據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在抖音上搜索博物館、美術(shù)館等關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了“自帶流量”的頂尖文博和展覽機(jī)構(gòu)外，不少相關(guān)機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)粉絲數(shù)量寥寥可數(shù)，有的粉絲只有數(shù)百人。
在一些人看來，博物館的功能重在展示歷史與藝術(shù)，不必要博取流量。但也有不少人認(rèn)為，嚴(yán)肅文化內(nèi)容更應(yīng)以符合大眾需求的方式進(jìn)行傳播，短視頻就是創(chuàng)新的方式之一。
眾所周知，教育是博物館的首要功能。發(fā)揮館藏文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，把藏品內(nèi)涵挖掘出來，通過藏品敘述歷史，提供給社會(huì)大眾，是博物館的重要職能。因此，突出其面向社會(huì)的教育功能尤為重要。
如何讓文物“活”起來是近年來的一個(gè)熱門話題。在我國(guó)，談及博物館，人們多關(guān)注與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品情況。在線下利用各種活動(dòng)開展博物館教育的同時(shí)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，把文物展示好、闡釋好，讓文物“活”起來，對(duì)博物館來說也是一門必修課。
作為一種新的媒介方式，短視頻早已超越泛娛樂概念，成為包括知識(shí)分享、政策傳達(dá)和社交的平臺(tái)。短視頻因其時(shí)間短，內(nèi)容要吸引人就得上“干貨”。去年，全國(guó)143家頂級(jí)博物館、美術(shù)館的館藏珍品紛紛亮相短視頻平臺(tái)，由館長(zhǎng)或?qū)＜乙远桃曨l形式，講述文物的故事和價(jià)值，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，收獲了一波文博“鐵粉”。
然而，一些博物館的網(wǎng)上表現(xiàn)則并不理想。究其原因，與內(nèi)容表達(dá)與形式選擇有關(guān)。
文博機(jī)構(gòu)線上轉(zhuǎn)型主要還是以線上課程、沙龍講座等形式出現(xiàn)，雖然用了互聯(lián)網(wǎng)這一當(dāng)下最先進(jìn)、迅捷的工具手段，但選擇了最古板、最學(xué)術(shù)的表達(dá)方式。這對(duì)于絕大多數(shù)并無專業(yè)研究必要的公眾來說，吸引力不夠大。
用戶意識(shí)不強(qiáng)，忽視用戶體驗(yàn)，是其癥結(jié)所在，而深層次原因則是文博機(jī)構(gòu)的理念問題。主要表現(xiàn)是，一些博物館、美術(shù)館認(rèn)為維持現(xiàn)有線下流量已經(jīng)足夠，甚至一些文博機(jī)構(gòu)仍對(duì)在短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)持觀望態(tài)度。
讓藏品走出“深閨”，“活”在網(wǎng)上，更好普惠公眾，助益?zhèn)鹘y(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，至少可從兩方面作為。
一是突出“傳統(tǒng)與當(dāng)代的融合、高雅與通俗的融合、學(xué)習(xí)與休閑的融合”，加強(qiáng)館藏資源的開發(fā)利用，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以受眾為中心，突出知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性和參與性。
二是不妨把包括短視頻賬號(hào)活躍度、粉絲數(shù)在內(nèi)的文博機(jī)構(gòu)在線教育狀況，納入政府文博管理部門績(jī)效考評(píng)的范疇，倒逼文博機(jī)構(gòu)更加積極主動(dòng)地履行其擔(dān)負(fù)的公共文化的教育傳播責(zé)任。
作者：王志軍
來源：中國(guó)旅游報(bào)2022年5月12日第03版