“戲看不？”“要票不？”“有多余票嗎？”……傍晚時刻，路過位于西安市文藝北路的陜西省戲曲研究院的大門口，總有熱情的“大哥”關心您今晚的文藝生活。近日，適逢由二度“文華獎”、二度“梅花獎”、三度“白玉蘭”主角獎獲得者李梅領銜主演的秦腔現代戲《生命的綠洲》在西安正式開啟首輪演出，這樣的場景變得更為熱鬧起來，觀眾絡繹不絕，成為文藝北路上人頭攢動的觀戲熱景。
之所以如此，絕不僅僅是因為業界“大腕”坐鎮、戲迷捧場，而是已經開展了16年、上演了4000余場的“西安天天有秦腔”活動，把到陜西省戲曲研究院劇場看戲的習慣送給了市民、注入了城市。
近年來，伴隨著文化娛樂方式的多元化，以劇場舞臺為傳播方式的傳統藝術受到了一定的沖擊。特別是在城市里，對于戲曲而言，這種沖擊尤為強烈。一些戲曲劇團的演出或者面臨“臺上熱鬧，臺下冷清”的尷尬局面，或者無奈減少演出場次，只能靠政府購買勉強維持。
面對歌星演唱會、脫口秀、綜藝演出等人氣爆場，戲曲在城市的演出市場相對低迷，觀眾群體萎縮，已經成為一個不爭的事實。對此，一味地感嘆“時移世易”，抱怨“落花流水春去也”，不如拿出事在人為的精神，扎扎實實做好基礎工作，培育觀眾、培育市場，讓戲曲融入百姓生活。
對此，戲曲院團應牢固樹立“惠民+市場”演出方向，積極開展市場調查研究，針對不同年齡階段、不同文化層次、不同生活背景觀眾群體的觀演需求，積極開拓農村、城市、國內、國外多元市場，實現社會效益和經濟效益雙豐收。在城市市場，要加大演出品牌的培育，讓觀演融入當代生活。比如，陜西省戲曲研究院的“西安天天有秦腔”演出，依托自身優勢，自2007年10月啟動至今已持續開展活動，并且善于抓住重要節點，讓品牌深入人心。
與此同時，除劇場外，戲曲也要以更多的樣式出現在城市的各個角落。比如，由陜西省文化和旅游廳指導的“秦人秦聲，通閱古今”陜西白鹿原影視城首屆秦腔大賽近日在景區之內拉開帷幕。海選賽如火如荼開啟，百余位秦腔戲迷及秦腔自樂班輪番登臺表演，《血淚仇》《三滴血》《花木蘭》《五臺山》《楊門女將》等秦腔經典選段回響在白鹿原古戲臺的上空。此外，不少景區及相關單位也以保護傳承發展傳統戲曲藝術為責任，深化文旅融合，讓戲曲在新時代煥發出新的生機與活力。
如何培育戲曲的城市演出市場呢？其實上述的兩個事例已經給出了答案，那就是對于市場培育的堅守和對戲曲活動的創新。具體來說，首先要實施品牌系統工程，讓其成為團結戲迷、吸引市民和游客、展示城市形象的金字招牌。并且借助品牌的粘合力，最大限度地獲得市場的認同，使得原本隱性的戲曲觀眾得以集體顯露，壯大在全社會的影響力和關注度。其次，應當針對不同的目標受眾采取有計劃的舉措去培養，鞏固當代都市人對戲曲的興趣和熱情，做到老戲迷不流失、新戲迷大增加。最后，市場培育需要真金白銀的投入，建議進一步加大對戲曲惠民演出的支持力度，讓更多院團有動力盤活劇場，增加演出場次，同時為出戲、出人貢獻力量。
不僅農村觀眾需要戲曲，城市觀眾也一樣。只要日復一日地開拓實踐，讓戲曲在城市文化生活中占據越來越重要的地位，市場與效益、品牌與觀眾間的良性聯動發展不斷增強，戲曲下鄉演出那種人山人海的盛景也會出現在城市之中。
任何一個戲曲劇種都需要在城市中立足，城市也是其重要的發展方向，只有牢固占領城市演出市場，戲曲才能有更加雄健博大的未來。對此，除了各院團的自身努力，多推出好的作品、以更為靈活的互動方式（如戲曲體驗、研學、微電影拍攝等）吸引中青年觀眾外，還需要各級政府加大財政支持力度，需要更多的社會力量踴躍參與戲曲市場的開拓和運營，多方攜手，共奏華章。（秦毅）
來源：文化和旅游大數據 2023-06-15