——專家解讀《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》
近日，文化和旅游部等六部門聯合發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（簡稱“《意見》”），明確了文化產業賦能鄉村振興的總體要求和發展目標，提出了文化產業賦能鄉村振興的創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、特色文化產業、文化和旅游融合八大領域，明晰了培育壯大市場主體、建立匯聚各方人才的有效機制、加強項目建設和金融支持、統籌規劃發展和資源保護利用的四項政策措施，為文化產業賦能鄉村振興提供有力的政策保障。本報特邀請專家從多個方面解讀《意見》，如何通過活躍和豐富鄉村文化生活，提升傳統農業附加值，促進鄉村產業高質量發展，為鄉村振興注入新動能。
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黃 卓 制圖
文化領域落實鄉村振興戰略重要之舉
中共中央黨校（國家行政學院）教授 祁述裕
近日，文化和旅游部等部門聯合發布了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》。《意見》明確了文化產業賦能鄉村振興的總體要求、重點領域、政策舉措和組織實施，是推動鄉村振興戰略的又一重要舉措。
《意見》提出了文化產業賦能鄉村振興的三個著力點。
第一，以城帶鄉、城鄉互促是文化產業賦能鄉村振興的指導思想。一是促進城市的人才、創意、資金等要素更多地向鄉村流動，與鄉村的文化資源、自然資源和勞動力相結合，激活鄉村內生動力，將鄉村潛在資源轉化為市場接受的文化產品，豐富鄉村文化業態，促進鄉村文化產業發展。二是促進城市創意、設計、音樂、美術等產業資源賦能鄉村經濟社會發展，推進文化產業與農業、旅游業等產業深度融合，做到以文化產、以文興業。三是以文化產業傳承發展農耕文明，弘揚中華美學精神，塑造鄉村時代特色風貌，使其成為承載鄉戀鄉愁、構筑精神家園的新場景，充分實現城鄉供需精準對接、互促互進。
第二，多業并舉是文化產業賦能鄉村振興的基本路徑。一是引導資源對接。注重促進不同領域的平臺、企業、院校、團體以及個人從業者，與鄉村建設和各類產業發展需求有效對接。二是提升內涵品質。強調挖掘各類文化資源稟賦，注重收集整理、創意提升、活化利用，豐富產品業態提升品質內涵，塑造品牌特色。三是推動融合發展。鼓勵挖掘特色種植業、林業、畜牧業及農耕文化內涵，傳承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化，發展創意農業、特色產業，推動各類文化業態與鄉村旅游深度融合，形成農文旅、一二三產業有機融合的特色文化業態。四是鼓勵業態創新。強調利用數字化技術，活化鄉村優秀傳統文化資源，打造體現鄉村特色的數字文化產品和體驗項目，創新鄉村文化創作、傳播、展示方式，積極對接現代文化消費需求。五是融入鄉風文明。強調推動更多文化元素應用到鄉村規劃建設之中，提升鄉村規劃水平、設計品質和建設標準。以文化產業發展帶動鄉村美學普及和教育，提升審美水平和人文素養，塑造鄉村文明新風尚。
第三，多方參與是文化產業賦能鄉村振興的重要保障。《意見》主要從三個方面實施具體舉措：一是健全農民主體的利益保障機制。傳統優秀鄉土文化的孕育與農民生產生活有著密不可分的聯系，其活態傳承和創新發展也必須發揮農民的主體性作用。二是建立會聚各方人才的制度機制。在培育本土人才，激發內部人才潛能的基礎上，更加關鍵的是創新鄉村人才引進機制，發揮各類外來“增量”人才作用。三是實施引導企業和社會資本投資的支持舉措。以企業和社會資本為主體，帶動資金、人才、項目等下鄉，有利于解決鄉村地區經濟社會發展普遍存在的資金不足、人才缺乏、組織形式落后、創新能力不強等問題。
文化產業特派員：會聚人才投入鄉村振興
清華大學文化創意發展研究院院長、教授 胡 鈺
文化產業賦能鄉村振興，需要引導文化產業領域企業家、創業者、創意人士、文化工作者、文化志愿者和各類相關人才深入鄉村，扎根鄉村，服務鄉村。文化產業特派員制度是會聚各方人才投入文化產業賦能鄉村振興進程的新機制，為推動文化產業與鄉村振興有機融合、持續創新提供生機勃勃的人才保障。
文化產業特派員制度有著清晰的歷史基點。1999年，福建省探索實施科技特派員制度，形成了以科技為帶動要素，鼓勵大批干部、專業技術人員直接參與農村發展的新制度。與“高位嫁接、重心下移、一體運作”的科技特派員制度相比，文化產業特派員制度有許多新的特點。其一，帶動要素不同，前者是科技，后者是文化；其二，依靠力量不同，前者主要是體制內干部和專業技術人員，后者主要是社會力量；其三，發展目標不同，前者主要是經濟發展，后者是鄉村產業、文化、生態等的全面發展。
文化產業特派員制度有著活躍的現實基礎。近年來，高校參與鄉村建設的積極性、多樣性很高，北京大學探索提出“鄉創營造師”，清華大學推進“鄉村振興工作站”等工作，都收到了較好的效果。可以說，文化產業特派員制度是對自發性、局部性的文化產業人才參與鄉村振興機制探索的深化與提升。
文化產業特派員制度有著基本的工作原則。探索實施文化產業特派員制度，要切實把握鄉村創新發展新理念，堅持幾個基本的工作原則。一是帶動性原則。文化產業特派員在工作中，要發揮自身在文化產業領域的優勢，為鄉村引入文化產業要素，同時，關注以文化產業要素帶動科技、信息、市場、金融、社會建設等資源進入鄉村。二是融入性原則。文化產業特派員在工作中，要深深地扎根在鄉村，實現自身發展與鄉村發展的有機融合。特別是要注重與當地農民融為一體，切實調動農民的積極性、主動性、創造性，把維護農民根本利益、促進農民共同富裕作為出發點和落腳點。三是整體性原則。文化產業特派員在工作中，就是要以全新的觀念、全社會的力量、全方位的資源推動鄉村的全面振興，推動人的全面發展。
文化產業特派員的重要任務在于激活優秀傳統鄉土文化，發展鄉村文化業態，有效保護和利用鄉村人文資源和自然資源，推動鄉村一二三產業有機融合，讓文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉村文化振興的支撐作用更加突出。這一制度既為鄉村發展提供了新的人才動力和經濟社會增長點，又為人才發展提供了新的展示空間和成長釋放著力點，無疑對于中國的鄉村振興戰略與人才強國建設具有雙重意義。
加強用地保障，支持文化產業賦能鄉村振興
自然資源部信息中心副研究員 李 蕾
為促進鄉村振興，繁榮鄉村文化產業，保障文化新業態用地需求，《意見》從四方面加強了文化產業賦能鄉村振興相關用地保障工作。
加強國土空間規劃統籌謀劃。村莊規劃是國土空間規劃體系中鄉村地區的詳細規劃，是開展鄉村各項開發建設活動的法定依據。文化產業賦能鄉村振興工作，要從規劃源頭著手，堅持先規劃后建設的原則，在村莊規劃編制過程中，統籌考慮土地利用、歷史文化傳承、文化產業發展、人居環境整治和生態保護，追求多目標的融合，合理規劃和布局鄉村文化和旅游發展空間。
強調在有效保護的基礎上合理利用。《意見》指出，文化產業賦能鄉村振興要統籌發展與資源保護，在有效保護的基礎上合理利用。“有效保護”實際上涵蓋了三方面內容：一是要在嚴格的耕地保護基礎上開發利用。黨中央多次強調，要落實“長牙齒”的耕地保護硬措施，嚴守18億畝耕地紅線。在促進鄉村振興過程中，文化和旅游開發建設項目應不占或盡量少占耕地，更嚴禁違法違規占用耕地。二是要堅持生態優先的原則，要在符合生態環境保護要求條件下開發利用。嚴禁違背自然規律綠化造林、挖湖造景等，嚴格限制林地、濕地、耕地等自然碳匯的占用和過度開發。三是必須加強對文化遺產資源的保護。在鄉村文化和旅游項目開發建設中，要注重對自然環境、傳統格局、建筑風貌等方面的保護和管控，注重文化挖掘和傳承，保護好村莊特色風貌，防止大拆大建，千村一面。
加強用地保障和優化審批流程。在加強用地保障方面，《意見》鼓勵有條件的地方將文化和旅游用地納入國土空間規劃和年度用地計劃，在完善審批程序、嚴格用途管理的前提下，加大對文化產業賦能鄉村振興相關重點設施、項目的用地支持。鼓勵通過開展城鄉建設用地增減掛鉤和工礦廢棄地再利用的方式，為文化產業賦能鄉村振興項目提供土地要素保障。在優化用地審批和規劃許可流程方面，《意見》規定了文化和旅游用地項目中屬于自然景觀用地及農牧漁業種植、養殖用地的，不改變原用地用途的，不征收（收回）、不轉用；明確了建設用地批準和規劃許可手續合并辦理的要求。同時，支持結合文化產業的業態特點，鼓勵探索農村一二三產業融合發展用地新方式。
鼓勵使用集體經營性建設用地和土地復合利用。集體經營性建設用地入市是農村土地制度重大改革之一。2021年，新修訂的《土地管理法實施條例》進一步明確了集體經營性建設用地入市的交易規則。法律層面的明確，為通過集體經營性建設用地入市的方式保障文化產業賦能鄉村振興項目用地需求暢通了渠道。《意見》規定，探索支持企業和個人以出讓、出租等方式使用集體建設用地從事文化和旅游經營活動。鼓勵鄉村文化和旅游項目經營實行長期租賃或先租后讓。針對文化產業用地規模小、布局分散的特點以及農村一二三產業融合發展的現實需要，《意見》鼓勵在符合國土空間規劃前提下，對農村建設用地進行復合利用，提高土地利用效率。
音樂產業賦能走好守正創新之路
中國民族管弦樂學會副秘書長 宋 陽
《意見》中關于音樂產業賦能的闡述既體現了對鄉土社會音樂傳統的尊重，又表達出新時代鄉村音樂生活開拓創新的思路，內涵豐富，邏輯性強，精準務實。
“鼓勵音樂工作者、音樂企業、音樂院校、音樂類行業組織等深入鄉村采風、展演、對接幫扶。”就是要發揮音樂相關單位的社會作用與人才優勢，整合、調動音樂資源投向鄉村。通過采風、展演、對接幫扶，可以了解鄉村、聯絡鄉村、熱愛鄉村，向鄉村輸送優秀的音樂活動，更加精準地加大鄉村文化生活中音樂藝術的比重。
“鼓勵發展音樂培訓、互動體驗的復合型業態。”目的是為了增強樂器產業在鄉村振興中發揮以文化人的社會作用，提高農民對于音樂產業的認識。在新媒體技術蓬勃發展的大環境下，發展音樂培訓和互動體驗的復合型業態，在運作模式上有著較為成熟的經驗，是一條推動音樂產業落地鄉村的切實可行的途徑。
“鼓勵有條件的地方發展音樂節、音樂會、音樂園區（基地）等特色項目，打造主題特色文化鄉村。”這是音樂產業賦能鄉村振興的高級階段，能發展出具有品牌效應、特色優勢的“節、會、園”，是音樂產業賦能鄉村振興取得深化發展的一個標志。在文旅融合發展的今天，打造具有主題特色的音樂小鎮是對鄉村社會效益和經濟效益的雙提升，關鍵是要解決好軟件與硬件、外延與內涵、形式與內容的關系，確保這些主題項目長遠發展。
以上“三個鼓勵”是一個由淺入深、既獨立又統一的發展進程，即先期以“第一個鼓勵”的方式進入鄉村，豐富鄉村音樂生活；然后以“第二個鼓勵”的方式追加和補充實質內容，為音樂產業進入鄉村、扎根鄉村做好準備；最后以“第三個鼓勵”的框架形成規模，在因地、因時、因人制宜的前提下，進行三個階段的發展升級，完成國家頂層設計對音樂產業賦能鄉村振興的使命任務。保存好、利用好多姿多彩的鄉村音樂文化，是“文化自信”和“記住鄉愁”的實質內容，也是激活鄉土文化的有效途徑。
縱觀音樂產業在當下鄉村的布局，樂器制造業呈現出一片生機勃勃的景象。《意見》的出臺將促使政策和行業組織積極引導，培育樂器制造領域的大國工匠，幫助其樹立品牌意識，繼承制作優良傳統特別是屬于非物質文化遺產的工藝技術，走出一條樂器制造業的守正創新之路，讓從事樂器制造的鄉村和鄉民走上品牌建設的快車道，以此推動樂器制造業向樂器文化產業的拓展。
美術產業賦能加強審美韻味 提升文化品位
中央美術學院藝術管理與教育學院院長、中央美術學院國家藝術與文化政策研究所所長 余 丁
美術工作者是美術產業的核心力量。要調動各地區不同層次美術工作者的積極性，使他們關注美術產業，積極投身鄉村振興。《意見》突出了美術工作者的引領地位。各地應首先筑巢引鳳，引進有能力、有水平、有意愿的美術工作者投身于鄉村，把各地的書畫之鄉、木版年畫之鄉、農民畫之鄉、根雕之鄉、石雕石刻之鄉等鄉村特色產業做大做強，構建完整的美術產業鏈，服務鄉村經濟和社會發展。《意見》特別鼓勵各地設立寫生基地和展示基地，使寫生基地和展示基地建設有更明確的合法性，不僅各級政府和基層組織要予以支持，各專業院校、畫院、美術館也要把它作為鄉村振興的重要抓手，積極推動鄉村美術產業及配套服務業的發展，帶動鄉村致富。
專業人才的培養是確保美術產業可持續發展的基礎，也是美術產業賦能鄉村振興的持續保障。《意見》強調加大人才培訓和扶持力度，把引進和培訓相結合，使美術人才從人才高地流向不同的鄉村，通過舉辦各種培訓班、工作坊以及各種展覽、美術競賽來選拔地方美術人才。各級藝術機構所設的寫生基地、展示基地同時應兼具培訓功能，為當地的美術產業培養可持續發展的具有專業美術技能的美術產業從業人員。
《意見》把加強美育工作和美學的普及作為美術產業賦能鄉村振興的重要內容，切中要害。美育工作覆蓋到鄉村，將提升廣大鄉村群眾的審美能力，對鄉村規劃建設、鄉土建筑設計、鄉村環境生態美化、鄉村造物傳統現代化轉化和創新發展、鄉村藝術節等具體方面的提升產生潛移默化的影響。《意見》強調對于人文素養的提升，可以使廣大鄉村居民重視對于鄉村物質文化遺產和非物質文化遺產的保護，特別是對古村落、古民居，古橋梁等建筑遺產的保護。
在鄉村振興過程中，尤其要以大美術的觀念來看待美術產業。美術元素的廣泛使用可以滲透到鄉村振興的各個方面，如鄉村規劃、鄉村文旅產品設計、鄉村農業產品的包裝和品牌設計等等。與此同時，把美術的元素作用于鄉村規劃建設，加強鄉村建設中的審美韻味，提升文化品位，避免“千村一面”的局面。
總之，加強美術產業賦能鄉村振興是文化產業賦能鄉村振興的重要方面，在這過程中要正確處理四大關系，即美術事業與美術產業的關系、專業美術和業余美術的關系、美術創作與美術普及的關系、美術審美與美術應用的關系。結合《意見》中的政策舉措部分，可以看到“美術產業賦能”具有很大的操作空間和未來可能性。
創意設計賦能以村民為主體 助鄉村共同富裕
北京安哲建筑設計有限公司創始人、主持建筑師 王求安
創意設計指通過創意手段和設計手法對鄉村的生活空間、文化空間、生產空間、生態空間進行統籌設計和綜合利用，創造出具有空間吸引力、文化認同和場所精神的鄉村形象、正確反映出村民對村莊發展的期待，最終樹立起村民強烈的文化自信和產業自強。
鄉村之美，美在生活方式，每個村民在村里做自己最喜歡和最擅長的事情。這樣才能留下年輕人與吸引外來者。讓村民參與共建，利用創意設計幫他們改善生活，實現每個個體的閃光點與夢想，村民重拾信心之后，展現的是完全不同的精神面貌。可以分享幾點經驗：
從群眾中來，到群眾中去。每個項目我們都充分聽取村民的意見與需求，以完全從使用者著想為設計出發點。
政府搭臺，自建唱戲。由政府制定政策、完善基礎設施；委托建筑師提供設計、運營指導；村民完全自主地負責自家房屋室內外的建設、改造，形成一條村民、政府、建筑師共同設計、共同建設、共同運營、共同治理的良性循環。
精準對接，無縫溝通。建筑師長期駐村，與每一戶村民建立溝通微信群，設計過程中與使用者保持充分的交流，實時更新設計內容和進度。我們一般會有一個大群，發一些大方向的案例分享。
一戶一設計，一房一夢想。關注村民的生活方式和精神世界，精準制定創意設計方案。
業態先行，發展為王。替業主和村民考慮運營業態，做好可持續性規劃，協助村莊對接產業資源，開展村民培訓，幫扶村莊運營。
目前，我們正在陜西漢中留壩與山西大同云州區等地進行全縣域設計介入鄉村振興的實踐。云州區賀店村是一個山西的普通鄉村，村落都是以平房建筑為主，近城區但之前沒有運營業態。我們與當地區、鎮、村干部的努力，通過半年多的村民溝通工作，第一輪村民投資接近兩千萬元，自建熱情遠超政府期望，政府也計劃按比例配比投入公共配套設施。這樣就形成一個良性的示范，很快這種熱情高漲的情緒蔓延到周邊鄉鎮。
除了突出集體榮譽感，突出陜西漢中留壩的在地文化當然也是創意設計的社會責任感。我們充分挖掘每個鎮每個村的獨特文化與產業，同時也更加強調每個村民個體的閃光點，突出一家一設計，一戶一業態。 所有建設資金都來自村民自籌自投，如果每戶村民按照50萬元到100萬元的投資，那就是接近一到兩個億的鄉建投資，都在自己宅基地范圍建設。建成之后如果每戶村民通過運營實現20萬元到50萬元的年收益，那么200戶就有接近5000萬元到1億元的村民直接經濟收益，體現兩山經濟的變現，也是創意設計賦能鄉村實現共同富裕的嘗試。
演出產業賦能為鄉村藝術生活注入活力與動力
北京聯合大學旅游學院教授 曾博偉
近年來，鄉村地區通過發展文化演出產業，在豐富了鄉村文化生活的同時，開辟了鄉村振興產業興旺的新道路，成為鄉村振興的一大亮點。《意見》將“演出產業賦能”作為鄉村振興的重點領域予以專門部署。
中國鄉村沉淀了豐富的傳統文化基因、積累了多元的文化資源。過去這些具有鄉土鄉情的文化資源沒有轉化成文化產品。隨著市場的開放，供給的改善，“鄉村+實景演出”“鄉村+紅色演藝”“鄉村+戲劇節”等一批鄉村演出形式層出不窮，以可觀看、可體驗的演出為載體實現鄉村文化資源向文化產業的轉化越來越受到各個方面的關注和重視。
在鄉村振興戰略和消費升級的共同驅動下，鄉村演出產業未來將有巨大的發展空間。幫助鄉村居民脫貧增收是鄉村振興的關鍵所在。發展鄉村演出產業應該主要抓好三個方面的工作。
一是要通過內外結合發展鄉村演出產業。鄉村地區雖然有很好的演出條件和資源，但是缺資金、缺市場化的人才、缺市場推廣渠道，因此要實現鄉村演出的快速發展，必須借助外部力量的支持，進而實現自身力量的提升。正因為如此，《意見》強調：“依托演出企業、演出團體、藝術院校等機構，充分挖掘地方特色資源，幫助和指導鄉村開發演出項目，培養鄉村文藝演出隊伍。”
二是要不斷豐富鄉村演出業態。鄉村演出產業面向的主要市場是城市居民。要提高鄉村演出的市場吸引力，不能“一招鮮吃遍天”，要不斷推陳出新。《意見》提出“發展提升鄉村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業態”“鼓勵依托鄉村傳統演出團體及其骨干人員，積極開發武術、舞龍、舞獅、鑼鼓等特色民俗表演項目”，就是強調要提高鄉村演出產業的豐富性，進而增加市場競爭力。
三是要堅持市場化的導向。《意見》要求，要“因地制宜發展中小型、主題性、特色類旅游演出項目。”因此要創新鄉村文化企業的經營模式，將演出產業進行延伸，以演出產業帶動整個文化產業有益發展；要打造鄉村演出文化品牌，以“互聯網+”為契機和手段，積極推廣鄉村演出文化品牌，提升演出文化產品的知名度；此外，還要建立符合市場規律的體制機制，讓參與鄉村演出的村民真正受益，才能實現演出產業賦能鄉村振興的可持續發展。
手工藝賦能挖掘鄉村工藝的優勢與潛能
清華大學教授 陳岸瑛
新時代鄉村手工藝的振興，具有非物質文化遺產保護利用和特色文化產業發展的雙重屬性，二者相輔相成，相互促進。在新時代，傳統手工藝的價值和潛能得以充分展現，可從多方面帶動和促進鄉村振興。
一是手工藝能耗小、成本低、就業靈活，適合居家就業和分散式生產。在貴州和云南，刺繡、織錦、蠟染、扎染等傳統工藝有廣泛的群眾基礎。隨著交通和旅游業的發展，越來越多的山區婦女實現了居家就業，外出工作的能人返鄉創業，大學畢業的傳二代返鄉繼承家業。手工藝以居家就業的形式，緩解了人口外流造成的空心村和留守兒童問題。
二是手工藝作為一種藝術化的生產，為勞動者帶來獲得感和幸福感。在非遺工坊，婦女們一邊聊天一邊工作，其樂融融。手握蠟刀的鄉村婦女，不僅獲得了相應的物質回報，也獲得了工作的尊嚴和精神的滿足。
三是手工藝多采用天然原材料，由此形成的產業鏈和生態圈，散發著“天人合一”的獨特魅力。涇縣小嶺、龍井村、龍泉青瓷小鎮、黔東南藍草種植基地、恩施漆樹產區等都是山清水秀、可居可游之地，適合發展鄉村旅游。
四是手工造物活動多與地方文化、民俗生活相關，傳統工藝融入日常生活，對于復興地方文化具有獨特意義。不同地域、不同民族有不同的生活方式，復興傳統工藝和傳統裝飾形式，有助于彰顯地方生活風格，各美其美，美美與共。
《意見》指出，要繼續實施《中國傳統工藝振興計劃》，推動傳統工藝在現代生活中的廣泛應用；要鼓勵非遺傳承人、設計師、藝術家等參與鄉村手工藝創作生產，加強各民族優秀傳統手工藝保護和傳承，促進合理利用，帶動農民結合實際開展手工藝創作生產。
《意見》還指出，要推動手工藝特色化、品牌化發展，培育形成具有民族、地域特色的傳統工藝產品和品牌，鼓勵多渠道、多形式的品牌合作，提升經濟附加值；要充分運用現代創意設計、科技手段和時尚元素提升手工藝發展水平，推動手工藝創意產品開發。
總之，應遵循非物質文化遺產保護原則，以文化和旅游產業為依托，推動傳統工藝創造性轉化和創新性發展，賦能鄉村振興。
數字文化賦能發揮數字文化勢能 助力提高質量發展
北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅游部重點實驗室副主任 陳 洪
數字技術賦能文化資源、創意、生產、傳播和體驗，有利于培育新供給、促進新消費，推動文化產業與數字經濟的深度融合。在鄉村振興戰略背景下，應借助科技驅動力，充分發揮數字文化勢能，賦能鄉村產業高質量發展。《意見》站在我國鄉村振興戰略的高度，為未來幾年數字文化賦能鄉村振興提供了發展的路徑和方向。
在數字文化產業賦能鄉村振興過程中，互聯網企業具有在技術、資金和平臺資源方面的較大優勢。推進數字文化賦能鄉村振興，需要重點明確以下四個方向。
一是創作鄉村數字文化精品。依托互聯網平臺與技術，將鄉村文化所蘊含的價值內容與數字技術的新形式、新要素鉚合起來，創作鄉村數字文化精品，豐富文化表現形式，提升文化體驗水平，滿足人民文化需求，增強人民精神力量。通過本土化、多樣化的線上數字文化產品傳播，提升鄉村地區的品牌知名度和社會影響力，不斷為鄉村振興注入新的活力。
二是開發鄉村沉浸式體驗項目。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等技術，立足于歷史文化名鎮、名村、景區、特色小鎮等文化場景而打造的沉浸式體驗項目，迎合了“Z世代”年輕群體的消費需求，開拓了未來市場發展的新空間。
三是挖掘活化鄉村優秀傳統文化資源與打造品牌IP。鄉村要實現振興，依然要回歸價值本身。鄉村地區借助互聯網新技術形態，推動優秀傳統文化資源進行數字化轉化與內涵挖掘，打造獨具特色的鄉村文化品牌IP，有助于提升農產品附加值，帶來良好經濟效益。
四是促進特色農產品銷售。推進農產品銷售與社交電商、直播帶貨、短視頻等在線新經濟結合，發揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優勢，有助于拓寬農產品銷售渠道，深入精準對接消費群體。隨著電商與直播帶貨這一新興經濟模式的出現，鄉村對電商和物流人才的訴求更為強烈，這就吸引了更多農村青年返鄉創業，為鄉村振興發展帶來新的動力。
特色文化產業賦能培育三產融合、特色鮮明的文化業態
文化和旅游部云南大學文化和旅游研究基地主任、云南大學文化發展研究院院長 李 炎
“文化產業賦能鄉村振興計劃”作為2022年黨和國家推動鄉村振興的重點工作，是實現脫貧攻堅后，活躍和豐富鄉村文化生活，提升傳統農業附加值，促進鄉村產業高質量發展，為鄉村振興注入新動能的重大工程。
相關統計數據顯示，截至2021年年底，全國共計有中國傳統村落6803個，中國歷史文化名鎮名村合計799個，中國少數民族特色村寨1652個。多元豐富的鄉村文化不僅是文化產業賦能鄉村振興最寶貴的資源，也是文化產業賦能鄉村振興多樣化路徑的基礎和條件。《意見》充分考慮了中國鄉村的多樣性、地域性和民族性特征，結合鄉村文化資源創造性轉化與文化產業發展的路徑角度，發揮文化產業交叉性和滲透性的特征，從生產、生活、生態和特色文化產業等角度，豐富文化產業賦能鄉村振興的領域和路徑。
一是發揮文化產業滲透性強的特征，培育文化內涵豐富、三產有機融合、地方特色鮮明的文化業態。植根于農、林、畜、副、漁等地方農業產業，通過特色品牌的培育、文化創意的引領、體驗性研學項目的開發等方式實現一二三產業的有機融合，不僅為文化產業賦能鄉村振興提供了廣闊的空間，也為文化產業促進鄉村產業高質量發展，實現鄉村產業振興提供了重要路徑。
二是依托大眾文旅消費市場，整合鄉村休閑康養文化資源，培育滿足城鄉居民康養、休閑和體驗需求的文旅產品。近年來依托茶葉、咖啡、花卉、堅果等產業，形成了一批集生產、加工、體驗、研學于一體的文旅、康養項目，促進農文旅融合發展。
三是依托鄉村民眾文化生活，開發滿足鄉村傳統文化生活的產品，培育鄉村特色文化手工業。中國鄉村具有豐富的傳統文化生活，隨著城鄉文化生活的互動，鄉村豐富的特色文化手工業迎來新的發展機遇和發展空間。
四是挖掘優秀傳統民俗節慶資源，豐富城鄉居民文化生活，培育具有地方和民族特色的節慶會展業。我國各民族在漫長的生產生活中，形成了豐富多彩、各具特色的農耕文化、民族文化和風俗習慣，深受廣大城鄉居民的歡迎。傳統節慶、農事節氣和賽事是發展休閑農業與鄉村旅游的重要支撐，是促進地方經濟發展、傳承和弘揚優秀傳統文化的重要途徑，也是文化產業賦能鄉村振興的重要方式。
文旅融合賦能助推鄉村經濟再上“新臺階”
北京第二外國語學院文化和旅游產業研究院副教授 吳麗云
日前，文化和旅游部等六部門聯合印發了《意見》，提出以文化產業賦能鄉村經濟社會發展，推動鄉村一二三產業有機融合，并將文旅融合作為賦能鄉村發展的重要路徑，為新時期鄉村振興提供了全新思路。
文旅融合開拓鄉村經濟發展新模式。文旅融合為鄉村發展賦能，以新創意的融入、新要素的投入、新資源的注入推動鄉村業態、產品的創新發展，為鄉村經濟帶來新的發展動力。《意見》提出要培育鄉村文旅融合的新業態新模式，為鄉村經濟的發展指明了全新方向。深挖當地文化和民俗資源，打造旅游節慶活動，以文化節慶帶動旅游經濟發展，也成為鄉村發展的重要路徑。“演出+旅游”的結合，使文化與旅游深度融合，不僅帶動了村民就業和地方經濟發展，也為鄉村經濟發展注入新活力。
文旅融合構建鄉村體驗新空間。隨著居民消費升級，鄉村旅游發展也亟須提質升級，為游客提供更多沉浸式、體驗式、互動性內容。《意見》提出要提升鄉村旅游體驗性和互動性，培育一批鄉村非物質文化遺產旅游體驗基地，建設農耕文化體驗場所等內容。文旅融合為文化資源、文化創意、非遺資源等與旅游的結合提供了新平臺，并形成了契合市場消費需求的文化旅游體驗場所。
文旅融合促進鄉村產業結構優化和競爭力提升。文旅融合帶動了鄉村旅游、住宿、餐飲、娛樂、交通、購物等第三產業的發展，借助旅游場景的打造，農林牧漁等鄉村第一產業和手工業等第二產業的附加值不斷提升，鄉村旅游由單一的觀光模式向鄉村休閑度假、民俗文化體驗轉變，從而推動鄉村產業結構的優化和調整。《意見》提出要打造鄉村特色文化品牌，打造文化名片，推進創意下鄉等內容，對于充分發揮文化對鄉村的帶動作用，提升鄉村產業競爭力具有積極的指導作用。2019年起，文化和旅游部開展了“創意下鄉”工作，以文化創意提升鄉村發展內生動力和可持續發展能力。同時，以文化引領鄉村經濟發展，將文化與旅游、時尚以及現代生活方式相結合，延長鄉村產業鏈條，提升鄉村產業競爭力，也是文旅融合賦能鄉村發展的重要路徑。
文旅融合促進鄉村人才回流。鄉村振興，離不開人才。人才匱乏和中青年人才的外流一直是制約鄉村發展的重要問題。《意見》提出要建設文化產業賦能鄉村振興人才庫，實施文化和旅游創客行動等措施，推動人才流向鄉村。文旅融合為許多自然、文化資源豐富的鄉村提供了旅游發展的沃土，使鄉村旅游成為鄉村經濟發展的新引擎。借由鄉村文化旅游發展，鄉村發展環境不斷優化，旅游發展帶來的人流、物流、信息流和資金流讓鄉村成為年輕人返鄉創業和就業的新空間。鄉村旅游的發展改變了農村人才由農村向城市單向流動的局面，帶動了城鄉人才返鄉投資興業，為鄉村振興奠定了最為堅實的人才基礎。
來源：中國文化報2022年4月8日第2版