北京2022年冬奧會圓滿落下帷幕，冬殘奧會激戰正酣。“雙奧之城”北京的后冬奧時代正在開啟。今年政府工作報告中強調“用好北京冬奧會遺產”，從國家層面對保護好、開發好和利用好冬奧遺產提出了明確要求。
筆者認為，進入后冬奧時代，做好冬奧會遺產的保護利用，為世界奧運遺產管理貢獻北京方案和中國智慧，以下三方面的工作值得重視。
一是引導公眾全面系統地認識奧運遺產，加快建立遺產保護和利用資源名錄，形成完整、細致、可持續的遺產管理和應用評估體系。普通大眾通常會將奧運遺產等同于各種競賽場館，對其如何后續利用格外關注。
事實上，隨著“奧運遺產”概念內涵的不斷擴充，其內容已經包含了“所有因舉辦奧運會和體育賽事而對人民、城市和地區以及奧林匹克運動產生或加速其發展的、可見和不可見的長期正面效益”。例如，在北京冬奧會遺產體系中，大體可以梳理出七大方面的遺產內容：體育場館等有形遺產以及因籌辦賽事而獲得的專業知識與經驗等無形遺產的體育遺產；以冬奧文化設施、開閉幕式、城市文化活動和冬奧文創產品等多種形式傳播奧林匹克文化和促進多元文化交流互鑒的文化遺產；以冬奧會舉辦而推動志愿服務體系發展、提高社會文明程度和促進人們對冰雪運動熱愛的社會遺產；以冰雪運動產業為引領、釋放冰雪經濟活力與潛能的經濟遺產；以堅持低碳綠色辦奧運、踐行“碳中和”目標的環境生態遺產；在更廣泛意義上，奧運遺產還包括因為奧運舉辦而帶來的城市發展遺產（例如城市服務保障能力）和區域發展遺產（例如京張地區交通基礎設施等）。
整體而言，只有全面認識冬奧會遺產“有什么”，才能進一步明確“如何用”。當前，各參與單位仍需進一步摸清冬奧遺產家底，做好賽事遺產梳理和移交工作，確保更多的民眾從冬奧遺產中持續受益。
二是堅持以人民為中心和以市場需求為導向，圍繞冬奧會遺產創新開發更具體驗性、更加多樣化的特色文化和旅游產品，加速打造世界級旅游景區和文創產業集聚高地。
用好北京冬奧會遺產，關鍵是要以滿足人民對美好生活的新需求和新期待為出發點，順應當前文化和旅游消費加速向品質化、多元化、體驗化、數智化升級的趨勢，推動文化和旅游產品創新供給和提升供需適配性，實現社會效益與經濟效益的有機統一。
首先，要凝練北京冬奧文化的內核與精髓，用全球視野來挖掘和審視遺產的普遍價值，清晰保護利用的主題與主線，突出北京冬奧文化的全球辨識度、知名度和美譽度。
其次，要以奧運競賽場館為核心載體，推進其與新科技、新業態、新要素的融合，營造出更多高顏值、可參與、強共鳴的文化和旅游新場景。例如以廣受媒體關注的三高爐、滑雪大跳臺等網紅打卡點為引擎，推動首鋼園與永定河、京西古道等地聯合共建，共同打造富有文化底蘊和時代風采的世界級旅游景區。
再次，要充分發揮北京文創人才集聚的優勢，推動遺產資源的創意轉化，爭取打造更多像“冰墩墩”一樣的“爆款”文創產品，同時積極開展主題性影視與藝術創作，創造出一批具有可持續開發價值的超級文旅IP，發展遺產文創經濟與衍生經濟。
三是深入推動奧運愿景和精神融入首都城市發展和文化強國戰略，用奧運故事講好北京故事和中國故事，推動世界文明互鑒互通，促進人類命運共同體建設。
當前世界正經歷著百年未有之大變局，全球文化交流、交鋒與碰撞日趨頻繁，提升中華文化的親和力與感召力，擴大文化全球影響與價值認同更顯重要。作為大國首都和“雙奧之城”， 用好冬奧會遺產，需要有更新的思維、更大的格局和更高的境界。
要立足國家形象首要窗口的責任擔當，將“更高、更快、更強、更團結”的奧運愿景與北京城市精神結合，融入城市經濟社會人文建設的各方面，在社會上形成勇于拼搏、成就自我、為國貢獻的奮斗熱潮，向世界展示首善之都新面貌、美麗中國新形象。
要緊緊抓住“一起向未來”這句極具和合精神與時代價值的主題口號，講述好團結、友愛、互助的感人故事，弘揚冬奧期間匯聚起的團結與合作之光，向世界闡釋和宣揚中華民族“天下大同”“美美與共”的價值追求與美好愿望。
要依托現有場館場地資源，繼續推動“國際冬季運動（北京）博覽會”等大型節慶會展活動，并積極策劃或承接冰雪運動主題的世界級體育賽事，打造凝練共同價值、促進世界團結的戰略交流平臺，以體育為媒，持續推動構建人類命運共同體，努力為世界開辟光明美好的未來。
作者：熊海峰 王欣萌
來源：中國旅游報2022年3月11日第03版