冰雪運動＋旅游 滑出新活力

“南下過冬、北上看雪”是近年來大眾冬季旅游的兩股熱潮。隨著2022年北京冬奧會的日益臨近，滑雪、滑冰等冰雪運動逐漸走進人們的生活，游客對冰雪旅游的需求已經不再限于“看”冰雪，越來越多人選擇去“玩”冰雪，在冰雪運動中提升冰雪旅游體驗。

2019年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出鼓勵體旅融合發(fā)展。今年11月，文化和旅游部、國家體育總局、北京冬奧組委啟動了“感受美麗家鄉(xiāng) 發(fā)現戶外精彩”全國冰雪旅游宣傳推廣活動。在政策推動與市場需求引領下，冰雪運動與冰雪旅游融合發(fā)展，并釋放出無限生機與活力。

政策驅動

為推動冰雪運動與冰雪旅游融合發(fā)展，各地積極出臺相關政策措施，文化和旅游部門與體育部門的合作日益緊密，冰雪運動逐漸成為冰雪旅游的獨特吸引點。

今年，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳積極與自治區(qū)體育局對接，通過召開聯合座談會等方式，推進“旅游興疆”戰(zhàn)略，謀劃“體育+旅游”深度融合發(fā)展，進一步推動新疆體育旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。兩部門建立了日常聯系機制，在多方面形成合力。在雙方共同努力下，新疆形成了以烏魯木齊絲綢之路國際度假區(qū)、阿勒泰市將軍山滑雪場、富蘊縣可可托海國際滑雪場等為主的冰雪運動和冰雪旅游場所。三大滑雪場打響了新疆冰雪運動品牌，并向游客推出豐富的冰雪旅游產品。“新疆冰雪旅游資源豐富多彩，我們通過不斷推出‘冰雪+旅游’‘冰雪+體育’等產品，打造品牌。”新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記侯漢敏說。

今年4月，河北省政府辦公廳印發(fā)《關于加快推動首都“兩區(qū)”建設重點突破的意見》，提出張家口市要加快發(fā)展冰雪產業(yè)。張家口市崇禮區(qū)搶抓冬奧機遇，突出冰雪主題，發(fā)展冰雪文化旅游，舉辦“崇禮冰雪節(jié)”、張北冰雪論壇等活動，大力發(fā)展以冬季滑雪、夏季戶外為主導的體育休閑產業(yè)，努力把崇禮打造成國際知名的冰雪運動和冰雪旅游勝地、國家冰雪運動推廣普及中心，持續(xù)提升冰雪旅游優(yōu)勢地位。

張家口市文化廣電和旅游局相關負責人表示：“崇禮區(qū)已建成萬龍、云頂、太舞、長城嶺、富龍、多樂美地、銀河等七大滑雪場，成為國內高端滑雪集聚區(qū)，具備了成為世界級滑雪勝地的基本條件，出色的資源優(yōu)勢吸引越來越多游客到張家口感受冰雪旅游的魅力。”

在另一個冰雪旅游目的地遼寧，面對疫情防控常態(tài)下的冰雪旅游季，遼寧省文化和旅游廳印發(fā)相關文件，鼓勵冰雪企業(yè)盡快發(fā)力，并對企業(yè)實施不同程度的以獎代補政策，以旅帶體、以體促旅，進一步推動冰雪運動發(fā)展，促進滑雪運動與旅游的融合。

活動助力

為充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，各地開展了豐富多彩的節(jié)慶活動，以活動吸引游客、用產品留住游客，助力冰雪運動與冰雪旅游融合發(fā)展。

12月5日，第十五屆神農架冰雪節(jié)暨第四屆神農架大眾冰雪運動會系列活動在湖北神農架國際滑雪場開幕，來自全國各地5000余名滑雪愛好者在“南國雪原”感受神農架之美。

神農架國際滑雪場雖然在湖北，但當地雪期可持續(xù)100天左右，溫度在0℃至-6℃之間。雪場沒有凜冽、刺骨的寒風，平添一份“南雪”的溫暖與濕潤。近年來，神農架將發(fā)展冰雪運動作為推進旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手，深化滑雪賞雪游與民俗游、研學游、觀光游等多元融合，滑雪經濟持續(xù)保持高位增長。

“今年，滑雪場在原有基礎上修整坡度，將中高級雪道修整得更順暢，達到賽事級別水準，能夠滿足各個級別滑雪愛好者的滑雪、娛雪需求。滑雪場可同時容納3000人進行雪上娛樂項目，單日總接待量可達1萬人次。”鄂旅投神農架旅游發(fā)展有限公司副總經理顏青介紹。

吉林長春凈月潭國家級風景名勝區(qū)依托獨特的自然資源，多次成為國際級及國家級賽事和活動的主場地。12月底，第七屆全國大眾冰雪季啟動儀式將在凈月潭國家風景名勝區(qū)雪世界舉辦，屆時將開展系列冰雪運動賽事及群眾冰雪活動，吸引各地游客感受冰雪運動的魅力。“通過舉辦多種群眾冰雪運動和文化旅游項目，可以釋放冰雪魅力，提高大眾參與度，吸引更多人來凈月潭觀光體驗。”長春凈月潭景區(qū)宣傳主管郗文宇說道。

吉林長白山國際度假區(qū)本雪季繼續(xù)作為2022年北京冬奧會大跳臺、坡面障礙和U型場地訓練基地，接待10余個訓練隊在此訓練。為將冰雪運動與冰雪旅游更好融合，該度假區(qū)將雪道訓練場地設置在龍索白龍雪道下段，把訓練場搬到度假區(qū)里，讓訓練本身成為吸引游客的一個景觀，讓住店客人能近距離能欣賞到高水平訓練場景。

保障發(fā)展

冰雪旅游持續(xù)升溫，加之疫情波動，各地旅游景區(qū)疫情防控、旅游安全面臨新形勢。12月4日，文化和旅游部印發(fā)《關于進一步加強冬季旅游市場監(jiān)管工作的通知》，要求研判形勢，科學精準做好疫情防控工作；把握冬季旅游特點，做好安全隱患排查和治理等。各地在推動冰雪運動與冰雪旅游融合發(fā)展過程中，結合疫情防控形勢與冰雪運動特點，全力做好安全保障工作，守好冰雪旅游發(fā)展底線。

位于遼寧沈撫改革創(chuàng)新示范區(qū)的熱高樂園度假區(qū)是一家擁有戲水、冰雪溫泉、叢林、住宿等多種業(yè)態(tài)的綜合體度假區(qū)，疫情防控常態(tài)化下，該度假區(qū)今年冬季只開通了雪場項目，并且加強了對滑雪安全、疫情安全等方面的保障措施。“作為4A級景區(qū)，保障游客安全是首要任務。我們將冰雪運動與冰雪旅游相結合，專門聘請教練教授滑雪初學者，保障他們的運動安全。同時為游客提供多種優(yōu)惠套餐滑雪旅游卡，讓游客有更多選擇。”熱高樂園度假區(qū)運營總監(jiān)李亞斌說。

在河北保定，七山滑雪場根據滑雪市場現狀設置不同級別的滑雪道，包含單雙板練習區(qū)、單雙板初級區(qū)，初、中、高級雪道，以及超級地形公園等，并且建立了完善的安全保障機制，保障滑雪者安全同時，也讓不同層次的滑雪者都可以獲得良好的滑雪體驗。

長白山國際度假區(qū)滑雪場總經理王洪利表示：“冰雪體驗市場正逐漸發(fā)生變化，滑雪人群中俱樂部成員、滑雪發(fā)燒友數量逐年增多，大家對于專業(yè)比賽的關注度也在提升。因此，冰雪旅游景區(qū)需要逐步培育消費者、培育市場，共同推進國家級專業(yè)賽事舉辦和大眾滑雪運動，將度假區(qū)逐步打造為運動員和發(fā)燒友的聚集地，形成‘口碑效應’，吸引更多游客。”

來源：中國旅游報2020年12月15日第01版