去年，江西南昌滕王閣景區背《滕王閣序》免票游玩活動火爆全網，各種“背序”短視頻廣為傳播，為滕王閣景區賺了一波超高人氣，助力全年景區游客數量突破400萬。今年“五一”假期，南昌再次升級新玩法：一篇《滕王閣序》走遍南昌，在滕王閣“背序”成功領取通關文牒，即可享受南昌重點景區免門票優惠。
從單個景區免票到全市重點景區免門票優惠，對游客來說，這意味著背《滕王閣序》所帶來的“知識變現”的價值更高了；對地方文旅經濟發展來說，則預示著“背誦經典免門票”活動將為地方文旅發展帶來更強的引流作用。毫無疑問，這是雙贏。
事實上，這類“背誦經典免門票”的做法，在全國多地的景區都有出現。四川廣元劍門關、湖南岳陽樓、山東曲阜三孔景區等景點也相繼推出背誦名人佳作免門票活動，引來不少游客前來挑戰。
游客只要背誦一篇經典就能換來景區門票，這本質上是景區打出的“文化牌”。一方面，這是一種新的文旅營銷手段，增加了景區的賣點，提高了話題度和關注度；另一方面，游客不只是通過“知識變現”換來了一張門票，這個過程本身也是一種新的文旅體驗，豐富了人們對景區的體驗維度，也增加了對景區文化的感受力。特別是很多未成年人加入其中，更可能產生學習的熱情。很多景區愿意跟進這種“玩法”，并且效果反饋還不錯，證明這一模式的確值得推廣借鑒。
近年來，很多地方都在借力傳統文化推動文旅產業發展，但在具體的路徑上卻呈現出很大的差異。比如，有的地方流行修建古鎮，有的地方爭搶名人“故居”。從效果看，一些地方似乎投入不低，但往往出現“叫好不叫座”的尷尬局面。這背后反映出的一個現實問題，就是文旅的創新要多站在游客的角度去思考，而不是“想當然”。“背誦經典免門票”，雖然看起來只是一種創意上的突破，也沒有吸引眼球的“大手筆”，但它好就好在于游客與景區之間構建了一個真實的互動橋梁，讓游客能夠參與其中，既能更深度感受景區背后的人文氣息和厚重歷史，又能獲得實質性的激勵，自然受歡迎。
當然，文化與旅游的融合，應該打開思路。其實，很多的景區未必能夠模仿這種“玩法”，畢竟并不是所有景區都和傳統經典有深厚的聯系，如果生硬地跟風、附和，反而可能適得其反。但是，這種小創意受到的歡迎，應該能夠給更多地方在文旅融合發展上以靈感和啟示。事實上，近年來一些傳統文化景區就是“反其道而行之”，積極利用現代元素和技術，給游客創造新的游覽體驗。如部分景區借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等先進技術，使游客可以“穿越”到歷史的長河中，與古人對話，感受古代文明的魅力；也可以潛入深海，與海洋生物親密互動，或遨游太空，領略宇宙的壯麗與神秘。
此外，“背誦經典免門票”的成功，也提醒我們，中華優秀傳統文化其實并不缺乏受眾和擁躉。往往只需要一點點的創新和契機，很多人心中的傳統文化“細胞”就會被激活和喚醒。從這個意義上說，大眾對這類活動的參與熱情，本身也對中華優秀傳統文化的推廣、普及有著借鑒意義。積極挖掘這方面的潛力，同樣能夠給文旅融合發展提供更多的思路和機遇。
（作者：朱昌俊，系媒體評論員）
來源：光明日報2024年5月16日第2版