習。大家紛紛表示，要持續加強對習近平文化思想的學習、研究、闡釋，自覺把習近平文化思想貫徹落實到實際工作中，促進文化事業和文化產業繁榮發展，助力文化強國建設。
大型對外活動深化文明交流互鑒。10月，第九屆絲綢之路國際藝術節、第二十二屆中國上海國際藝術節、第八屆中國成都國際非遺節、首屆北京國際非遺周等國際性文藝節會，第六屆太和論壇等國際論壇，第七屆中俄蒙三國旅游部長會議、2023年金磚國家旅游部長會議、2023中國——東盟博覽會旅游展等旅游領域政府間會議和國際性展會及“你好！中國”全球文旅推介活動持續舉辦。相關活動以多樣化方式講述了中國文化故事，在深化文明交流互鑒的同時，更好推動中華文化走向世界。
文化產業持續恢復向好，新業態發展形勢喜人。國家統計局10月發布的數據顯示，前三季度，文化產業恢復向好的態勢得到進一步鞏固加強。數據顯示，前三季度，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入91619億元，同比增長7.7%。其中，文化新業態發展形勢喜人，營業收入占比不斷提升。前三季度，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入36870億元，同比增長15.2%，快于全部文化企業7.5個百分點。文化新業態行業營業收入占全部收入的比重為40.2%；對文化企業營業收入增長貢獻率達74.3%。10月，在文化產業持續恢復向好的背景下，假期演出市場持續火熱。中國演出行業協會數據顯示，假日期間，全國營業性演出44237場，相較2019年增長48.95%；票房收入20.05億元，增長82.60%；觀眾人數1180.35萬人次，增長61.06%。同時，演出市場火熱，有效帶動旅游發展。“跟著演出去旅行”持續成為熱門選擇。
假期旅游市場活力持續迸發。文化和旅游部10月發布的數據顯示，2023年前三季度國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。國內出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。相較前兩季度，第三季度旅游人次和收入均創新高，這反映出國內旅游市場復蘇持續加快。究其原因，一是群眾假日出游意愿集中釋放。中秋國慶雙節聯動，疊加杭州亞運會帶動效應，全國各地假日氛圍濃厚，出游和消費人氣均高于往年。二是文旅夜游發展迅猛。數據顯示，假日期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區每夜達5.76萬人次，較2022年同期增長68.7%。10月14日以來，全國景區夜間門票銷售量，較上月同期增長超1.6倍。三是假期出境游加速復蘇。國家移民管理局數據顯示，假日期間，全國邊檢機關共查驗出入境人員1181.8萬人次，恢復至2019年的85.1%，其中，出境594.8萬人次。相較“五一”，“十一”期間，中國與瑞士、西班牙、俄羅斯、英國、法國等跨洲國家旅客增長最快。隨著9月末中俄旅游團組跨境免簽政策重啟，中俄跨境旅游回溫，“俄羅斯人到黑河吃早餐”“包子就啤酒”等話題走紅網絡。此外，10月以來，全國各地迎來涼爽舒適的秋天，Citywalk（城市漫步）、Cityride（城市騎行）等“慢旅行”持續火熱。北京東交民巷、上海武康路等，成為熱門“城市漫步”街道。
我國新增4個世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，“一元午餐”凸顯景區與游客雙重誠信收獲網友點贊。10月，江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選第25屆聯合國世界旅游組織評選的2023年“最佳旅游鄉村”。對此，網友們表示，從2021年評選啟動以來，短短三年，我國入選總數達到8個，位列世界第一，充分彰顯了我國在鄉村文化遺產保護和可持續發展上取得的顯著成效，希望越來越多的中國鄉村走向世界，更好展現和美鄉村形象。國內方面，雙節假期老君山景區“一元午餐”售出23527份，收入卻達24539元，多出1012元。對此，網友們表示，老君山景區推出“一元午餐”，體現了提升游客體驗的誠意，給了其他景區一個溫暖的啟示；在無人監督之下，游客選擇誠實，也為社會注入了正能量。
演唱會再現“柱子票”、知名少兒舞蹈培訓機構門店關停、音樂節樂迷物品失竊等引發網友批評。今年以來，文娛演出市場火熱，但“柱子票”“墻根票”等亂象也遭受詬病。本月，某知名歌手在南京的演唱會上，有觀眾座位臨時被調至視障區，只能看著柱子聽演唱會。對此，網友們強烈不滿，認為“柱子票”不但有違誠信原則，還涉嫌侵犯消費者知情權，既傷害觀眾感情，又有損歌手口碑，呼吁有關部門加強監管力度，維護好消費者權益。同時，知名少兒舞蹈培訓機構“天鵝湖畔少兒芭蕾”在京12家直營門店突然關停，預估涉及1800多名家長、超2600萬元預付培訓費。在此前屢屢出現培訓機構“跑路”、消費者遭遇“退費難”的情況下，此次事件再次為預付制消費問題敲響警鐘。網友們認為，《北京市營利性文化藝術類校外培訓機構培訓課程預付費管理辦法（試行）》今年4月已實施，但預付費并未得到有效監管，強烈呼吁有關部門加大對預付費的監管力度，讓機構真正戴上“緊箍咒”。此外，河南南陽迷笛音樂節樂迷物品失竊事件持續引發關注。網友們認為，本次音樂節創造了30年來最高票房和觀眾人數紀錄，本是一次成功的城市文旅宣傳，但失竊事件對南陽文旅形象造成了較大負面影響。這也再次說明，打造城市文旅品牌，需要厚積薄發，必須全面提升綜合文明水平。
景區內商戶禁止游客用相機拍照、復制品屢登大雅之堂引爭議。本月，黃果樹瀑布被曝光景區內攝影商戶阻止游客用相機拍照，引發網絡爭議。有網友認為，景區內攝影商戶并無管理權，卻擅自阻攔游客用相機拍照，十分不妥；也有網友認為，一些過度商拍行為會擾亂景區秩序、干擾其他游客，對其進行規范，確有必要。目前，如何精準區分商拍與游客拍攝，保障游客和商戶正當利益，尚無一定之規，還需景區管理部門不斷探索。同時，上海東一美術館等部分博物館、美術館在一些展覽中使用名畫復制品，引發部分網友對用復制品辦展合理性的爭論。有網友質疑，一些地方打著原作旗號吸引觀眾，實際上展出的不少是復制品，這不符合“花錢看真品”的預期。其實，展出復制品是否合適，不能一概而論。對于一些不具備展出條件的歷史名畫、世界名畫，用復制品替代原作展出，既能更好保護真品，又能滿足公眾觀賞需要，只要如實宣傳，并無不妥。同時，文博單位應把握好保護館藏藝術品和提供公共展覽服務的平衡，在無法展出原作的情況下，可探索利用數字技術打造線上展廳等方式，更好滿足公眾欣賞藝術佳作的需要。
中國文化傳媒集團研究院
來源：中國文化報2023年11月15日第1版