——“集章”之外如何更有參觀收獲值得關注
8月20日，在中國工藝美術館的蓋章打卡點，聚滿了研學參觀的觀眾。“集章打卡是為了更好地了解、宣傳博物館，同時還能參觀精品展覽，可謂一舉多得。”北京游客張璐是專門來集章的，她笑言自己是“跑章客”，并表示最近兩年收集了眾多博物館的特色印章。
近年來，“打卡蓋章”成為文博場館熱門的活動項目。很多博物館、美術館等文化場館設計了新式蓋章文創產品，吸引了不少年輕人打卡，還衍生出相關文創產品和消費鏈條。在某網絡社交平臺上，“集章”這一話題下有2萬余篇筆記，集合了來自全國各地文博場館的蓋章攻略和集章體驗。
今年的國際博物館日，吉林長春博物館制作了“博物館之旅”打卡地圖與印章，并聯合25家博物館開展了“博物館之旅 向美好而行”主題活動。游客可免費領取“博物館之旅”打卡地圖，并以長春博物館為起點，走進各博物館觀展并蓋章留念，集齊一定數量的印章，即可領取精美文創禮品。
今年暑期，在上海博物館舉辦的“玉楮流芳——上海博物館藏宋元古籍展”上，最后的蓋章環節大受歡迎。據上海博物館相關負責人介紹，因為蓋章的觀眾多，印章的油墨半天就要更換一次。上海博物館設計成古籍書頁的導覽冊成了最熱門的蓋章載體，基本開館一小時就會被取空。
“集章游”搭建起博物館與游客之間的橋梁，是給游客留下專屬博物館記憶的最直接方式。在首都師范大學歷史學教授閆志看來，博物館還要通過活動設計讓觀眾參觀到更多展品，不能僅停留在“蓋章”這一形式上。今年7月，上海奉賢博物館就將印章文化融入“丹甲青文——中國漢字文物精華展”，推出“奉博印記”系列集章活動。
據了解，針對各個年齡層的觀眾，上海奉賢博物館于暑期開展了不同的集章活動。有面向全年齡段觀眾的甲骨文十二生肖印章，還有面對16歲以下青少年的“文字時光機”，通過線索推理找到文物才能打卡蓋章。7月4日到8月27日，在“丹甲青文”展廳外還有火漆印快閃活動。
“這3項活動是根據我們整個展覽精心策劃的。”上海奉賢博物館展陳教育部主任崔佳梅介紹，十二生肖是甲骨文，火漆印快閃是鳥蟲書，學習導覽單上面的文物印章則是工作人員根據文物的花紋器形設計制作的，希望觀眾通過這些好玩又有趣的活動和游戲，學習到漢字的歷史與文化。
“可以增加問答環節，讓觀眾從展覽中尋找關鍵元素和答案。”閆志認為，博物館蓋章活動需要更多細節設計進行支撐。
近日，中國共產黨早期北京革命活動紀念館就推出了融合問答環節的打卡集章活動，帶領觀眾走進中國共產黨早期北京革命活動舊址，聆聽先烈故事，堅定初心使命。
據中國共產黨早期北京革命活動紀念館相關負責人介紹，活動精選中國共產黨早期北京革命活動舊址中的14處作為集章打卡點，觀眾通過北大紅樓公眾號中的小程序，跟隨定位提示前往相關革命活動舊址，重走覺醒之路，重溫覺醒年代，感悟初心使命。
此外，參觀的同時通過線上小程序回答與舊址相關的題目后，即可獲得1枚虛擬電子印章并免費加蓋實體版印章；集齊6處舊址的虛擬電子印章后，可在小程序內生成1枚電子版隱藏印章并在北大紅樓加蓋實體隱藏印章；憑10處舊址的虛擬電子印章可前往北大紅樓或蒙藏學校舊址領取中國共產黨早期北京革命活動紀念館文創一份。
北京藝術博物館推出的蓋章文創也頗具心意，6張手繪明信片，每張的畫面上都有留有空白，觀眾可以一邊參觀展覽，一邊打卡拍照，尋找明信片上的圖案源于館內的哪件展品或哪個有趣的角落，并自己動手把明信片“蓋”完整。
“我們鼓勵觀眾多了解印章背后的博物館元素和文化內涵。”北京藝術博物館館長陳靜表示，“今后，我們還會探索利用3D技術，引導觀眾在集章的同時掃碼聆聽文物故事，將傳統文化與當代人的潮流生活相結合，為傳統增加活力，為時尚增添文化內涵。”（本報記者 劉源?。?/p>
來源：中國文化報2023年8月25日第1版