落實鄉村振興戰略 推動鄉村旅游高質量發展——2022全國鄉村旅游重點村鎮培訓班綜述

從“網紅”村落西溪南到“世界最佳旅游鄉村”西遞，從培訓會場到鄉村一線，從嚴肅活潑的課堂講授、專家輔導，到靈活多樣的現場教學、路演推廣、學員交流……

9月13日至17日，由文化和旅游部資源開發司主辦，中央文化和旅游管理干部學院組織，黃山市文化和旅游局承辦的2022全國鄉村旅游重點村鎮培訓班在安徽黃山舉辦。來自全國各省（區、市）的100名全國鄉村旅游重點村鎮代表通過專題講授、案例分析、現場教學等一系列形式多樣、內容豐富、系統全面的學習，提振了信心、交流了經驗、增長了知識、提升了能力。

在專題輔導中拓展思維

經過近30年的探索與發展，我國各地鄉村旅游實現了從無到有、從有到優的蛻變，在服務內容、經營模式、文化內涵等方面都有了新的拓展。發展鄉村旅游已成為踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念的生動體現，更成為推動文旅融合與高質量發展的有效途徑。

本次培訓班立足鄉村旅游重點村鎮發展實際，圍繞豐富鄉村旅游文化內涵、鄉村旅游目的地建設實踐、鄉村旅游宣傳推廣能力提升和鄉村旅游發展視野培養等主題，邀請多位專家從多個角度，深入淺出、形象生動地進行授課，進一步拓寬了學員思維，為促進各地鄉村旅游提質增效與創新發展，激發了市場活力和內生動力提供智力支持。

鄉村旅游目的地如何建設？中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍認為，鄉村振興，人才先行。要積極吸引返鄉、下鄉人員參與鄉村旅游發展熱潮，緊緊圍繞鄉村生活去挖掘資源、保護資源，不斷創造新內容、新產品。要著眼全域市場，在鞏固本地市場基本盤的同時，勇于開發全國遠程市場和全球市場。

在文旅融合新時代背景下，如何培養鄉村旅游發展視野？江蘇無錫旅游教育培訓中心主任、無錫德勝旅游文化集團創始人徐立新認為，探索面向未來的顛覆性創意、聚焦年輕消費群體、打造沉浸式旅游體驗是鄉村旅游發展視野形成的關鍵。希望各村鎮以文化為著力點，挖掘好、講述好、傳播好鄉村故事，推動鄉村旅游高質量、可持續發展。

“老師們的授課既有理論深度剖析，又有實踐經驗總結，幫助我們開闊了視野，豐富了理論知識，對鄉村旅游有了更深層次的理解。”云南省大理白族自治州大理市雙廊村黨總支書記李志國表示，在今后的工作中將深挖鄉村旅游的文化內涵，把鄉村文化傳承好、保護好、利用好，加快推動旅游產業轉型升級，實現鄉村文化和旅游同頻共振。

“此次培訓形式新穎，內容豐富。”黃山市副市長，市文化和旅游局黨組書記、局長劉力表示，將緊抓此次培訓班機遇，積極拓展鄉村旅游資源開發路徑，加快推進鄉村旅游重點村鎮建設，進一步促進城鄉融合發展，提升鄉村旅游綜合效益，助力鄉村振興。

在現場教學中開闊視野

堅持理論聯系實際，課堂教學與現場教學相互穿插，是本次培訓的重要特色之一。培訓期間，學員們走進黃山市西溪南古村落和西遞村進行現場教學。村莊世外桃源般的田園風光、保存完好的村落形態、工藝精湛的徽派民居以及豐富多彩的歷史文化內涵讓學員們驚嘆不已。大家邊走邊看，邊看邊學，詳細了解當地發展旅游的經驗和做法。

“此次現場教學環節令我收獲頗豐，真正跳出地區的局限，以全國、全行業的視野來審視鄉村旅游的發展。”寧夏回族自治區西吉縣龍王壩村黨支部副書記焦建鵬表示，在西遞村的學習讓他清楚地看到自己工作的不足，深深感受到文化對鄉村旅游發展的巨大推動作用。

“西遞申報‘世界最佳旅游鄉村’的成功經驗，為我們下一步工作指明了方向。回去后，我將切實把學習成果轉化為具體實踐，加強對鄉村文化的挖掘、保護和利用，補齊短板，推動龍王壩鄉村旅游發展再上新臺階。”焦建鵬如是說。

“不虛此行，是我對這次培訓最大的感受。深切感受到主辦方和組織方的用心，培訓內容非常全面和系統。”四川省丹棱縣順龍鄉幸福村幸福鄉愁旅游管理有限公司董事長徐杰收獲滿滿。

徐杰表示，鄉村振興離不開當地村民的參與，西遞村基層自治和人居環境建設的經驗給他極大啟發。在今后的工作中，將充分發揮村民主體作用，扎實推進鄉村人居環境整治工作，進一步調動村民積極性，引導村民共謀共識共建共享新農村。

做好鄉村旅游宣傳推廣工作，離不開各類宣傳推廣平臺的支持。本次培訓班還邀請了抖音、驢媽媽、嗶哩嗶哩等互聯網平臺業務負責人開展路演分享，與學員進行深度交流、資源對接，提升學員宣傳營銷能力，促進鄉村旅游推廣創新。

上海景域驢媽媽集團總裁助理、區域經理李玉鐸表示，當前，鄉村旅游資源宣傳正由山水人文資源向創意資源傾斜，旅游市場也在由觀光游市場向休閑度假游市場轉變。為此，鄉村旅游下一步的宣傳營銷重心應該由依托資源和渠道的傳統營銷，向注重創意內容的價值觀營銷、IP產品營銷轉變。

“在這個酒香也怕巷子深的時代，做好鄉村旅游宣傳至關重要。”抖音生活服務華中酒旅行業運營經理李定紅建議，各地村鎮要強化品牌意識和營銷觀念，充分利用各類宣傳媒介，特別是新媒體和各類短視頻平臺，加強策劃包裝、品牌塑造，實現鄉村旅游的長效發展。

在交流互鑒中共同提升

一木不成林，百花方為春。培訓期間，各地就發展鄉村旅游的經驗和成果進行分享。大家在交流中凝聚共識，在研討中共同進步。

安徽省文化和旅游廳一級巡視員王云波介紹，近年來，安徽省委省政府高度重視鄉村旅游發展，不斷將鄉村旅游向縱深推進。“十四五”伊始，編制了《安徽省“十四五”鄉村旅游發展規劃》。今年6月，安徽省委辦公廳、省政府辦公廳聯合印發安徽省鄉村旅游高質量發展三年行動計劃，提出在持續推進縣、鄉、村、點“四級聯建”的基礎上，組織實施鄉村旅游“421”行動，即打造100個精品主題村、100個特色美食村、100條旅游風景道、100家“后備箱”工程基地，培育1000家精品民宿、培養1000名經營管理人才，打造10000個鄉村旅游“雙微”提升點，全面推動全省鄉村旅游高質量發展。

“發展鄉村旅游要具備‘因地制宜、無中生有’的思維。”陜西省禮泉縣煙霞鎮袁家村村委會副主任王琪介紹，面對沒有旅游資源、沒有區位優勢的開局難題，2007年起，袁家村以陜西關中民俗文化為內涵，食品安全為突破，通過“三產帶二產促一產”發展鄉村旅游，成功實現由“空心村”向全國鄉村旅游重點村的華麗轉變。

江西省婺源縣江灣鎮篁嶺村黨支部委員謝巧娟說：“從過去一個即將坍塌的空心村，一舉打造成國內外知名的鄉村旅游目的地，篁嶺村成功轉型的背后是深挖鄉村文化資源，始終堅持市場需求為導向，在產品和業態上不斷推陳出新，在鄉村生活的場景化體驗上精耕細作，不斷更新鄉村旅游的‘打開方式’。”

“西遞是祖輩留下的寶貴文化遺產，保護好它是鄉村旅游發展的前提和基礎。”安徽省黃山市黟縣西遞鎮黨委書記程丹表示，通過探索文化遺產在保護中的活化利用，西遞成功將文化遺產轉化為鄉村旅游發展的內生動力，推動村莊健康可持續發展。下一步，西遞將繼續提高標桿，砥礪前行，做好資源的保護和利用，全力打造“生態型、國際化、世界級”鄉村旅游目的地。

培訓結束后，學員們紛紛表示，此次培訓既站位高，又聯系實際，干貨滿滿，大家交流了經驗做法，開拓了思路視野，研討了發展難題，提振了發展信心，充足電、蓄滿能。

“下一步，文化和旅游部將指導各地深入挖掘中華傳統農耕文化中蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，不斷豐富優秀鄉土文化的時代內涵、創新表達，傳播當代中國建設成就、文明成果和價值理念，積極培育一批具有文化吸引力、市場競爭力、國際影響力的鄉村旅游目的地，推動新時代鄉村旅游發展邁上新臺階、實現新突破。”文化和旅游部資源開發司相關負責人說。

供稿：社會教育部

文字：轉載于中國旅游新聞客戶端

圖片：李韜、單俊杰