【熱點回顧】
“一木千金”的非遺展品走進時髦商場，非遺傳承人帶你慢品沉香
說到“沉香”，你會想到什么？是中國古代神話故事中“劈山救母”的少年？還是李清照詩詞中“淡蕩春光寒食天，玉爐沉水裊殘煙”的意境？近日，一場名為“留香待月”的沉香香品制作技藝作品展在美羅城5樓藝-space空間揭幕，為市民游客呈現精美沉香藝術展品，也讓更多人走進這項上海非遺文化。
“留香待月”沉香香品制作技藝作品展
展品中除了有難得一見的香中極品棋楠雕件外，還將展示嚴格遵循傳統技藝手工制成的沉香線香與沉香香粉。本次展覽不僅能讓更多人了解國內歷史悠久的沉香文化，近距離接觸最頂級和最具傳統精神的沉香雕刻藝術，也是一道能讓老百姓走進非遺文化的別具“韻味”的暑期大餐。
制香文化在中國歷史悠久，從上古時期周代就已存在，燃燒香料以祭天。戰國時代，屈原以詩歌抒發心情，就以香草詠君子的高潔。西漢初期，熏香已在貴族階層流行開來，漢代的熏爐甚至還傳入了東南亞，在印尼蘇門答臘就曾發現刻有西漢“初元四年”字樣的陶爐。到了唐、宋時期，制香技藝更是到達頂峰。香在此時成為普通百姓日常生活的一部分，在居室廳堂里有熏香，各式宴會慶典場合要焚香助興，就連出門在外也要佩掛香囊。
2015年，“沉香香品制作技藝”被上海市人民政府列入第五批上海市級非遺名錄。不過如今，化學香精和化學加工技術的廣泛使用也在實質上改變了現當代的制香工藝，香料的選擇、炮制、配伍、火候等最核心的內容逐漸被丟棄。制香工藝的中斷與香譜配方的散失，也讓當今真正精通傳統制香技術的人少之又少。
好在，隨著人們物質與精神生活水平的提高，越來越多的人也開始品香、用香，開始致力于對國內傳統香文化的繼承與弘揚。“如今社會壓力日增，沉香是能夠讓人快速安靜下來的，這大概也正是沉香需求會這么旺盛的原因之一，能夠讓人安靜的東西都是‘奢侈品’。”市級非遺傳承人任剛說。
市級非遺傳承人任剛
在距離美羅城不遠的吳興路上，任剛經營著一家十幾年的老店“雍荷堂”。他還記得，上世紀90年代，沉香制作技藝面臨失傳，因為沉香香品制作技藝不僅包括香線香粉的制作，還將沉香雕刻藝術涵蓋其中，可以說是一門涉獵廣泛且要求融會貫通的綜合技藝。為了傳承這門技藝，任剛跟隨老藥工學習鑒香，還與馬來西亞的知名收藏家交流木雕藝術品創作，“我見過的沉香大概有超過一百噸以上。”任剛驕傲地說。
為了讓更多人了解到制香歷史和非遺技藝，任剛組織起了一定規模的粉絲群，定期舉行品香活動，并將沉香文化帶入了課堂、社區，讓更多市民大眾了解沉香深厚的文化內涵。與此同時，他還開發出一系列的文創衍生產品，諸如沉香香皂、香水、護膚品、按摩精油等，讓非遺融入普通市民的生活，“只有與時俱進，‘非遺’才能夠真正地傳承和保持下去。”任剛說。
截至今年8月，徐匯區共有非遺名錄項目33個，包括國家級4項、市級20項。非遺傳承人70位，其中國家級非遺代表性傳承人2位、上海市級非遺代表性傳承人19位。今年，徐匯區的上海說唱、喬家柵糕點制作技藝、古書畫裝裱技藝和沉香香品制作技藝等4個市級非遺代表性項目也將申請第五批國家級非物質文化遺產代表性項目。據悉，今年暑期，徐匯區文化和旅游局還將走進社區，對市民推廣非遺文化，讓非遺進一步回歸現代生活。
（以上來源：上觀新聞，2019-08-17 裘雯涵）
西安非遺：突破開發瓶頸 實現傳承與創新
古都西安是個名副其實的非物質文化遺產大市，如今文旅融合的背景下，包含傳統技藝、傳統美食、傳統戲曲、民俗文化、地域特色等歷史文化內涵的非遺在文化旅游中的作用越來越重要。它讓文化旅游能真切實現“那山、那水、那空氣，見人、見物、見生活”的活化體驗。那么，西安非遺如何突破開發利用的瓶頸，在文旅融合的大勢下更好地實現傳承與創新？專家認為，用文化創意發掘非遺的多維屬性，與各種空間更廣泛地融合，有針對性地因“類”開發，或許可以形成一條非遺創新發展的新通路。
豐富非遺資源等待系統開發
一場由西安市文化和旅游局主辦，市非遺保護中心等單位承辦的“匠心傳承 創新筑夢”系列非遺主題活動近日舉行，吸引了非遺傳承人、文創企業代表、專家學者等百余人參與。
這場非遺展分為優秀非遺作品、非遺品牌展示兩部分。非遺作品包括西安剪紙、楮皮紙制作技藝、生漆制作技藝、唐三彩燒制技藝、西安泥塑等項目傳承人的作品。非遺品牌展主要集中展示了長安禮道、戲寶萌、如意面花、青韻、匠心藝品、屈氏香坊等一批我市非遺文創品牌。萌萌的秦腔娃娃、耳目一新的唐三彩造型、素雅的刺繡耳釘、裱起來的面花擺件……從外觀到用途都在試圖擺脫固有的非遺面貌，無論是文創企業還是非遺傳承人都在給非遺尋找新的定位。記者獲悉，我市豐富的非遺資源尚未形成市場化經營模式及成熟的開發模式，這些試水創新的舉措難能可貴。非遺資源融入文化旅游的海洋中，還有很大的發展空間。
西安是一個非遺大市。我市目前有國家級非遺名錄10項、省級非遺名錄項目101項、市級項目192項、區縣級項目527項。記者從市文化和旅游局獲悉，我市非遺保護之路走得非常扎實，已建立了國家、省、市、縣四級代表作名錄，并創建全市非遺文化資源清單，對幾十個項目和代表性傳承人進行了搶救性記錄，并實施秦腔振興工程、西安鼓樂傳承發展文化工程等，探索非遺文化資源保護有效模式。
但是，將這些豐富的非遺資源轉化的創新力量卻依然薄弱。我市非遺項目產品創意、研發、制作水平偏低，自主創新能力、核心競爭力還有待培育提升。尤其是支持非遺文化創新發展的平臺未搭建，有效的非遺資源商業化轉化模式暫未形成。那么該如何破解這些難題？讓非遺成為文化旅游的新引擎？與會的專家學者給出了新的路徑與建議。
以文化創意激活非遺旅游
“文化創意是激活非遺資源旅游利用的新動能，以審美創意提升非遺資源旅游審美的復合價值效用。”陜西師范大學文學院教授、陜西文化資源開發協同創新中心主任李西建認為，非遺的保護與旅游利用是當前我國文化產業發展中提出的一個重要理論與實踐命題，是新時代推動旅游業可持續發展的核心戰略。
他以藝術界對非遺大師庫淑蘭剪紙作品評價的借鑒意義舉例。“她的剪紙創作雖然是真實生活的形象寫照，卻保留著原始藝術所固有的那種實用的、復功能等性質，它給社會呈現了一種多元文化的礦脈。”他認為這個評價是對非遺文化屬性的一種最恰當的概括。
文旅融合已經成為新時代旅游業發展的重心和方向。他認為，當代社會已進入以體驗經濟、符號經濟、審美經濟及夢想經濟為核心的時代。“有效利用非遺資源，通過審美創意和構建以‘生活美學’為主旨的多元審美景觀和空間，最大限度地激活非遺資源的旅游審美效用。”李西建提到創意產業有獨特的價值鏈，通過創意提升產業的附加值是關鍵。“需要對非遺資源的審美利用與全新的商業業態植入高度融合”，他說應促使非遺資源的審美空間布局和展示與畫廊、餐廳、咖啡館、酒吧、生活美術店鋪的有機結合。還可以充分利用非遺項目的生活屬性、活態屬性、技藝屬性、藝術屬性、娛樂屬性等，深入發掘其豐富的審美體驗、彰顯其情感魅力、體現其快樂功能等。“如果能真正釋放出審美創意的無限力量，并最大限度激活非遺資源的旅游美學效用，那對促進旅游業的生態化發展來說則成為一種可期待的愿景。”
保持非遺本質因“類”制宜
“市場已經成為非遺最普及的傳播載體，也被認為是目前對非遺最好的保護方法之一。”西安交通大學新聞與新媒體學院教授、中國西部文化產業協同創新研究中心特約研究員吳鋒認為，一些具有市場潛力和開發價值、與消費者日常生活密切相關的非遺項目，通過符合市場經濟規律的商業開發，可吸引更多社會資源投入到保護和傳承非遺的事業中來，實現可持續發展。
他舉了兩個成功案例，一個是眾所周知的袁家村，一個是廣東醒獅。其中袁家村把最接地氣、最容易市場化的美食類的非遺技藝發揚光大。廣東醒獅在尊重傳統的同時，多元化創新。打造成全國知名民間舞品牌，廣泛流傳于海外華人社區。還延伸出中國第一部以國家級非遺項目為主題的大型民族舞劇《醒•獅》，推出了同名紀錄片、同名漫畫，還有文創周邊如Q版公仔、吉祥獅子鑰匙扣、中國結貼紙等衍生品等都在加速開發中。
“總體來說，非遺的市場開發雖備受關注，但在研發、生產和銷售的產業鏈仍處于探索之中。”他提到我市非遺產品大多還是家庭小作坊在生產。吳鋒建議要弄清不同非遺項目的特性，走適合的市場化道路，還要保持內核不變，不斷發展創新。政府、非遺企業、非遺傳承人等要各司其職，在開展非遺市場化的同時研究不同項目的特點，因“類”制宜。并在利用非遺進行創作、展示、產品開發等活動時，充分尊重并珍視這些項目的文化內涵，遵循其自身發展規律，保護好它的形式和核心內涵。
專家普遍認為，隨著“互聯網+”的延伸，非遺資源將不斷適應升級的消費環境，衍生出融入現代生活的產品與品牌，將成為文化旅游的核心內容。在文旅融合的大勢下，豐富的非遺資源也將成為文旅融合產業發展的內核與驅動源。
（以上來源：央廣網，2019-10-08）
讓非遺產品直面市場檢驗
隨著非遺傳播與展示的渠道更加多元，人們現在了解非遺的途徑也越來越豐富。把傳統文化當成產業來做是一門大學問，基于非遺產品的特質，它更需要可觀可視、面對面的銷售環境，因此這兩年非遺進商場逐漸成為一種新的趨勢。
現在的商業綜合體，已不是原來意義上簡單的購物中心，在這里幾乎可以一站式滿足人們的各種休閑娛樂需求。這幾年，隨著非遺熱的興起，與非遺有關的展覽展示與售賣活動也不斷向大型商業綜合體滲透，這種聯合不但為商業綜合體增加了客流、提升了底蘊，也讓非遺產品有了直接面對市場檢驗的機會，讓傳承人看到了希望、提升了自信心。
2018年底，一座集現代人文藝術與時尚商業設定為一體的商業綜合體——藍海風•漫巷在陜西西安落地。開業伊始，商家把老繡片、明清家具、傳統木雕，以及書法課、香包制作體驗課，西安本土的一些非遺創意產品等請進了商場。今年6月，上海也展開了類似的探索，近一個月的2019上海視覺藝術學院非遺品牌智造研培成果展暨“非遺遇見時尚”研培成果零售快閃文化月亮相淮海中路755商場，引起了消費者和媒體的關注。“展覽+零售試銷+手作體驗”活動為上海市民及國內外游客帶來互動參與、深入了解全國27個地區68項精湛技藝的機會。這次成果展展出了200余件作品，幾百元至幾千元的價格讓非遺產品、傳承人群與顧客面對面。通過在市場中不斷試水，以市場需求引導非遺創新、實現商業轉化的思路，對傳承人群來說是一場考驗，也是一次機會。
非遺進商場，實踐證明是一場雙贏的合作，但僅是一個開始，未來這種以傳統文化為底色的商業綜合體或許會成為文旅融合發展中的新載體、新地標。
筆者曾前往日本京都一家大型購物中心觀光，這里每天的和服秀吸引了各大旅游團前往。與京都著名手工技藝西陣織相關的創意產品如手包、領帶、圍巾等，也頗受游客的喜愛。走進這家商場，不但會對京都這座城市的文化傳統有深刻的認知，也會滿足一站式購齊所有當地特色產品的欲望。
在國內文旅融合不斷發展的當下，融合發展模式將更為靈活和多元，而非遺與商場的高度融合，或許將成為某個旅游目的地供應鏈上的重要一環。
（以上來源：中國文化報，2019-10-15，李靜）
【數據分析】
“非遺”作為我國傳統文化的重要載體，涉及傳統技藝、民俗、曲藝、民間文學等方方面面。目前，我國已分4批公布了1372項國家級非物質文化遺產項目，國家級傳承人近2000人。當前，我國政府、學校及社會各方都開始重視非遺傳承問題。2017年1月，中辦、國辦印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，強調要實施非物質文化遺產傳承發展工程，實施傳統工藝振興計劃。非遺傳承與發展正迎來重要歷史機遇，加快我國非遺市場化、品牌化步伐，不僅是非遺本身傳承的需要，也是中華文化傳承的重要途徑。
“非遺”不僅包括了傳統美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技，還包括傳統技藝、醫藥和歷法等，“非遺”是與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式。
讓“非遺”融入現代生活，是破解“非遺”保護、推進非遺產業化的關鍵。近年來，“非遺”離群眾生活越來越近，非遺文化展示場館遍布全省各地，傳習所等非遺宣傳展示陣地遍地開花，這些場所已經成為展示地方文化和進行傳統文化教育的重要平臺，也成為群眾文化生活的一部分。在讓“非遺”融入現代生活的過程中，要在堅守非遺品質傳承的基礎上，構建非遺可持續發展的新生態，傳承人及傳承人群，企業家、設計師、品牌商，政府、行業組織及社會力量等要攜起手來，探索實踐“以企業為主體、以文化為依托、以市場為導向、以產品為載體、以互聯網為平臺”的非遺傳承新模式。
而“非遺”不僅要到生活中去，“非遺”更要到市場上去。我國“非遺”豐富多樣，有許多具有產業發展基礎和產業發展空間。據全國性非物質文化遺產普查結果來看，中國有近90萬項非遺資源。而以山西非遺項目打鐵花為例，這兩年山西不少景區引進了打鐵花非遺表演，非常火爆，不僅實現了保護和傳承，更初步實現了市場化產業化的目標，呈現出良好發展態勢。走向市場，市場意識最為關鍵。要讓更多“非遺”進入市場，激活這些“非遺”的市場價值，就要求相關部門在“非遺”傳承、保護工作中樹立市場意識，重新發現和認識“非遺”資源的市場潛力，要保護和開發并重，傳承和市場共贏，構建豐富的“非遺”產品體系。
來源：文化大數據