強化融媒體的戲劇傳播效力

宋寶珍  文/圖

話劇《村里新來的年輕人》劇照  國家話劇院提供

正如習近平總書記在新年賀詞中所言，2020年是極不平凡的一年。年初，新冠疫情突然來襲，給人群密集型劇場藝術的發(fā)展帶來嚴重困難。中國演出行業(yè)協會的抽樣調查數據顯示，2020年1月至3月，全國取消或延期演出近2萬場，直接票房損失超過20億元。戲劇藝術講究的是真人演給真人看，可是為了保持人與人之間的安全距離，即使在疫情輕微的地方，主管部門對劇場上座率也劃定了必要的上限。應當說，疫情的出現讓戲劇發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。

在困難面前，戲劇工作者以問題意識為先導，以辯證思維謀發(fā)展，堅持“二為”方向、“雙百”方針，推動藝術精品創(chuàng)作、生產、傳播，組織“云”上和“線”下文藝會演，如2020年全國舞臺藝術優(yōu)秀劇目網絡展演、2020全國基層戲曲院團網絡會演、第九屆北京市文學藝術獎舞臺藝術獲獎劇目線上展演、抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年戲劇展演、全國脫貧攻堅題材優(yōu)秀舞臺劇目展演、大戲東望·2020全國話劇展演季、第七屆武漢國際戲劇演出季等等。這些演出大多打破了傳統劇場在固定空間形成的觀演模式，讓劇場藝術突破傳統媒介的限制，搭乘融媒體時代快車，利用新媒體、移動客戶端等，實現戲劇信息、戲劇教育、排練場景、幕后花絮、演出視頻、觀演互動、戲劇批評多渠道發(fā)送，跨區(qū)域傳播，充分發(fā)揮了文藝作品培根鑄魂、鼓舞斗志、振奮民心的現實作用。

利用融媒體進行的戲劇活動主要有：一是組織線上戲劇生產，如創(chuàng)意溝通、劇本研討、云端排練、線上推送等，一些戲劇項目的論證與評定、戲劇人才培養(yǎng)計劃也在線上完成。

二是組織保留劇目和新創(chuàng)劇目的線上觀演，與受眾形成積極的交流互動，并展開廣泛的、不拘形式的戲劇批評。如武漢國際戲劇演出季，不僅有NT live的現場播放，也有移動客戶端的線上欣賞；中國國家話劇院在喜劇《那拉提戀歌》劇場版上演之前，組織了主創(chuàng)、專家、學者、觀眾參與的線上劇目推介活動；由互聯網平臺、微信公眾號、劇院平臺、揚子晚報等參與協辦的“戲精學院·狂想戲劇節(jié)”云集劇院工作者、戲劇愛好者、導演、觀眾等，形成網絡直播連線和平臺戲劇聯歡。

三是圍繞戲劇演出、戲劇現象在線上形成多維度、多角度、全方位滲透性聯動，以期產生良好的社會效益和經濟效益。比如廣州大劇院的歌劇《馬可波羅》演出，觀眾付費12元即可在大麥網的APP上觀看。觀眾的人數多，演出的點擊率高，劇院收入相應提升。沉浸式戲劇《不眠之夜》將演出直播與網絡電商帶貨直播結合，通過取得網絡演出點擊量、刺激商品銷售，產生經濟效益。

線上戲劇傳播以演出為依托，向市場擴展，并對市場進行綜合的、廣泛的、多層面的滲透。既然一個自媒體網紅都可以有不菲的經濟收益，一座好劇院、一部經典劇、一臺優(yōu)秀藝術家，其內涵的文化價值、衍生產品，如果得到有效開發(fā)，會成為良好的經濟效益增長點。

融媒體的戲劇傳播效力，讓實體劇場發(fā)生的不可逆的真人觀演，在互聯網中具有了可復制、可審視、可彈幕、可臧否的自由參與的多種可能性。如果說，以前以劇場為中心的戲劇傳播，呈現的只是藝術生產的成果，那么在融媒體時代，以移動媒介為主流，可以實現全方位、多元化、多場景、立體化的戲劇傳播效果，它的交互作用甚至可以對戲劇文化生態(tài)產生積極的現實作用。

毋庸置疑，2020年是中國戲劇線上演出元年，戲劇院團線上演出和直播已經積累了一定的經驗，技術與渠道也在不斷升級。線上戲劇傳播，是疫情時期的適應性調整，還是未來演出的新途徑，還有待人們進一步觀察、思考和驗證。應當指出，線上戲劇演出利弊皆有，一個不容忽視的事實是，它弱化了戲劇演出的直感、質感，甚至是儀式性和嚴肅性，弱化了劇場演出特有的群體氣息、情緒感應的審美效能。

融媒體時代的戲劇傳播，其實是思想層面戲劇發(fā)展理念的轉型、創(chuàng)新模式，是一種實踐層面全面提升戲劇功能、手段、價值的運作模式。融媒體既是對既有媒介的整合與拓展，也是構建輿論引導新格局、占領信息傳播制高點的新方法。

要打造有特色的線上戲劇，我認為首先還得是“硬核”劇目的演出，正所謂內容為王，質量為上。質量的意義指向包括思想主題、文本優(yōu)勢、演出形式、品質保障、品牌效益、IP影響力等等。其二是強化戲劇的本體優(yōu)勢和特色，線上演出要形成鮮明的創(chuàng)作理念，并且結合劇目本身的特點來打造演出風格和互動交流的模式。其三是摸準線上人群的觀劇心理，做好前期宣傳，準確對接特定人群和目標受眾，提高受眾參與的積極性、主動性。其四是發(fā)揮互聯網強大的傳輸功能，做好線上線下的導引、交流、互動，不能讓戲劇的正面意義陷落在眾聲喧嘩之中，而要發(fā)揮正確的輿論導向、價值取向，實現良幣驅逐劣幣的良性競爭。其五是確保線上播出時的技術條件，維護傳播渠道的有效支撐。

融媒體與戲劇的結合，是一種新型戲劇傳播方式，我們應當不斷探索，大膽嘗試，以求取得良好效果。

來源：中國文化報2021年1月25日第3版