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海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)與海口城市氣質(zhì)融為一體 音樂(lè)節(jié)主辦方 供圖
不是在看演出，就是在搶演出門(mén)票的路上——這句話描述了演出市場(chǎng)的火爆。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《2023中國(guó)“演出＋旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平，而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。越來(lái)越多的城市希望和音樂(lè)產(chǎn)生連接，在為城市增添魅力的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)帶來(lái)新機(jī)遇。
節(jié)拍響起 融入城市生活
“聽(tīng)說(shuō)今晚有格萊美大師的爵士演出，我最近對(duì)爵士樂(lè)剛好有興趣，就和朋友一起來(lái)看了。本來(lái)是來(lái)海口度假，沒(méi)想到還可以體驗(yàn)格萊美級(jí)別的表演，非常開(kāi)心。”近期，海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)熱力海島爵士夜在海口天空之山驛站舉辦，來(lái)自內(nèi)蒙古的游客劉玉收獲了意外的驚喜。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樹(shù)影婆娑椰林搖曳。天空之山驛站面朝大海，圓形的舞臺(tái)凹嵌在一片圓形斜坡草坪內(nèi)，猶如一顆明珠鑲嵌在大海和城市之間，是市民游客喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地。而在此之前，海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)還在海口灣演藝中心、云洞圖書(shū)館等地上演，音樂(lè)不斷融入城市生活。據(jù)海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，海口文藝演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。海口曾經(jīng)是全國(guó)演出市場(chǎng)的邊緣城市，如今逐步發(fā)展成為備受明星青睞和演出商歡迎的文藝演出新高地，基本上每月一場(chǎng)，“去海口看演出”正成為海口旅游的新名片。
對(duì)于劉玉來(lái)說(shuō)，以后來(lái)海口旅游，除了海灘椰影和免稅店里“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，音樂(lè)也成為一個(gè)重要因素。這也讓人想起了去年周杰倫海口演唱會(huì)的熱度，數(shù)據(jù)顯示，4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引觀眾15.46萬(wàn)人次入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會(huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數(shù)115.9萬(wàn)次。
“好音樂(lè)不分國(guó)界，也沒(méi)有門(mén)檻，大眾對(duì)音樂(lè)表演有著強(qiáng)烈的渴望，這是人們精神文化生活不斷提升的表現(xiàn)。我經(jīng)常在全國(guó)各地做巡演音樂(lè)會(huì)，越來(lái)越多的城市基礎(chǔ)設(shè)施在不斷發(fā)展，公共服務(wù)設(shè)施配備齊全的體育館、音樂(lè)廳、景區(qū)、驛站等都是舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的舞臺(tái)。”鋼琴演奏家萬(wàn)捷旎說(shuō)。作為海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)，她能感受到海口和音樂(lè)的契合度——海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)在海口天空之山驛站的演出，舞臺(tái)與海景交相輝映，演出充盈浪漫唯美的氛圍，市民游客無(wú)不陶醉其中，近距離享受高質(zhì)量的音樂(lè)體驗(yàn)。“畫(huà)面溫馨，讓人感動(dòng)又幸福。”萬(wàn)捷旎說(shuō)。
生活是音樂(lè)的土壤，音樂(lè)與生活結(jié)伴而行。“音樂(lè)節(jié)與舉辦城市之間相得益彰，好音樂(lè)融入城市生活。一個(gè)音樂(lè)節(jié)的成功舉辦，一定能為城市形象的宣傳帶來(lái)文化聲量。”萬(wàn)捷旎總結(jié)多次舉辦音樂(lè)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為音樂(lè)節(jié)要長(zhǎng)久地成為城市名片，優(yōu)秀文化共創(chuàng)一定是創(chuàng)辦理念，也是前提條件。大海的浪漫與音樂(lè)的曼妙天然契合。在她看來(lái)，能在大海邊，以音樂(lè)、文化、藝術(shù)對(duì)話的形式，呈現(xiàn)出一個(gè)潮流、藝術(shù)兼具，又融合海口當(dāng)?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^特色的國(guó)際化、年輕態(tài)的音樂(lè)節(jié)，是突出海南島特色、有海南當(dāng)?shù)赜∮浀膰?guó)際化音樂(lè)節(jié)。
引流利器 帶動(dòng)文旅消費(fèi)
“我是福建南平人，去年暑期聽(tīng)說(shuō)張信哲到衢州開(kāi)演唱會(huì)，我和朋友就趕緊買(mǎi)高鐵票過(guò)來(lái)了，他的歌聲就是我們的青春記憶啊。”“80后”的章薇說(shuō)。衢州是浙江省地級(jí)市，位于浙江省西部，是浙江、安徽、福建、江西四省通衢。南平和衢州很近，但如果不是因?yàn)檠莩獣?huì)，衢州并不在章薇的旅行清單里。她提到，“之前，我們南平很多人都不知道‘衢’字怎么念。今年衢州舉辦了很多演唱會(huì)，是個(gè)網(wǎng)紅城市了。”開(kāi)唱后，可以容納3萬(wàn)人的衢州體育中心變成了大型KTV現(xiàn)場(chǎng)。
演出到哪里，流量就會(huì)到哪里。《2023中國(guó)“演出＋旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到，大型演出期間，熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40％。不只是酒店，交通、餐飲、景區(qū)等因?yàn)檠莩龅臒岫榷a(chǎn)生比較明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，一些原本默默無(wú)聞的城市和景區(qū)，都因?yàn)檠莩鰺岫榷魂P(guān)注到。
“早點(diǎn)來(lái)，晚點(diǎn)走”成為很多樂(lè)迷赴一座城的安排。社交平臺(tái)上，關(guān)于衢州演唱會(huì)二日游的經(jīng)典行程一般是：抵達(dá)當(dāng)天，打卡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅餐廳和水亭門(mén)景區(qū)；第二天上午在松園菜場(chǎng)排隊(duì)買(mǎi)當(dāng)?shù)匦〕裕挛缬斡[中國(guó)儒學(xué)館、衢州博物館等，晚上看演唱會(huì)。
衢州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，這條衢州經(jīng)典游覽路線的形成，得益于一場(chǎng)又一場(chǎng)演唱會(huì)，給衢州帶來(lái)了客流，盤(pán)活了衢州的文旅資源。希望以演唱會(huì)為契機(jī)，讓衢州旅游熱點(diǎn)更熱、溫點(diǎn)升溫、冷點(diǎn)變熱。據(jù)介紹，2023年薛之謙在衢州舉辦演唱會(huì)的3天，衢州共接待市外游客10.72萬(wàn)人次，其中主要景區(qū)接待游客4.02萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)6.9億元。
迷笛音樂(lè)節(jié)在山東濱州舉辦之前，從工作人員到樂(lè)隊(duì)和樂(lè)迷， 很多人都不知道山東有一個(gè)城市叫濱州。“城市整潔安逸，文化底蘊(yùn)深厚，美食也多，小吃‘鍋?zhàn)语?rsquo;很有當(dāng)?shù)靥厣Ｈ绻皇菫I州迷笛音樂(lè)節(jié)的舉辦，我們可能不太有機(jī)會(huì)了解和接觸到。這些更生活化的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，對(duì)樂(lè)迷而言是非常棒的旅行體驗(yàn)”。北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼說(shuō)。
去年的周杰倫海口演唱會(huì)，熱度一直居高不下，也給當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)添了一把火。據(jù)報(bào)道，海口在出行、購(gòu)物、餐飲、住宿等各方面實(shí)力“寵粉”，海口國(guó)際免稅城更是設(shè)置“杰迷”打卡點(diǎn)、專屬優(yōu)惠券及演唱會(huì)場(chǎng)館接駁車(chē)。海口歷史文化街區(qū)騎樓老街，也是不少樂(lè)迷的首選打卡地。騎樓老街的商家抓住演唱會(huì)的熱度，太陽(yáng)河興隆咖啡、海南鮮品等多個(gè)商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，歌迷們憑周杰倫演唱會(huì)門(mén)票就可享受商品優(yōu)惠。
去年，湖南衡陽(yáng)也舉辦了幾次演唱會(huì)。演唱會(huì)期間，湘南學(xué)聯(lián)紀(jì)念館、茶山坳風(fēng)景區(qū)、衡陽(yáng)雙水灣大雁文化園、衡陽(yáng)市回龍谷等景區(qū)，以及多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，均面向參加演唱會(huì)的歌迷推出優(yōu)惠措施。一些遠(yuǎn)道而來(lái)的樂(lè)迷提到，來(lái)衡陽(yáng)看演唱會(huì)，南岳衡山登山之旅必不可少，石鼓書(shū)院、船山書(shū)院是衡陽(yáng)兩大文脈地標(biāo)，必須去打個(gè)卡。
“音樂(lè)+” 城市的留客之道
前不久，在第十屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游報(bào)社攜手音悅文化科技（北京）有限公司、重慶市大足區(qū)人民政府等單位共同啟動(dòng)“音樂(lè)中國(guó)行”項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目”），旨在以“共創(chuàng)”打破產(chǎn)業(yè)局限，打通“音樂(lè)+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈條，為各地文旅消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新方案。項(xiàng)目包括舉辦“1+N”系列“音樂(lè)+”活動(dòng)：一場(chǎng)大型迷笛戶外音樂(lè)節(jié)，匹配舉辦“潮人樂(lè)動(dòng)”頒獎(jiǎng)禮、“唱響中國(guó)”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、mini街頭快閃微月夜、國(guó)潮市集、露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)。另外，項(xiàng)目還包括舉辦“音樂(lè)中國(guó)行”優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目供需對(duì)接會(huì)，對(duì)“音樂(lè)+”類旅游消費(fèi)熱點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推介招商。
音樂(lè)的動(dòng)感、人的朝氣、城市的活力，不斷碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)一座城市與音樂(lè)連接，便有了新的可能。即使沒(méi)有買(mǎi)到演出票和音樂(lè)節(jié)的入場(chǎng)券，彌漫在城市里的音樂(lè)氛圍也無(wú)處不在。萬(wàn)捷旎介紹，在節(jié)目安排上，海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)圍繞為海口市打造音樂(lè)文化氛圍的初衷，分為“文化對(duì)話，音樂(lè)讓協(xié)作發(fā)聲”“藝術(shù)跨界，音樂(lè)讓場(chǎng)景發(fā)聲”“青春時(shí)尚，音樂(lè)讓夢(mèng)想發(fā)聲”3個(gè)部分。音樂(lè)節(jié)嘗試打造多元?jiǎng)?chuàng)新的演出方式，云洞圖書(shū)館、天空之山驛站、世紀(jì)海角西草坪廣場(chǎng)等海口的人文地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地等都成為表演場(chǎng)所。
讓音樂(lè)充分賦能城市生活，需要找到具有城市自身特色的音樂(lè)敘事方式。“最重要的是健全音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系，形成音樂(lè)制作、音樂(lè)生產(chǎn)、音樂(lè)消費(fèi)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是要對(duì)作為創(chuàng)作原動(dòng)力的音樂(lè)人群體給予激勵(lì)與扶持。”深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說(shuō)。
“音樂(lè)與年輕人產(chǎn)生情感連接，很重要。”萬(wàn)捷旎介紹，海南島國(guó)際音樂(lè)節(jié)期間，發(fā)起“青椰音扶”計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃意在吸引有藝術(shù)堅(jiān)持的人，給他們一個(gè)展現(xiàn)自己理想的平臺(tái)。同時(shí)，讓青年音樂(lè)藝術(shù)家走進(jìn)海南省圖書(shū)館、海南師范大學(xué)、海南大學(xué)等教育文化場(chǎng)所，把音樂(lè)帶入校園與文化角落。
一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，音樂(lè)不僅是文化范疇，更是牽涉面極廣、潛力極高的大產(chǎn)業(yè)概念。城市應(yīng)以音樂(lè)作為“引線”，通過(guò)技術(shù)性和藝術(shù)性創(chuàng)新，打造豐富的新場(chǎng)景和新故事，為城市文化賦能，并最終釋放城市潛在的消費(fèi)力。
當(dāng)音樂(lè)成為一個(gè)核心吸引物，可以串聯(lián)起文旅消費(fèi)鏈。在衢州，明星演唱會(huì)是短暫的，但衢州美食和民俗體驗(yàn)的美名借由年輕歌迷朋友的廣泛傳播，已經(jīng)頗有網(wǎng)紅氣質(zhì)，慕名前來(lái)打卡的游客越來(lái)越多。為了讓游客在衢州停留得再久一些，衢州也在夜經(jīng)濟(jì)上做文章。在水亭門(mén)景區(qū)，老百姓自發(fā)舉辦起全民大舞臺(tái)，人流越聚越多。衢州市文化和旅游局等借機(jī)牽頭打造了“星光碼頭”，利用水亭門(mén)外廣場(chǎng)親水平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市民游客參與到演出活動(dòng)中。
又如，去年在南京玄武湖畔舉辦的國(guó)風(fēng)天華音樂(lè)節(jié)，創(chuàng)新打造多場(chǎng)景交互形式，以游園會(huì)與國(guó)風(fēng)歌會(huì)銜接日夜，令人身臨其境，沉浸其中，更為具體地看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)國(guó)風(fēng)。其中，極具傳統(tǒng)特色的國(guó)風(fēng)市集，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在游玩的同時(shí)，一窺傳統(tǒng)文化生活的魅力。（本報(bào)記者 曹 燕）
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2024年1月3日第3版