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年輕人在嘉興南湖景區參加紅色旅游活動 嘉興南湖景區供圖
近年來，隨著紅色旅游需求的持續增長，紅色旅游不僅在產品、業態等方面不斷創新，在客源市場上也煥發新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場，也促使紅色旅游景區從過去單純的參觀講解更多地向參與互動轉變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費鏈條。
年輕化成為紅色旅游鮮明特征
近年來，年輕化已成為紅色旅游的鮮明特征。中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布的《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，2021年，越來越多的年輕人開始體驗紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%；“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長了兩個百分點，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。
值得一提的是，紅色題材影視作品中出現過的經典場景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰爭為背景的電影《金剛川》，對遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻。2021年，抗美援朝紀念館熱度較上年同期增長133％，鴨綠江斷橋漲幅為59％。同年，紅色主題劇集《覺醒年代》點燃了年輕人的愛國熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀念館、北大紅樓等紅色旅游景點成為北京的新熱門打卡地。
攜程旅行網數據顯示，2022年暑期，紅色景區的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。“暑假的時候，我經常接待學生團體，包括清華、北大等高校組織的研學團隊。此外，家長帶著孩子、幾組家庭結伴同游的情況也很多。”浙江嘉興南湖景區講解員蔣昕瑩告訴記者。
在新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，目前，紅色旅游的客群呈現年輕化趨勢，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。
“紅色旅游+”產品釋放新活力
隨著紅色旅游的吸引力和影響力越來越強，不少紅色旅游目的地不斷創新內容和形式，將紅色旅游與年輕人感興趣的科技、游戲、動漫、影視作品、文創等元素巧妙結合，大力推動“紅色旅游+”，使紅色文化更加鮮活生動，讓越來越多的年輕人愛上紅色之旅。
2019年，全國首個以紅色旅游為主題的大型沉浸式文商旅街區延安紅街開業，開街3個月便接待游客200萬人次，讓廣大游客在沉浸式、高品質、立體化的旅游體驗中重溫紅色經典。同年，全國紅色旅游文創產品和紅色旅游演藝創新成果征集活動成功舉辦，從97部紅色旅游演藝作品中遴選出重慶的川劇《江姐》、福建的情景劇《勝利從古田開始》等12部優秀作品。其中，《延安保育院》自2011年首次亮相，目前已累計演出4300余場，成為黨員干部、青年學生開展黨史教育的情景課堂。大型紅色實景劇《井岡山》至今已上演13年，演出2800多場次，觀眾超過300萬人次。《中國出了個毛澤東》將山水實景與科技特效完美結合，成為韶山乃至湖南紅色旅游的新名片。
2021年，嘉興南湖景區推出了新時代“重走一大路”紅色旅游線路，聚焦當年中共一大代表赴嘉興南湖續會時所經路線上的重要遺跡、舊址，成為不少年輕游客喜愛的打卡點。上海中共一大紀念館開發的百余款兼具實用性與時尚性的紅色文創產品，在微店首日上線半小時訂單即破百，線下商店開業兩個月賣出超10萬件。黑龍江東北烈士紀念館積極創新數字化展陳，先后推出“國旗、國徽、國歌專題展”“黨旗、黨徽、黨章專題展”等6個全景數字展覽，相關線上活動參觀量近百萬。
“在吸引年輕客群的過程中，各地注重科技創新與紅色旅游的結合，許多紅色旅游目的地、紅色旅游景區利用科技手段，豐富和增強旅游中的互動性、體驗性，如聲光電的有效結合可以革新傳統的靜態展覽，加深游客對圖片、展品等的記憶。”吳若山表示，VR（虛擬現實）技術的應用，一方面令紅色景區可以開展線上旅游，讓游客通過網絡平臺進行實景沉浸式參觀；另一方面可以在現實中營造虛擬場景，通過VR互動設備實現沉浸化體驗，讓游客在“重回”歷史的震撼中增強文化自信、自覺賡續紅色血脈。
業內人士表示，未來，“紅色旅游+”仍然是紅色旅游發展的主旋律。鼓勵各地大力發展“紅色+綠色”“紅色+鄉村”“紅色+研學”“紅色+科技”等旅游新業態，推出紅色旅游與生態旅游、民俗旅游、研學旅游、鄉村旅游等深度融合、相得益彰的高質量產品和線路。
提升品質，滿足年輕客群消費需求
如何進一步推動紅色旅游品質升級，更好地滿足年輕人的消費需求？吳若山認為，要在3個方面綜合發力：一是全產業鏈條融合化發展，推動紅色旅游產業向全產業融合發展；二是全基礎設施精品化打造，優化發展環境，夯實紅色旅游發展基礎；三是全路徑營銷多元化推廣，強化營銷推廣，提升紅色旅游品牌影響。紅色旅游與演藝、文創、科技、體育等領域不斷融合，發展活力持續迸發，內生動力不斷增強，紅色旅游產業鏈將得到有效延伸和拓展，受到更多年輕人歡迎。
吳若山還表示，為吸引更多年輕客群，在提升紅色旅游品質的過程中需重點關注如下問題。一是突破紅色旅游產品結構略顯單一的問題。當前，紅色旅游產品主要以觀光為主，多為靜態的文物陳列與展示，突出地域特色的旅游商品較少，與生態旅游、休閑旅游、文化創意等業態的融合不夠深入，產業鏈的縱向延伸和橫向拓展不夠充分，這會制約很多年輕人的選擇。二是解決專業人才較為缺乏的問題。紅色旅游高質量發展需要的旅游策劃、規劃設計、工程地質、歷史文化研究等方面的高中端專業人才較少，講解員隊伍的數量和質量也需要進一步提升。這既是年輕人的需求，也可作為他們參與的方向。
“我們作為紅色講解員會做好本職工作，根據游客的不同年齡、不同身份因人施講，力求讓包括年輕人在內的所有游客聽得懂、聽得進，把紅色故事傳播出去，讓更多人知道黨的歷史。”蔣昕瑩說，“在產品開發方面，嘉興南湖景區也在探索打造更多新穎的文創商品，融入更多年輕人喜愛的元素。”
“我館一直在探索如何更好地適應新時代，用新的思路和方式為年輕觀眾講好新時代的紅色故事。”東北烈士紀念館館長劉強敏說，“今年，我館將建成沉浸式體驗展廳，通過最前沿的技術還原八女投江等抗日戰爭時期和解放戰爭時期的經典場景，讓廣大觀眾深入體驗紅色歷史和故事。”
記者 王偉杰
來源：中國文化報2022年10月8日第3版