——2023年12月文化和旅游熱點分析
2023年12月，全國文化和旅游行業持續發展，媒體報道量（包括各級各類報紙數字版、新聞網站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網站等綜合來源）再度提升。中國文化傳媒集團“中傳云”大數據平臺數據顯示，2023年12月文化和旅游相關報道量環比增長12.91%。
習近平主席向首屆“良渚論壇”致賀信，引發強烈反響。2023年12月3日，國家主席習近平向首屆“良渚論壇”致賀信，深刻闡明了良渚文化的獨特價值，揭示了中華文明開放包容、兼收并蓄的鮮明特質，表達了對辦好“良渚論壇”的殷切期望。賀信在首屆“良渚論壇”參會嘉賓及文化和旅游工作者中引發強烈反響。習近平主席在賀信中指明了“相互尊重、和衷共濟、和合共生”這一人類文明發展的正確道路，為踐行全球文明倡議、加強文明交流互鑒提供了重要指引。廣大文化和旅游工作者表示，將深入學習領會賀信精神，進一步加強文化遺產保護傳承，深入推進中外文明交流互鑒，為“一帶一路”倡議持續走深走實、踐行全球文明倡議貢獻積極力量。
中央經濟工作會議提出要積極培育文娛旅游等新的消費增長點。2023年12月，中央經濟工作會議在京召開。會議提出，2024年要推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。會議對于積極培育文娛旅游新型消費的工作部署，引發行業熱議。當前，文旅消費逐漸融入日常生活，成為滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。在此背景下，將積極培育文娛旅游等新消費增長點作為著力擴大國內需求的重要抓手，對于推動文旅行業發展，進一步釋放文旅消費潛力，更好滿足群眾多層次消費需求，具有重要作用。
文化和旅游市場延續火熱勢頭。2023年全年，文化和旅游經歷疫后恢復、持續升溫，走向快速發展。本月，文化和旅游市場發展延續火熱勢頭。在文化方面，一是演唱會年底延續火爆勢頭。時至年底，多場演唱會場場爆滿、一票難求的態勢得以持續。平臺數據顯示，本月，全國范圍內大型演唱會演出場次超200場，基本與上月持平。二是沉浸式演出熱成新亮點。2023年12月，環境式懸疑劇場《朱莉小姐》、環境式懸疑音樂劇《迷霧山莊》、驚悚爆笑戲劇《開心聊齋·三生沉浸版》和酒館秀《芝加哥之夜》等沉浸式演出持續在北京上演。沉浸式演出將演出空間與商業空間巧妙融合，催生不同于傳統劇場模式的“戲劇+”消費體驗新場景，帶給了觀眾全新的體驗。在旅游方面，本月，北京、遼寧、黑龍江、甘肅、四川、西藏、重慶等全國多地通過因地制宜組織特色文旅活動、推出門票減免政策、發放消費券等舉措吸引游客，激活旅游消費潛力，推動旅游熱度持續升高。一是隨著冬季旅游旺季到來，冰雪旅游逐漸火熱。不單黑龍江、吉林、遼寧等傳統冰雪旅游大省紛紛推出歡樂冰雪旅游季等活動，四川、重慶、上海等南方的不少景區，也推出多種冰雪旅游產品吸引游客。二是反季避寒游同樣成為不少人的選擇。數據顯示，同程旅行平臺上，元旦假期國內海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。三是2024年元旦春節旅游市場升溫。溫泉游、周邊主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。多家旅游平臺發布的2024年元旦假期預訂數據顯示，元旦假期旅游產品預訂量已同比增長220%。四是出入境游人氣不斷回暖。出境游方面，泰國、馬來西亞、新加坡等部分出境游目的地推出的簽證便利政策，推動出境游預訂量同比2022年增長近10倍。入境游方面，2023年12月1日起，我國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策，拉動入境游發展態勢不斷向好。在線旅游平臺數據顯示，2024年元旦假期，入境旅游住宿熱度比2019年同期增長200%以上。
“煙火氣”“村BA”“特種兵式旅游”上榜2023年十大流行語、山東將22家4A級旅游景區摘牌降級整改、哈爾濱冰雪大世界真誠致歉等引發網友點贊。2023年12月，國家語言資源監測與研究中心發布“2023年度十大網絡用語”，“煙火氣”“村BA”和“特種兵式旅游”等入選。對此，網友表示，文旅相關詞語入選年度十大網絡用語，是2023年文旅行業迅速恢復和持續火熱的生動體現，希望2024年文旅熱能夠延續。同時，山東省根據4A級旅游景區年度復核結果，對存在復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的22家4A級旅游景區，分別給予了取消、降級或限期整改的處理，獲得網友點贊。網友認為，相關景區被摘牌，既有冬季游客少、經營難以為繼的客觀影響，也有創新意識不足、管理服務落后等主觀因素，山東省的做法是倒逼景區提質升級的有效舉措，期待能有效發揮景區動態評級和退出機制的作用，推動景區實現新發展。此外，對于哈爾濱冰雪大世界開園當天由于排隊時間過長導致游客大喊“退票”事件，當地先后采取了哈爾濱市文化廣電和旅游局領導趕赴現場督導、哈爾濱冰雪大世界公開致歉、園區連夜整改等應對舉措，獲得網友稱贊。網友表示，哈爾濱冰雪大世界的做法，不但展現了足夠的誠意，暖了顧客的心，還給其他景區留下一個溫暖的啟示：唯有真誠相待，才能讓游客從“頭回客”變成“回頭客”。
收費讓孩子“騎虎拍照”、游客扎堆在網紅公路拍照、上海馬戲城蹦床斷裂、上海迪士尼某項目因多次故障停運等旅游安全亂象，引發網友批評。本月，廣西百色田東縣某馬戲團罔顧生命安全，竟收費20元讓孩子騎老虎背上合影，引發網友強烈批評。網友認為，“騎虎拍照”完全是為了牟利而置游客安全于不顧的“要錢不要命”之舉，十分荒唐。對此，有關部門必須進行嚴肅處理，堅決取締。海南陵水網紅公路“海天一線”出現因游客扎堆拍照導致交通違法行為增多的情況，引發網友批評。此前，青海格爾木、浙江溫州等地的網紅公路，也曾出現游客扎堆拍照而影響交通的問題。對此，網友表示，在網紅公路拍照，必須以不影響安全為前提。對于不具備觀景條件的公路，必須以交通安全為先，堅決不允許在中途逗留；對于具備觀景條件的公路，可通過設置觀景臺、停車場等，方便游客游覽取景，推動交通運輸與旅游融合發展。此外，上海馬戲城時空之旅“飛人”節目演出中蹦床斷裂導致演員摔倒、上海迪士尼“瘋狂動物城：熱力追蹤”項目因故障導致停止運營，再次為游樂設施設備敲響安全警鐘。網友認為，設施設備安全是保障旅游安全的基礎，對此切不可掉以輕心。各地景區和有關部門應采取多種措施，加強設施設備檢查維護，做好安全管理。
此外，“五月天假唱”事件、“科目三”風靡全球等引發網友爭論。2023年12月初，“五月天假唱”事件引發軒然大波。有互聯網博主指稱，五月天上海演唱會涉嫌“假唱”。對此，五月天樂隊及其經紀公司極力否認。在有關部門的調查結果尚未公布之前，網友對于“五月天假唱”莫衷一是。“五月天假唱”事件引發強烈關注，在某種程度上反映了2023年演唱會市場的火熱，但質量才是保障演出市場有序發展的根本，因此，不管演唱會行程安排多么密集，演出方都必須保證演出質量，如此才能保障消費者的合法權益。同時，本月“科目三”舞蹈刷屏網絡并風靡全球，引發全球網友大秀舞姿，甚至世界國標舞冠軍克里斯蒂娜、俄羅斯皇家芭蕾舞團舞者等專業舞蹈選手也參與進來。對此，網友態度迥異。有網友強烈不認同，認為“科目三”舞蹈低俗、毫無審美價值，對其刷屏網絡十分反感；也有網友認為，“科目三”風靡全球，超越了中西文化差異，和各地網友產生了情感共鳴，實現了文化輸出。筆者認為，文化沒有高雅貴賤之分，推動文化“走出去”，既需“陽春白雪”，也要適當的“下里巴人”。對待“科目三”的流行，不用著急一棍子打死，也不必過分抬高。
中國文化傳媒集團研究院
來源：中國文化報2024年1月12日第1版