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上圖：狀元小鎮·《有福同享》
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下圖：獅舞嶺南·《獅王》
中國旅游商品大賽，已經連續舉辦了17屆，在引領旅游商品開發理念創新、設計創新、產品創新以及推進文化和旅游在旅游商品領域深度融合等方面，發揮了巨大作用，也收到了很好的效果，成功打造了獨特的“以賽促創”的旅游商品業創新發展模式。
多年來，中國旅游商品大賽始終堅持“以賽促創”理念，并在這一理念指導下，強調旅游商品研發設計要向兩個功能、兩個賦能、兩個引領的方向發展，取得了非常好的效果。
兩個功能，即使用功能、傳播功能。商品本身應具備使用價值和特定功能，這是商品的一般屬性，旅游商品也不例外。因此，雖然旅游商品的種類很多，有些非遺類、工藝類的旅游功能性相對較弱，但作為一種方向性引導，大賽堅持強化旅游商品的實用性，即把具有使用功能作為評價的重要標準。這實際上也成為旅游商品與工藝品、藝術品的最大區別。而傳播功能強調的是將旅游商品作為承載文化和交流、傳播文化的重要載體，要求旅游商品要有主題性、故事性、寓意性，以提升旅游商品的文化內涵。特別是鼓勵各地開發那些能夠代表地域文化特色的標志性旅游商品，讓這些商品所承載的地域文化、傳統文化、民俗文化、紅色文化等隨著游客的購買、使用傳播出去。旅游商品的文化傳播性同樣也是其與一般商品的最大區別。
兩個賦能，即文化賦能、科技賦能。在文旅融合的大背景下，文化賦能、科技賦能已經成為旅游商品創新的最大動力。文化賦能是要求旅游商品要有文化性，特別是強調以地方特色文化、傳統文化、紅色文化等作為旅游商品開發的主題，讓商品有故事、有內容、有靈魂。同時，通過科技賦能來提高傳統旅游商品的使用價值。因為早期手工制作或簡單加工的旅游商品科技含量普遍較低，越來越難以適應現代生活對旅游商品的功能性、時尚性要求。而現代信息技術、自動化技術、人工智能技術等為傳統旅游商品提高現代功能提供了可能性。近年來，每屆的旅游商品大賽都會出現許多科技賦能、傳統工藝與現代信息技術相結合設計的具有現代功能的旅游商品，不僅在大賽上獲得獎項，更關鍵的是能夠得到市場認可，市場銷量非常大。
兩個引領，即市場引領、品牌引領。作為商品，本身必須強調市場原則，即要能夠量產和量銷。在早期的旅游商品品類中，手工制作的民俗類、非遺類、工藝類的商品占比很高，雖然有些也很有地方和傳統特色，但產量很低，許多都是單品，因此也很難形成產業化發展之路。
在大賽多年的持續倡導和引導下，旅游商品領域已經涌現出許多大型企業和擁有巨大市場銷量的商品。有的旅游商品年銷售額已經能夠達到幾十億元，收到了非常好的經濟效益和社會效益。品牌引領是要引導旅游商品生產企業走向規范化、標準化、規模化的發展之路。早期的旅游商品許多是出自手工作坊，雖然也具有非遺或地方文化屬性，但從生產管理和產業化的角度來看，在不具備工商注冊、統一商標等起碼的生產手續的情況下，很難保證產品質量和消費者權益，也很難界定知識產權。近年來，大賽把工商注冊、商標等作為取得參賽資格的基本條件，以此引導旅游商品生產企業重視知識產權、注重原創性、提高品牌意識，起到了很好的效果，有力促進了旅游商品生產企業的創新意識和創新能力，也大大提高了參賽作品的質量和水平。
總之，舉辦大賽本身不是目的，旅游商品大賽的宗旨是通過大賽來促進旅游商品開發創新和旅游商品業高質量發展。實踐證明，多年來大賽堅持兩個功能、兩個賦能、兩個引領的宗旨原則，對旅游商品業發展的確起到了非常顯著的示范和引領作用。
今年大賽獲獎的作品中，涌現出許多文化主題突出、使用功能明確、技術含量高、外觀設計新潮的旅游商品。像今年大賽金獎作品中的jakcom·“唐潮極控”明皇指環&愛妃蔻丹，是以博物館館藏文物為原型的文創商品，內嵌芯片成為具有特定使用功能的“潮品”公交卡，具有典型的示范意義，代表了旅游商品業發展的方向。
特約評論員 王德剛
來源：中國旅游報2023年4月10日第3版