當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已成為大眾旅游時代引領(lǐng)出游風(fēng)尚的新潮流，是群眾就近出游、放松心情、回歸自然的重要選擇。鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢和綜合效益不斷凸顯，成為新時代助推鄉(xiāng)村振興的新力量，為全社會關(guān)注鄉(xiāng)村振興、參與鄉(xiāng)村振興提供了廣闊天地。1月16日，由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊共同指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會主辦的“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動在北京啟動。此次活動是“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動重要內(nèi)容之一。
以“游”促“購”
帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展
南獅威武、北獅雄壯，南獅北獅齊同臺，共同舞出吉祥中國年。啟動儀式現(xiàn)場，來自廣東佛山的南方代表獅團(tuán)南海獅團(tuán)和來自北京的白紙坊太獅團(tuán)帶來的精彩絕倫的舞獅表演——《南北雄獅慶新春》，贏得了滿堂喝彩，拉開了啟動儀式的序幕。
據(jù)了解，新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買好物”日益成為群眾過年新年俗。2023年春節(jié)前夕，文化和旅游部聯(lián)合商務(wù)部等有關(guān)部門創(chuàng)新開展了首次“游購鄉(xiāng)村”活動，以新穎的“賞鄉(xiāng)村美景 購鄉(xiāng)村好物”形式，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費(fèi)。活動相關(guān)視頻累計(jì)播放1850萬次，微博平臺話題量閱讀超2400萬次，信息傳播受眾超1.6億人次，合作電商平臺有效凈銷售額近4億元，凈訂單量超過50萬單，有效助推了鄉(xiāng)村文旅和居民消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展，成為具有鮮明特色和綜合帶動效益的文旅活動品牌，也凝聚了眾多有志于鄉(xiāng)村振興的平臺機(jī)構(gòu)、社會力量。
賞鄉(xiāng)村美景，品鄉(xiāng)村文化，購鄉(xiāng)村好物。今年“游購鄉(xiāng)村”系列活動聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”4項(xiàng)內(nèi)容，將持續(xù)至2月24日元宵節(jié)?；顒诱现醒?、地方和社會媒體渠道以及金融機(jī)構(gòu)、市場平臺資源，通過開展內(nèi)容和產(chǎn)品征集、專題宣傳推廣、公益直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)電視公益展播等，推廣鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等“游購鄉(xiāng)村”系列產(chǎn)品和活動。此次活動在線上線下營造喜迎新春、歡度佳節(jié)的良好氛圍，于年終歲末帶領(lǐng)人民群眾縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，以此豐富優(yōu)質(zhì)供給、激發(fā)消費(fèi)活力，滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長的綜合效益，讓城鄉(xiāng)居民共享鄉(xiāng)村振興成果，共助鄉(xiāng)村振興偉業(yè)。
啟動儀式現(xiàn)場發(fā)布了“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”——游購鄉(xiāng)村系列活動主題宣傳片，推出了“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，連線了全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村河南省開封市蘭考縣張莊村、浙江省麗水市鄉(xiāng)村創(chuàng)意市集、廣東省清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣，共同感受各地“游鄉(xiāng)村、趕大集、過大年”的歡樂祥和氛圍。同時，中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲、央視頻還同期舉辦了《游購鄉(xiāng)村等你來》專題直播節(jié)目，邀請業(yè)界專家暢談游購鄉(xiāng)村助力鄉(xiāng)村振興的理論與實(shí)踐。北京作家協(xié)會副主席，魯迅文學(xué)獎、老舍文學(xué)獎獲獎作家劉慶邦在啟動儀式上講述了文學(xué)界如何用飽含深情的筆觸書寫鄉(xiāng)村、記錄時代。
精誠合作
凝聚鄉(xiāng)村振興澎湃動力
文化和旅游部聯(lián)合有關(guān)部門、整合社會力量，打造“游購鄉(xiāng)村”活動品牌，希望借由鄉(xiāng)村旅游這扇窗，吸引大眾欣賞鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，更加關(guān)注鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、回饋鄉(xiāng)村。同時通過搭建平臺、聚合力量，將鄉(xiāng)村旅游變成凝聚合力的紐帶、溝通城鄉(xiāng)的橋梁、溫暖人心的春風(fēng)，讓更多政府部門、平臺機(jī)構(gòu)、社會力量參與到鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中。
此次啟動儀式上，各方攜手探索鄉(xiāng)村文化振興、旅游發(fā)展與消費(fèi)促進(jìn)新路徑，共繪美麗鄉(xiāng)村和美麗中國新畫卷，為開啟2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動邁出堅(jiān)實(shí)步伐。中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會作為主辦單位，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源力量，在啟動儀式上發(fā)布了“游購鄉(xiāng)村”主體活動和亮點(diǎn)內(nèi)容，為傳播鄉(xiāng)村文化、推廣鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)農(nóng)文商旅融合發(fā)展再添助力。
中國文化傳媒集團(tuán)發(fā)布了以“我的家鄉(xiāng)好風(fēng)光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動，通過開展鄉(xiāng)村旅游融媒體采風(fēng)傳播推廣活動，大力推介全國鄉(xiāng)村旅游精品線路等優(yōu)質(zhì)資源；中國銀行發(fā)布公益中國、手機(jī)銀行等平臺“游購鄉(xiāng)村”活動專區(qū)和農(nóng)文旅金融服務(wù)內(nèi)容等，讓金融支農(nóng)與文旅融合、消費(fèi)升級同頻共振，為助力擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長注入更多金融活水；中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)協(xié)會策劃開展“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國鄉(xiāng)村旅游宣傳片公益展播，配套舉辦鄉(xiāng)村購物節(jié)公益推廣活動，通過互聯(lián)網(wǎng)電視全平臺展播與強(qiáng)大的宣傳矩陣、多樣化電商矩陣的聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)高效傳播，講好中國鄉(xiāng)村振興故事。
平臺攜手
同頻共振敲響鄉(xiāng)村振興最強(qiáng)音
今年的“游購鄉(xiāng)村”系列活動得到了央視頻、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、公益中國、抖音集團(tuán)、京東集團(tuán)、淘天集團(tuán)、美團(tuán)、新浪微博、百度、高德、攜程、阿里飛豬、小豬民宿、木鳥民宿等多家平臺機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)、廣泛支持。啟動儀式現(xiàn)場，來自各參與平臺方的代表濟(jì)濟(jì)一堂，以共同擊鼓的形式，發(fā)出2024年“游購鄉(xiāng)村”共振倡議。
開設(shè)活動專題頁面、推介優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品、開展公益直播帶貨活動……相關(guān)平臺機(jī)構(gòu)各盡所能、共創(chuàng)共振，圍繞“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”活動主題，在宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游精品線路、展示多彩鄉(xiāng)村年俗文化、帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)等方面，推出豐富多彩的產(chǎn)品服務(wù)和互動活動，吸引群眾發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村、關(guān)注鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村。在文旅融合、鄉(xiāng)村振興的征程上，各平臺攜手同行，敲響和衷共濟(jì)強(qiáng)音，凝聚起共創(chuàng)美好生活體驗(yàn)的無限可能。
啟動儀式現(xiàn)場還設(shè)置了“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”展覽。展覽以“中國年”氛圍為主基調(diào)，分為“圍爐茶話·把酒言歡”“鄉(xiāng)間豐年·美物大集”“九州同賀·百姓百福”“千里江山·萬戶團(tuán)圓”“華夏年俗·四海同春”五大主題展區(qū)。來自北京、河北、陜西、江蘇、廣東、山東等地縣鄉(xiāng)村和文創(chuàng)企業(yè)帶來的上百件春節(jié)民俗產(chǎn)品、農(nóng)村風(fēng)物以及特色文創(chuàng)，以“谷米糧倉、茶臺品茗、市集攤位、體驗(yàn)互動”的形式，為現(xiàn)場觀眾提供了可體驗(yàn)、可互動、可記錄的“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活記”，營造了濃濃的節(jié)日文化氛圍。（本報(bào)記者 張 婧）
來源：中國文化報(bào)2024年1月17日第1版