提升中國國家形象——

參與度和體驗感是加分項

中國國家形象

全球治理表現認可度

● 報告顯示，在中國參與全球治理的領域中，科技（63%）、經濟（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認可的3個領域，人文景觀是海外受訪者選擇來華的最主要因素（59%），其次為體驗當地生活（49%）和欣賞自然風光（48%）。

經過70年的艱苦奮斗，進入新時代的中國，國家形象不斷提升。近日，當代中國與世界研究院等在京發布的《中國國家形象全球調查報告2018》（以下簡稱“報告”）對亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等22個國家1.1萬人作了在線調查。與以往相比，調查新增“人類命運共同體”、改革開放40周年等熱點話題，涵蓋中國整體形象與影響力、政治、外交、經濟、文化和科技的國際形象與傳播，更加立體、全面地呈現出國際社會對2018年中國國家形象的認知。

報告指出：“中國整體形象保持穩定，在發展中國家穩步上升，內政外交受好評，國內治理認可度提升；新中國成立70年特別是改革開放40年，中國取得了巨大成功，且對全球發展起到積極作用；‘人類命運共同體’理念對個人、國家、全球治理的積極意義得到認可，‘一帶一路’對地區和全球經濟的積極意義更獲關注。”

值得一提的是，報告針對文化和旅游的調研，成為海外關注亮點，成為提升中國國家形象的加分項。報告顯示，在中國參與全球治理的領域中，科技（63%）、經濟（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認可的3個領域，海外受訪者最期望通過中國媒體了解中國科技（41%）、文化（38%）和經濟（34%）；歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對中國的突出印象；中餐（55%）、中醫藥（50%）、武術（46%）被認為是最能代表中國文化的3個方面；人文景觀是海外受訪者選擇來華的最主要因素（59%），其次為體驗當地生活（49%）和欣賞自然風光（48%）。

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗表示，在世界大發展大變革大調整中，進入新時代的中國逐漸走進世界舞臺的中央。報告發布的內容說明國際社會對中國的認知發生了重要變化，表現為由淺表到不斷深入，由了解到理解、信任和支持，由接受信息到開始接受理念，由陌生隔膜到民心相通等四方面特點。

黨的十八大以來，國家綜合實力和國際影響力大幅提升，對外傳播能力建設加強和積極引進來、走出去直接相關。例如，圍繞“一帶一路”倡議實施，截至2018年底，我國已在海外設立37個中國文化中心，有17個位于“一帶一路”沿線國家，成為增進中外文化和旅游交流合作的重要窗口和平臺；2016年至2018年，絲綢之路國際劇院聯盟、國際藝術節聯盟、國際博物館聯盟、國際圖書館聯盟、國際美術館聯盟相繼建立，到2019年4月，共有88個國家和地區的319家境外文化機構加入；兩屆“一帶一路”國際合作高峰論壇和亞洲文明對話大會成功舉辦；首屆中國國際進口博覽會經貿成果豐碩，按一年統計，累計意向成交578.3億美元，與“一帶一路”沿線國家累計意向成交47.2億美元，第二屆中國國際進口博覽會舉辦在即，規模進一步擴大……“一帶一路”與構建“人類命運共同體”深入人心。

與此同時，透過報告內容，需要進一步總結和思考的方面還很多，從中發現的問題、得到的啟示，能否盡快轉化為提升對外文化和旅游交流合作的重要借鑒、對外傳播的“錦囊妙計”，值得好好研究。例如，對于“歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對中國的突出印象”，豐厚的中華文化遺產是促進民心相通的優勢資源，也對繼續推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展和發展當代特色文化提出了更高要求；中餐、中醫藥、武術贏得海外民眾青睞，取決于其很強的體驗性、實用性、生活關聯度等，更多形式的文化藝術走出去需要在增強海外民眾參與度、體驗性上下功夫。

對于加強對外傳播能力建設，程曼麗表示，鑒于國際形勢和對外傳播生態的變化，進一步提高多元主體對外傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，贏得國際話語權，打造新時代對外傳播拳頭產品和品牌至關重要。

清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌指出，以報告為例，可以打造更加權威的系列產品，進行更高頻次內容發布，更加及時、有效地展示中國國家形象在全球范圍內的動態趨勢。

中國人民大學新聞學院教授趙永華提出，相關調查研究成果應進行大力宣介，使其在國際上產生更大范圍的正面影響，同時發現潛在問題做出預測，并提供分析、解決方案，更好地服務于對外文化交流工作。

來源：中國文化報10月24日第4版