——2月非遺傳播活力數據解讀
“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2023年2月非遺傳播活力值共計17324，其中省級非遺活力值為4331，地級市非遺活力值為7326，縣級市（區）非遺活力值為5667，與春節期間基本持平。
一、非遺傳播活力總體概述
（一）地域情況
非遺保護年會提升傳播活力，本月與春節期間基本持平。從地域分布來看，上海、河南和北京位居省級前列。廣東廣州、湖南長沙和山西太原位居市級前三位。河南寶豐、河北井陘和湖北黃梅位居縣級前三位。“地區活力展示”板塊中，東部地區位列第一，其后依次為中部、西部和東北地區。“地區活力進步展示”板塊中，前三名為廣東清遠（進步565位）、廣東廣州（進步555位）和山東聊城（進步543位）。
（二）非遺傳承人
河南和山東非遺傳承人傳播活力較高。河南躍居省級第二位，有3位傳承人進入傳承人榜前十。山東位居第四位。本月舉辦的傳統民俗活動“馬街書會”和中國非遺保護年會，有效帶動了傳承人活力值提升。其中，參與“馬街書會”的陳勝利（河南墜子）進步414名，參與非遺保護年會的周祖宏（信陽毛尖茶制作技藝）、和有祿（和氏太極拳）等進步名次超80位，泰山皮影戲傳承人范正安躋身傳承人排行榜第26名，姚大新（濟陽鼓子秧歌）和劉海港（孫臏拳）均進步超300名。
借助節慶民俗活動，多位傳承人嶄露頭角。元宵節期間，抬閣傳承人活力明顯提升。陳范興進步極大，躋身傳承人排行榜第10名，進步300余位。有19位2022年傳播活力為零的傳承人，緊抓契機將非遺融進民眾生活。張向仁（元宵節淄博花燈會）等在本月中借力節慶嶄露頭角。
（三）非遺老字號企業
制茶、琺瑯等傳統技藝類老字號企業活力值躋身前列。本月勐海茶廠（大益牌）和北京市琺瑯廠有限責任公司（京琺牌）分別位居老字號傳播活力榜第二、三名。其中勐海茶廠獲評云南省“兩新龍頭”，新華財經等多家主流媒體關注“大益鄉村振興行動”茶農新居喬遷事件并報道，其他媒體亦有轉載。京琺景泰藍在美國紐約時代廣場大屏上向世界展現中國傳統技藝的魅力。同時拓展經營業態，為參觀者開設體驗課、舉辦傳承展等。此外還在多平臺開設網店，進行直播帶貨，其傳播活力值環比增長227%。
民族健康產業類非遺老字號企業傳播活力漲幅高。國務院辦公廳印發《中醫藥振興發展重大工程實施方案》，加大對中醫藥發展的支持，著力推動中醫藥振興發展，直接拉動該類非遺老字號企業傳播活力增長。有10家相關老字號進入排行榜前50名。其中平樂正（平樂郭氏正骨法）位居第10名，片仔癀位居第12名。在中華老字號活力進步榜中，前20名里有3家該類非遺老字號企業。其中庚鼎（渴龍奔江丹）位居第3名，華佗（針灸器械）第13名，群星（脈通）第16名。
（四）非遺門類
傳統音樂和曲藝項目傳播環比排名上升。其中陜北民歌和惠東漁歌在傳統音樂中表現突出。陜北民歌依托陜北民歌博物館的開館和進入榆林學院課堂，位列傳統音樂項目第2名，環比上升7.84%。惠東漁歌亮相惠州非遺民俗展演，加之專場文藝晚會和進校園活動，推動其進入傳統音樂項目第3名，環比增長975%。
傳統醫藥項目傳播活力勢頭穩中有升。本月，有5個傳統醫藥項目實現了傳播活力零突破，胡慶余堂中藥文化進步明顯，位居該類第一名，相較上月第一名增加36.36%。
二、非遺傳播活力典型事件
（一）首屆中國非遺保護年會推動多地傳播活力提升
本月，由文化和旅游部指導，中國非物質文化遺產保護協會、山西榆林市政府等主辦的中國非物質文化遺產保護年會舉行。年會由非遺大集、創新展覽、巔峰論壇等組成，近200個非遺項目、400多位非遺傳承人參加。本次活動媒體報道數量22803條，其中央媒報道797篇，新華網、人民號和文旅中國等主流媒體均做了專題報道，網友對此次活動進行了高度評價。受此影響，該活動舉辦地榆林傳播活力環比增長65.22%。
（二）《中華老字號示范創建管理辦法》全面拉高老字號企業傳播活力
近期，商務部、文化和旅游部、國家市場監督管理總局、國家文物局、國家知識產權局聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》，提出要建立“有進有出”的動態管理機制，不斷完善中華老字號名錄，推動中華老字號順應市場機制、守正創新發展。該辦法有效促進了非遺老字號企業傳播活力，其中庚鼎和都勻毛尖傳播活力都呈現爆發式增長。
（三）中國與沙特非遺數字展推動中華優秀傳統文化更好走向世界
本月，由中華人民共和國文化和旅游部國際交流與合作局、沙特阿拉伯王國文化部國際文化關系司主辦，中國文化傳媒集團策劃組織，中傳創展（北京）文化發展有限公司等承辦的“物以載道——中國與沙特非遺數字展”在中沙兩國數字平臺上線。數字展以“中華民族非遺對話沙特文化”為主旨，共選取來自中沙兩國300余件展品。該活動在國內被重點報道，影響廣泛，外媒報道近千條，阿拉伯新聞等國外主流媒體對此均做了報道。該活動在增強中華民族凝聚力和中華文化影響力、深化文明交流互鑒方面起到了較好的示范作用。
（四）非遺相聲大會舉辦，社會話題熱度和傳播活力值走高
“曲藝新說唱”——第四屆非遺相聲大會以“線上+線下”相結合的方式舉辦，在@中國廣播藝術團等抖音賬號同步播出，4場直播累計吸引超過千萬用戶在線觀看。這種“非遺+移動互聯網”的創新模式，形成社會熱門話題，打造移動互聯網平臺現象級的相聲文化IP，讓相聲這門非遺文化真正“活”在當下，促進相聲藝術的傳承、創新、發展。
未來一個月，伴隨文化和旅游業加速復蘇，民眾的旅游消費需求進一步釋放，各地或將舉辦系列非遺傳承實踐活動，預計將會形成今年非遺傳播的第一波小高峰。（中國文化傳媒集團研究院）
來源：中國文化報2023年3月31日第1版