《中國國家形象全球調查報告2018》顯示：文化和旅游有力提升國家形象

10月18日，當代中國與世界研究院等在京發布《中國國家形象全球調查報告2018》（中、英文版）。

中國外文局副局長高岸明在發布會致辭中提出，要進一步提升調查研究工作的針對性、國際性、專業性，精準塑造、展示和傳播好新時代中國國家形象。

《中國國家形象全球調查報告2018》（中、英文版）發布會現場。

報告顯示，中國整體形象保持穩定，內政外交受好評；中國在科技、經濟和文化領域的全球治理表現認可度高；歷史悠久、充滿魅力的東方大國和全球發展的貢獻者仍是中國最突出的國家形象；受訪者預期中國的國際地位和全球影響力會持續增強；“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理的積極意義獲關注；中國科技形象表現亮眼，通過與中國相關渠道了解中國的人數有所增長。

當代中國與世界研究院院長于運全介紹，這是黨的十九大以來當代中國與世界研究院實施的第一次中國國家形象全球調查，也是該研究院開展的第六次中國國家形象全球調查。本次調查在全球22個國家同步展開，受訪者達1.1萬人。與以往相比，本次調查新增人類命運共同體、改革開放40周年等熱點話題，涵蓋中國整體形象與影響力、政治、外交、經濟、文化和科技的國際形象與傳播，更加立體、全面地呈現出國際社會對2018年中國國家形象的認知。

值得一提的是，文化和旅游內容成為報告發布的亮點內容。報告顯示，在中國參與全球治理的領域中，科技（63%）、經濟（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認可的三個領域，認可度均超過五成，海外發展中國家受訪者最期待中國在全球治理發揮更大作用的領域是經濟（61%）和科技（59%），發達國家受訪者最為期待的領域是科技（42%）和文化（39%）；歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對中國的突出印象，海外發展中國家受訪者選擇此選項的比例超過發達國家，達62%，年齡越大的海外受訪者認為中國歷史悠久、充滿魅力的比例越高；海外受訪者認為，中餐（55%）、中醫藥（50%）、武術（46%）是最能代表中國文化的三個方面，發達國家受訪者傾向于選擇中餐為最能代表中國文化的元素，而發展中國家受訪者對中醫藥和武術的選擇比例更高。79%的海外受訪者體驗過中國飲食文化，相比2017年調查數據稍有增長，主要是海外發展中國家受訪者體驗比例增加。接觸到中國飲食文化的受訪者中，81%對中國飲食文化持有好印象，相比2017年好感度提升幅度大。

此外，報告顯示，人文景觀是海外受訪者選擇來華的最主要原因，選擇比例達59%，其次為體驗當地生活（49%）和欣賞自然風光（48%）。發展中國家受眾因體驗當地生活、欣賞自然風光、學習深造等來華的比例高于發達國家。36歲至65歲受訪者因瀏覽人文景觀來華的比例相對較高，18歲至35歲受訪者因為學習深造來華的比例相對較高。

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗表示，報告發布的內容進一步印證了海外民眾和國際社會對中國的認識，發生了由淺表到深入、由初步了解到信任支持、由接收信息到接受理念、從存在隔膜到民心相通等的變化，這與近年來特別是黨的十八大以來國家綜合實力和國際影響力的大幅提升以及對外傳播能力建設加強直接相關。與此同時，鑒于對外傳播生態和國際形勢的變化，進一步提高多元主體對外傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，贏得國際話語權，打造新時代對外傳播拳頭產品和品牌至關重要。

當代中國與世界研究院等機構共同打造的中國國家形象調查平臺，自2012年起連續開展中國國家形象調查工作，發展為國內定期、持續發布大型中國國家形象調研報告的知名自主調研平臺，受到政府部門和國內外業界、學界、媒體界廣泛關注。本次發布的《中國國家形象全球調查報告2018》由當代中國與世界研究院聯合知名調查機構凱度集團共同完成。

《報告》更多發布內容來啦~

中國文化報  

來源：中國文化報10月19日公眾微信號