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長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》 武漢文化旅游集團 供圖
在西安“長安十二時辰”主題街區體驗夢回大唐，飽覽“火樹銀花不夜天”的盛唐美景；在長沙文和友（海信廣場店）穿越回“80年代”，感受老長沙巷子里的濃濃煙火氣；在沉浸式劇本殺游戲中來一場角色扮演，通過讀本、探案、推理的全過程獲得趣味性、互動性的難忘體驗……近年來，參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式體驗賦予文旅產品新的形式和意義，成為備受矚目的文旅新業態之一。與此同時，全國多地不少文化場所、景區景點不斷創新實踐，推出了一系列高科技文旅互動體驗產品，受到年輕客群的廣泛關注和歡迎。日前，為推進智慧旅游融合創新發展，文化和旅游部啟動智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點工作，沉浸式項目再迎風口。作為事關人民群眾美好生活的“幸福產業”，文化和旅游行業該如何乘風而行，值得深入思考。
政策利好 迎來機遇
沉浸式文旅依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化作品發生互動，甚至參與作品呈現，體驗到感官上的震撼和文化層面的認同，克服了傳統娛樂產品的環境限制。這類項目交互感、場景感、代入感更強。
沉浸式文旅迅速發展，特別是體驗類項目能夠在全國多點開花，離不開近年來一系列利好政策的驅動。
2019年8月，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容?？萍疾俊⑽幕吐糜尾康攘块T印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，提出以數字化、網絡化、智能化為技術基點，突破文化藝術、文化旅游等領域系統集成應用技術，開發內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品。
2020年7月，在文化和旅游部產業司的指導支持下，國家文化科技創新服務聯盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業態培育平臺，并提出到2021年通過平臺培育30個示范項目和10個孵化基地，到2023年培育100個示范項目和30個孵化基地。
同年11月，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，再次明確支持發展沉浸式業態，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。
2021年，國家發展改革委、文化和旅游部、商務部分別印發文件，大力推動、鼓勵沉浸產業發展。與此同時，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》和《“十四五”文化產業發展規劃》，均提出“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標。
為貫徹落實黨的二十大精神，實施好《“十四五”旅游業發展規劃》、文化和旅游部等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，推進智慧旅游融合創新發展。文化和旅游部今年3月決定開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作。
今年4月，工業和信息化部、文化和旅游部印發《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，提出推動5G與物聯網、虛擬現實、增強現實、數字孿生、機器人等技術和產品的有效融合，引導5G+4K/8K超高清視頻、5G智慧導覽、5G+VR/AR沉浸式旅游等應用場景規模發展，滿足游客在旅游全過程智慧體驗。
“國家政策已經釋放了十分明顯的信號，未來沉浸式文旅業態就是政策鼓勵發展的重要方向。”中國旅游協會休閑度假分會秘書長、北京聯合大學旅游學院教授曾博偉認為，我國文化和旅游發展已經進入了一個轉型期。一方面，消費者對于文化和旅游產業提供的內容有了更高的訴求；另一方面，政策和技術支撐給文旅發展模式帶來了新的變化。這兩方面都在推動文旅產業發展進入一個新階段。“沉浸式文旅是當代科技賦能下文旅產業發展的必然趨勢，是對原有模式的創新，是對原有產品的迭代，更是對新型消費方式的引領，符合文化和旅游高質量發展要求。隨著沉浸式體驗再次迎來政策利好，沉浸式文旅也將迎來新的發展機遇。”
項目建設 多點開花
什么是沉浸式體驗？沉浸式體驗如何賦能文旅發展？事實上，沉浸式體驗并非新鮮事物，它與文旅項目的交集可以追溯到1955年的美國。彼時，迪士尼將童話照進現實，按照電影中虛擬世界打造的主題樂園，被稱為最早的沉浸式體驗產品。
在我國，業界普遍把王潮歌導演2013年執導的第一部“又見”作品——《又見平遙》作為沉浸式文旅項目的肇始。演出通過場景打造、觀演改善、劇情代入、氛圍包裝等手段，讓游客從演出一開始就被故事、人物、場景包裹，同時，通過觀眾與演員的互動、劇情起伏的演進、燈光特效的渲染讓人沉浸其中。作為沉浸式旅游演藝的積極探索，《又見平遙》以其獨特的體驗感很快贏得了市場口碑和效益，也為文化和旅游發展提供了新路徑。
2017年5月20日，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》公演。演出設計了一艘20世紀二三十年代的“知音號”蒸汽游輪，并復原了極具老漢口風情的碼頭和兩座棧橋，搭建起全場景式劇場環境。當游客進入碼頭，也就開啟了整場演出。所有游客化身“船客”，隨著“知音號”游輪在長江上行駛，劇情也逐步推進。穿梭在舞池、酒吧、二層和三層空間，“船客”們與100余位演員近距離互動，走進他們演繹的一個個動人故事。這樣一種富有故事性、游戲性，同時還能欣賞長江沿岸風景的沉浸式旅游體驗，成為武漢的一張閃亮文旅名片。
2019年，位于長沙的文和友老長沙龍蝦館海信廣場店經過改造升級，成為第一家“超級文和友”，其在總計7層樓、2萬平方米的空間內還原了一個20世紀80年代的老長沙社區，匯集了市井美食、各派小吃，其中也包含“文和友”自身孵化的餐飲店，隨處體現著長沙特色，成為年輕人的時尚打卡地。據了解，“超級文和友”在2020年接待人次約1000萬，節假日期間，排號幾千上萬桌更是常態。此后，“超級文和友”走出長沙，將“復古文創環境+沉浸式餐飲”模式復制到廣州、深圳，新店分別于2020年7月和2021年4月開業。
2021年6月，歷時600多天建設的揚州中國大運河博物館建成開放。該館采用了全息投影、互動投影、虛擬現實、三維立體等多種方式，運用“三維版畫”數字媒體技術復原古代城市場景，以多視角遞進的方式營造出“人在畫中游”的沉浸式體驗，讓觀眾置身于虛擬的“真實場景”之中，實現穿越時空的對話。此外，博物館還設計了“知識展示+密室逃脫”的互動項目，讓觀眾在游戲中獲得個性化的文化教育體驗；打造了360度多媒體循環劇場，讓觀眾在多維空間中全面感知文化的生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗實現了最佳融合。
沉浸式電影潮玩地“建業·華誼兄弟電影小鎮”、多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館“上海驚魂秘境”、全景式全沉浸戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》、世界級禪意旅居度假目的地“靈山小鎮·拈花灣”、24小時不閉店夜經濟項目長春“這有山”……近年來，在科技驅動和政策推動下，越來越多的沉浸式文旅項目在全國各地上馬落地，呈現出多點開花的發展態勢。
有序發展 持續升級
沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式夜游……如今，隨著沉浸式理念在文化和旅游產業鏈條上的不斷延展，如何推動沉浸式文旅健康發展，成為當前業界非常關注的重要課題。
從歷史文化“穿越”大戲火爆熒屏，到數字科技為文旅插上智慧翅膀……近年來，“老家河南”頻頻“出圈”，沉浸式文旅項目——“只有河南·戲劇幻城”也成為河南的一張文旅名片。2022年10月，河南洛陽出臺了《關于促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》，提出力爭到2025年底，沉浸式文旅產業發展布局形成規模，業態不斷豐富，原創能力顯著增強，融合發展更加深入，市場體系更加完善，基本建成全國沉浸式文旅目的地。
對此，河南文化旅游研究院副院長肖建勇認為，過去，旅游業是拼資源、拼景色、拼實力，如今則更多是靠創意、靠內容。“沉浸式文旅要發展，關鍵要看文化。河南文化底蘊深厚，擁有得天獨厚的優勢，在沉浸式項目打造上更應該立足特色歷史文化資源，推出彰顯中原文化的精品IP。”
近年來，以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂活動受到年輕人的追捧，呈現出蓬勃發展勢頭。然而，一些沉浸式娛樂活動存在著劇本質量不高、同質化嚴重、環境不安全、價值觀不健康等問題。對此，中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示，在各類新業態不斷創新、持續迭代過程中，必然會產生內容安全、未成年人保護、版權保護、消費者權益保護等問題。“引導產業健康發展，不僅需要立法和行政制度保障，更應當發揮行業自律作用。從業者自律意識和能力持續提升以及自律機制與行政管理形成的有效互補，是更科學、高效、低成本的社會治理方式。行業可以主動開展的工作有很多，比如制定并實施行業標準，組織行業培訓，推動內容合規自審自查，開展適齡提示，進行服務等級、信用等級評定等。”孔明說。
圍繞推進沉浸式文旅健康發展，中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋提出了4點建議：第一，沉浸式文旅的關鍵是交互與內容再生產，主動交互式沉浸體驗未來大概率會替代被動接受式體驗。第二，做好商業性與保護性平衡，消費場景與文旅資源尤其是文物資源，應在物理上相對隔離、內容上相得益彰、應用上多元復合。第三，關注“技術導向”與“內容與技術融合導向”之間的平衡，建立內容與科技融合的多元視角和創作思維。第四，打造從“文旅資源導向”轉變為“城市更新導向”的新場景，沉浸式文旅作為提升受眾體驗的有力手段，除了應用于文旅消費場景，也能為整合商業與生活資源、推動城市更新全面賦能。（記者 王洋）
來源：中國旅游報2023年4月19日第3版