【熱點回顧】
周杰倫《說好不哭》刷屏背后，在線音樂平臺的版權之爭何時休？
“周杰倫效應”極大地拉動了音樂付費，據官方統計，《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售額突破1500萬元，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲。由于緊握周杰倫音樂獨家版權，騰訊音樂或成為此次周杰倫新歌發售的最大贏家。
雖然在線音樂市場99%的版權已經開放，但明眼人都看得出，剩下的1%才是在線音樂平臺的命脈所在。一個周杰倫，就足以拉開與競爭對手的差距，而目前擁有這張最大王牌的只有騰訊音樂。
周杰倫之于騰訊音樂，是源源不斷的用戶數量和商業變現，但同時也讓騰訊音樂在版權方面一家獨大的問題愈發突出，外界對其壟斷市場的質疑造成了一定的困擾。隨著網易云音樂的“二次回春”，在線音樂平臺的版權之爭又一次擺上了臺面。
《說好不哭》賣了1500萬
周杰倫卻被質疑“周郎才盡”？
周杰倫的新歌采取的是單曲付費的方式，只需3元就可以解鎖完整歌曲，對于周杰倫的粉絲來說，完全有能力消費。
由于《說好不哭》由方文山作詞、周杰倫作曲，還有五月天阿信驚喜亮相，網友調侃“1元給周杰倫，1元給方文山，1元給阿信”，更延伸出了“周杰倫的手機從昨晚一直在響：支付寶到賬3元”的搞笑段子。
總的來說粉絲的付費積極性較高，一些平時聽歌不花錢的人也為周杰倫破例買單。于是《說好不哭》上線3小時，銷量就突破了360萬張，折算下來銷售額過千萬。截至上午10點，銷量達到500萬張，也就是說這一首歌就賣了1500萬元。
周杰倫的商業變現力和粉絲號召力再次被市場驗證，什么是頂流？答案已經非常明顯了。
有意思的是，前段時間還鬧出了“周杰倫數據差”的笑話，有人看到周杰倫的微博數據、超話比不過流量明星，質疑周杰倫的影響力。這一來惹怒了周杰倫的粉絲們，一眾80、90后甚至70后開始為周杰倫學習打榜，最終拿下超話第一，狠狠地打了質疑者的臉。
周杰倫是頂流是毋庸置疑的，但對于此次發布的新歌《說好不哭》，卻不是一邊倒地叫好。很多人聽后覺得歌曲平庸，沒有記憶點，持這種觀點的不乏周杰倫的忠實粉絲。
目前《說好不哭》的豆瓣評分僅為5.8分，較巔峰時期的《范特西》的9.2分差距巨大。不少人認為周杰倫已經“周郎才盡”，寫不出好歌，只能賣情懷了。
客觀地講，周杰倫確實已經過了巔峰期，畢竟年紀在那，寫歌的心境肯定不如少年時意氣風發。但不能說周杰倫從此就“周郎才盡”了，事實上只要周杰倫沒有停止創作，就有無限的可能性。
而對于絕大部分周杰倫粉絲來說，這些都不重要了，誰叫他是代表我們青春的周杰倫呢？
綁定周杰倫的騰訊音樂
也因版權困擾
此次周杰倫發新歌，對騰訊音樂的利好最直觀地體現在資本市場上。一夜之間，騰訊音樂股價由跌轉漲，今日股價一度漲到13.91美元，漲幅1.24%。
取得周杰倫音樂獨家版權的騰訊音樂，已經是音樂領域份額最大的在線音樂平臺了。綁定了周杰倫的騰訊音樂其實就是綁定了用戶，2018年3月網易云音樂因版權下架了包括周杰倫在內的杰威爾公司所有歌曲，歌迷只能選擇騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
不僅是杰威爾音樂，騰訊音樂的版權庫還囊括了華納、環球、索尼全球三大唱片公司的獨家代理，華語樂壇具有影響力的英皇娛樂、福茂唱片等公司的代理權也一并拿下，包括各類爆款綜藝的音樂版權，如今年的《樂隊的夏天》，也只有在騰訊音樂能聽到。
去年騰訊音樂上市時，招股書顯示其已擁有80%份額版權數量，歌曲庫數量超過2000萬首。一年之后，騰訊音樂的版權數量增至3000萬首，占據90%的版權份額。
版權數量增加的代價是成本支出的加重，版權的生意說白了就是“燒錢”。根據2019年Q1財報，騰訊音樂的營收成本較去年同期增加52.2%至37億元。第二季度，騰訊音樂營收成本超過總營收的三分之二，較去年同期的27.1億元增長了46.1%，達到39.6億元。
而投入巨大成本的音樂版權，除了對競爭對手帶來強壓制，本身在營收上的效益并不十分突出。財報顯示上半年在線音樂收入為31.67億元，僅占總營收的27.22%，真正支撐起騰訊音樂的是社交娛樂收入，實現營收84.67億元。
更讓騰訊音樂困擾的是版權帶來的壟斷問題。前不久有消息稱，因與華納、索尼、環球等唱片公司簽署了反競爭效果的獨家版權協議，騰訊音樂正在遭受國家市場監督管理總局的反壟斷調查。
雖然騰訊音樂對此否認，但也從側面反映出音樂市場中版權大戰暗流涌動，擁有版權上絕對優勢的騰訊音樂“樹大招風”。
網易云音樂“二次回春”
在線音樂平臺的版權之爭何時休？
整合了三大品牌的騰訊音樂成為國內在線音樂平臺當之無愧的老大，讓其他音樂平臺望塵莫及。但隨著網易云音樂得到阿里的注資，騰訊音樂應該感受到了挑戰。
早期音樂領域中BAT都有布局，后來形成了“BAT+網易”的格局，而騰訊音樂在版權大戰中取得優勢地位之后，陸續打敗了其他對手，百度音樂、蝦米音樂與之差距越來越大，網易云音樂雖然潛力大，但一己之力尚且無法與之抗衡。
而就在不久前，阿里以7億美元投資網易云音樂，讓事情有了轉機。在阿里之前，百度也投資了網易云音樂，BAT中形成了“二對一”的局面。
阿里投資網易云音樂并不難理解，以目前的情況來看，阿里旗下的蝦米音樂已無力回天，能夠與騰訊音樂一戰的只有網易云音樂，與其堅守必然失敗的蝦米音樂不如戰略投資可能性大的網易云音樂。
隨著網易云音樂的“二次回春”，在線音樂領域的格局或將發生變化，從以往的一家獨大到“雙雄爭霸”，而在線音樂平臺的版權之爭，只會愈演愈烈。
雙方爭奪的焦點最大的可能還是周杰倫。要知道，當初是騰訊音樂親手從網易云音樂手中奪走周杰倫，而周杰倫一走，對網易云音樂的打擊是巨大的，流失了大量用戶，一度陷入低谷。
網易云音樂是有“收復”周杰倫之心的，周杰倫的歌曲在網易云音樂曾聚集起大量粉絲，無數人在評論區中留下青春故事，其中《晴天》更是創造了200萬條評論的紀錄，對于社區屬性強的網易云音樂來說，周杰倫是連接平臺與用戶的黏合劑。而周杰倫的歌曲下架之后，用戶也紛紛要求網易云音樂將版權奪回來。
在周杰倫版權到期后，如果杰威爾不與騰訊音樂續約，網易云音樂還是有很大的可能奪回音樂版權。不過深知周杰倫重要性的騰訊音樂，肯定不會輕易放手，到時又是一番激烈的爭奪。
（以上來源：騰訊網，2019-09-17，柯銘）
在線音樂平臺的春天來了嗎？
在線音樂平臺的“吸金”能力有多強？不久前，一張數字專輯的發行“點燃”了市場。上個月，歌手周杰倫的新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺上線。不到12小時，這首歌曲的銷售額就突破了1500萬元。到目前為止，專輯銷售量已經超過1000萬，創造了在線音樂平臺的銷量新紀錄。
在線音樂平臺是否迎來了春天？經歷了嚴厲的版權整治和持續的“跑馬圈地”之后，中國在線音樂市場正在尋找屬于自己的規范發展之路。隨著市場規模不斷擴大，各大平臺正各顯神通，試圖開拓更多的“音域”。
近六成用戶愿意花錢聽歌
花3元錢買一首歌的“收聽權”，值不值？如今，愿意為“好聲音”付費的用戶越來越多了。
隨著移動互聯網的發展和智能手機的普及，中國在線音樂行業用戶增長迅速。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，中國網絡音樂用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網民的71.1%。
與此同時，經過近幾年的行業變革，中國在線音樂行業的版權意識已經養成，音樂付費模式也得到了用戶的認可。有研究機構的數據顯示，目前有近六成用戶愿意在內容質量滿意的前提下為內容付費，內容付費占數字音樂總收入的比例已接近六成。騰訊音樂的財報披露，截至2019年二季度，其在線音樂付費用戶數已提升至3100萬，同比增長33%。
哪些人是音樂內容付費的主力軍？根據艾瑞咨詢的相關報告顯示，中國在線音樂用戶平均年齡為28.7歲，其中26—30歲用戶占到整體的38.7%。在付費群體中，高學歷、高收入者居多，但用戶整體付費額度較低，近半用戶每月花費在10元以內。同韓國、新加坡等在線音樂市場較為成熟的國家相比，中國的數字音樂付費率仍有不小的差距。
差距背后，除了用戶的付費習慣仍需培養外，真正優質內容的缺乏也是關鍵原因。不少在線音樂用戶表示，目前很多音樂APP需要繳費開通會員才能收聽和下載歌曲，由于版權壟斷，不得不在好幾個平臺同時開通會員。此外，付費音樂還存在“重流量、輕內容”現象，一些優質的原創音樂在“流量為王”的背景下，難以產生應有的價值。
版權整頓為在線音樂護航
盈利難，一度是困擾中國在線音樂發展的最大掣肘。在流行音樂向互聯網平臺轉移之初，由于市場版權保護力度較弱，相關規則未得到有效建立，侵權行為難以被認定和追責，導致盜版橫行，制約了音樂行業的發展。
面對在線音樂行業的野蠻生長和無序發展，中國在2015年發布“最嚴版權令”，責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，由此拉開了在線音樂正版化的序幕。在整頓和推進版權建設的過程中，相關在線音樂平臺紛紛完成版權化，并同時向移動互聯網轉型，試水商業化，逐步扭轉了音樂市場“劣幣驅逐良幣”的亂象。
在嚴格管理的基礎上，近年來，針對版權割據和壟斷亂象，國家版權局又提出了避免獨家版權等舉措，推動版權秩序不斷規范。隨著眾多在線音樂平臺與版權方達成合作以及平臺間的版權整合，在線音樂行業的格局更加穩固。國際唱片業協會《音樂消費者洞察報告》顯示，已有96%的中國消費者使用了正版音樂，遠高于全球平均水平62%。
正是良好的版權秩序和用戶體驗，讓消費者樂于為好音樂埋單，讓付費音樂更有“底氣”。
發揮優勢獲取存量紅利
有業內人士分析指出，在線音樂行業用戶規模已經穩定，行業從增量紅利時代轉向存量紅利時代，目前，在線音樂平臺的重心從獲取用戶轉向深耕用戶、提高用戶黏性，因此音樂平臺應以版權為基礎，增強平臺自身內容孵化能力，拓寬內容宣發和變現的渠道。
隨著強化合作、共享版權行業氛圍逐漸形成，各大在線音樂平臺亮出了十八般武藝，以期打造差異化競爭優勢。在此過程中，“社區化”成為各大平臺深耕存量用戶的共同方向。社區化可以豐富平臺內容、提升用戶使用體驗，進而提高用戶使用時長和黏性，拓展用戶付費收入。
例如，騰訊音樂圍繞在線音樂和社交娛樂兩大核心服務打造音樂社交娛樂生態圈，在提供音樂包、數字專輯、數字單曲等多種音樂產品的基礎上，還拓展了K歌、直播等音樂場景以及明星見面會等會員權益。
網易云音樂定位原創版權、音樂社區氛圍、音樂傳播生態等方面，以吸引用戶，將單向音樂傳播轉換為雙向，提高用戶使用時長。
業內人士指出，豐富平臺內容、持續挖掘用戶價值，是在線音樂平臺亟須解決的問題。與此同時，在市場發展的新形勢下，市場規范和行業監管也要跟上，為在線音樂的健康發展創造良好環境。
（以上來源：人民日報海外版，2019-10-14，劉峣）
用戶付費意愿低 看國內在線音樂平臺如何破局
愛聽流行音樂的用戶最近會發現，越來越多的新歌不只下載需要付費，就連收聽也要付費了。梁靜茹新專輯《我好嗎？－太陽如常升起》需要開通包月會員才能完整收聽，否則只有30秒的試聽。張藝興上一張完整專輯《夢不落雨林/NAMANANA》22首中英文歌曲僅開放兩首主打歌試聽。而蔡依林新專輯《UGLY BEAUTY》并不提供試聽，必須購買專輯。更硬氣的要數周杰倫，他的所有歌曲目前都需要付費收聽。
從好的方面看，在版權保護意識逐漸增強的今天，用戶為優質內容買單正是推動音樂人更好創作的核心引擎。但從目前平臺付費率不足5%的狀況看，才接受付費下載模式的用戶，對于付費收聽顯然還需要適應期。
自1999年九天音樂網等一批網站試水網絡音樂播放下載算起，中國在線音樂已走過20年。20年來，從版權意識薄弱的野蠻生長期，到平臺門戶間大魚吃小魚的重整兼并期，再到此后少數幾家巨頭打響版權爭奪戰的跑馬圈地期，如今正迎來全面正版化的穩步發展期。版權合法了、音質清晰了、用戶增長了，如何創新變現模式，創新更多版權收益模式，成為國內在線音樂平臺眼下的破局關鍵所在。
復制彩鈴時代一首歌單月創收1200萬元神話，單靠粉絲經濟可不夠
2003年手機彩鈴的發展鼎盛期一首《老鼠愛大米》最高的單月下載量超過600萬，營收超過1200萬元。這是如今被頻繁舉證的典型案例——版權意識尚且模糊的彼時，均價2元一首、播放不完整的彩鈴尚能有如此高額的收入，緣何到了正版化的今天，高音質的在線音樂播放卻引不起用戶掏錢的興趣。
縱向對比完，再把視野放到當下的視聽產業。幾大互聯網巨頭在影視在線播放領域做得風生水起，與此同時知識付費音視頻內容也動輒創下千萬元銷售額，可在音樂領域，不管是巨頭還是新銳卻頻頻遇冷碰壁。作為業內體量最大的騰訊音樂，上月公布的第一季度財報顯示其活躍用戶人數達到6.54億，但付費用戶人數僅2840萬，付費率不到5%。而對比騰訊視頻，截至今年3月底，其付費用戶規模已達到8900萬。這之間的差距可見一斑。
當然不可否認的是，4G的全面普及以及5G的即將到來，令音樂的消費場景逐漸被擠壓。而相反的，移動端看劇看綜藝正在占據用戶的碎片時間，僅騰訊視頻，全平臺人均每天觀看時長超過100分鐘。但用戶對于音樂付費意愿低、版權變現難，仍是問題的核心。
一個很典型的例子，由于需要付費下載張惠妹2017年發布的新專輯《偷故事的人》，其中周杰倫為其打造的《連名帶姓》一度傳唱。然而要收聽這首歌，必須付15元下載整張數字專輯。盡管在多個平臺累積銷量有數十萬，但這與其在唱片時代百萬級的銷量相比，不可同日而語。更尷尬的是，這邊廂的付費收聽，架不住那邊廂的開放暢聽：一位新人歌手翻唱的《連名帶姓》有了市場和知名度。在這首歌的評論區，一位用戶留言：“聽阿妹的要錢，貧窮使我們相遇。”雖是調侃之詞，也足見目前對于優質音樂的付費收聽，尚未養成。
當然也不是所有歌手在數字時代遇冷。目前，QQ音樂數字專輯暢銷榜年榜上，排名前五的歌手專輯銷量均超過200萬張，但從上榜整體來看，幾乎被張藝興、孟美岐、鹿晗這些偶像團體成員包攬。其折射著音樂消費在粉絲文化中的一種變種——購買數字專輯已被看作是應援、打榜的一種方式，一位粉絲就能購買400多張專輯支持自己的偶像，并在銷售頁面上被“高亮”顯示。
然而這種極不均衡的付費格局，顯然影響到音樂產業平臺遷移后帶來的長期生態平衡。
羊毛出在豬身上？各家平臺拓展新業務破局問計
用戶個體付費意愿不大，引發行業的陣痛和變局。近日有媒體報道，海外某知名數字音樂平臺或將關閉服務，另一全球最大流媒體平臺盡管付費率超過四成，但仍多年持續虧損。有人退出，當然也有人入局。“今日頭條”背后的字節跳動就被曝將推出音樂流媒體產品，可見互聯網巨頭與資本仍對數字音樂產業發展持樂觀積極態度。
而盤點目前活躍的在線音樂平臺，不少已悄然布局新的業務領域。
從財報來看，目前占據騰訊音樂盈利核心的業務，還屬社交娛樂服務。換句話說，相比于花錢買專輯收聽，用戶更喜歡在騰訊音樂旗下的直播平臺給主播打賞刷禮物。2018年騰訊音樂的直播收入占到總營收的71%。也難怪有業界戲稱這是“羊毛出在豬身上”。而通過歌曲評論區大火的網易云音樂，則進一步深耕社交領域，試水“因樂交友”的付費服務。
與此同時，數字音樂版權商業分發和管理也有望成為平臺爭奪的下一塊蛋糕。今年初，騰訊音樂參投豆瓣FM，被業界看來是醉翁之意不在酒。與其說是看好豆瓣FM按用戶喜好隨機播放的流媒體產品，不如說是意在布局其公司的另一項業務——音樂版權轉售。這一公司目前通過建立音樂人版權庫，向游戲、影視、廣告等多個領域提供授權音樂和定制音樂。為區別于面向用戶銷售數字音樂服務的營收模式，有業內分析將版權分發定義為“to B”業務。目前在業界，為智能設備提供的音樂電商平臺，以及為音樂人提供唱片發行、版權經紀服務的平臺也在嶄露頭角，在創收同時，也進一步完善了數字音樂的產業鏈。
不管平臺方如何創新模式促進變現，用戶付費仍是數字音樂營收中最穩定且可持續的基礎。在業界看來，如何通過算法更好地幫助用戶探索喜愛的音樂？如何通過功能的優化拓展帶來更多的音樂消費體驗？如何把握免費嘗試與付費體驗間的平衡？這些“增值”服務，仍是培養用戶付費習慣的關鍵。
（以上來源：中國青年網，2019-06-25，黃啟哲）
【數據分析】
從在線音樂行業的發展來看，中國網絡音樂用戶正在逐年遞增，CNNIC公布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡音樂用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網民的71.1%。
移動音樂的用戶滲透率也在呈增加趨勢，QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，2019年6月，移動音樂的用戶規模滲透率達到65.9%，同比增長了2.8%。
在線音樂平臺兩強格局現已形成，目前騰訊音樂與網易云音樂以滲透率8%以及MAU 8000萬以上位居第一陣營。極光大數據發布的《國內在線音樂社區研究報告》顯示，QQ音樂與CMC合并后，騰訊音樂娛樂集團擁有三款音樂app，處于龍頭地位，而網易云音樂作為黑馬成長迅速，目前已進入第一陣營。
而經過近幾年的行業變革，中國網絡音樂用戶的版權意識已經逐步養成，這令人欣喜。越來越多人不再像過去那般抵觸，開始認識到音樂作品這種“無形商品”也值得“有價交換”。但用戶規模的擴大，消費意愿的增強，并不代表在線音樂平臺從此便高枕無憂，而是對其服務水平提出了更高要求。各大音樂平臺應該考慮如何進一步提升服務質量，讓消費者的“埋單”物有所值。
當前，各在線音樂平臺的收費機制尚未形成統一規范。多個平臺各踞山頭，壟斷版權，導致不少人不得不“全面開花”，同時購買好幾個APP的會員；有的平臺則來者不拒，連過了版權保護期的老歌也“照賣不誤”，厚著臉皮收取“無主”版權費；還有的平臺為版權費戴上了“定位腳環”，一旦消費者走出了限定范圍，就無法正常收聽自己已經購買的歌曲……如此種種，說明在線音樂平臺的服務還有很大的提升空間。要知道，春天可不是等來的。只有用心澆灌，積極回應消費者需求做出調整，才能夠讓在線音樂平臺枝繁葉茂、碩果累累。
來源：文化大數據