弘揚中華優秀傳統文化助力旅游業高質量發展

楊勁松

在“十四五”謀篇布局的關鍵時期，如何更好地傳承和弘揚優秀傳統文化，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感，成為今年全國兩會代表委員關注的話題。

近年來，各地涌現出一大批將傳統文化與當代時代潮流結合的新模式和新產品。在文創產品開發上，故宮等文博場館系統打造的文創集群讓公眾津津樂道。在文化跨界融合上，圍繞優秀傳統文化的創新模式和產品不斷涌現，觸及吃、住、行、游、購、娛等各個環節，引發人們為“國貨之光”打卡，“以國為潮”。在文化演出和傳播創新上，有李子柒，也有“不倒翁小姐姐”；有分布多地的“千古情”，也有閃耀著盛唐風采、散發出獨有魅力的《唐宮夜宴》。這些產品以精心設置的內容和線上線下并行的多元傳播方式，激發了人們對中華優秀傳統文化的濃厚興趣。

這些探索和創新，使中華優秀傳統文化的傳承和弘揚形式為之一新，也啟示我們，在新的歷史階段，要在中華優秀傳統文化的繼承和弘揚上推動形成高質量發展態勢，以此聚集市場人氣，振奮行業士氣，集聚發展動能，產生積極的社會影響。

高質量發展需要充分解碼中華優秀傳統文化。中華優秀傳統文化是中華5000年文明的結晶，是中華民族的獨特標識，是我們國家和民族的精神家園之所系，體現著根本的價值取向、道德規范、思想風貌及行為特征。這些思想文化體現著中華民族世世代代在生產生活中形成和傳承的世界觀、人生觀、價值觀、審美觀等，其中最核心的內容已經成為中華民族最基本的文化基因。傳承和弘揚中華優秀傳統文化，離不開對其持續深入的研究，以時代之需求、今人之視角，開傳統文化之寶藏。

在李子柒的作品中，有優秀傳統文化的價值沉淀，也有當下生活的豐富多元，涉及的傳統工藝、習俗節氣和日常生活，是在努力對中國傳統文化進行全角度全過程展現。《唐宮夜宴》中的“唐朝小胖妞”，在看似輕松隨意、卻處處體現出慧眼匠心的空間場域中，將內蘊的民族精氣神和能讓人會心聚神的生活片段融為一體，在不經意間將頂級的“國寶”知識和大眾喜聞樂見的“國風”表現得淋漓盡致。

毫無疑問，這些精品的產生，必須要有對中華優秀傳統文化的深入研究和深度認知。我們需要加大考古發掘和研究工作力度，深入挖掘文化遺產背后蘊含的哲學思想、人文精神、價值觀念、道德規范，并探索其與當代需求對接和闡釋利用的可能性；需要創新探索更有效的文化表現方式和市場開發轉化模式，以群眾喜聞樂見、接地氣的方式講好文物故事、講到群眾心坎里。

高質量發展需要涵蓋供給側和需求端的全方位創新。無論是文創產品開發，還是精品表演都需要供給側和需求端深度改革，要以扎根本土、深植時代為基礎，提高產品的精神高度、文化內涵和藝術價值。比如，在故宮文創開發過程中，以“要與人民群眾的需求相結合，要與專家學者的研究成果相結合，要與文物藏品的歷史與藝術信息相結合，要與優秀設計團隊和加工企業相結合”為具體內容的“四結合”，就是供給側和需求端改革的一個生動案例。正是由于貫徹了“四結合”，故宮源源不斷地研發出品質優良、具有故宮元素的文創產品，讓公眾把故宮文化帶回家。

來源：中國旅游報2021年3月11日第03版