暑期即將結(jié)束，這個(gè)假期，家庭、親子、避暑成為自駕游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。在出行距離上，長(zhǎng)短途自駕平分秋色，選擇一個(gè)目的地去深度體驗(yàn)受到游客青睞。而隨著出境游的逐步放開，境外自駕游步入復(fù)蘇通道，中國(guó)游客的自駕半徑越來(lái)越長(zhǎng)。
自駕游持續(xù)火熱
來(lái)自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，自駕游市場(chǎng)持續(xù)升溫。以家庭為單位的出游群體成為主要客群。
“途牛用戶自駕游出游熱情增長(zhǎng)顯著，從客源地來(lái)看，上海、南京、廈門、合肥、北京、廣州、無(wú)錫、蘇州、杭州、天津等地用戶自駕游熱情更為旺盛。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“暑期自駕出游用戶中，親子游客群占據(jù)了更高的比例，出游人次占比達(dá)79%。”
來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，7月的國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比增長(zhǎng)超八成，較2019年同期增長(zhǎng)352%；依托長(zhǎng)途異地旅行的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，機(jī)票+租車的組合訂購(gòu)率也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)；得益于游玩天數(shù)變長(zhǎng)、出行距離更遠(yuǎn)，人均租車花費(fèi)較疫情發(fā)生前上漲18%。
來(lái)自悟空租車的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)7月的訂單和意向訪客環(huán)比增長(zhǎng)12%，訂單同比增長(zhǎng)20%，較2019年同期增長(zhǎng)304%，其中，適合親子家庭出游的MPV（多用途汽車）車型訂單量增長(zhǎng)最為明顯。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期自駕游客群呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化等特點(diǎn)。從年齡來(lái)看，租車自駕游用戶以80后、90后為主，其中80后人群最多，占比43.18%。90后占比32.3%。00后的比例相比去年增長(zhǎng)顯著，占比將近10%。女性自駕市場(chǎng)的潛力不斷被激發(fā)。今年暑期租車自駕男女用戶比例為6:4。
租租車的數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)暑假，來(lái)自港澳兩地的租車訂單激增358%。今年5月16日，內(nèi)地與澳門駕駛證免試互認(rèn)換領(lǐng)正式生效，在此之前內(nèi)地駕照與香港駕照已然正式互認(rèn)。帶上家人朋友，過(guò)關(guān)后在口岸取車，來(lái)一場(chǎng)短途自駕游度過(guò)周末，受到港澳同胞的歡迎。
深度游成關(guān)鍵詞
今年暑期，自駕游呈現(xiàn)了長(zhǎng)短途均熱、游玩體驗(yàn)更深度的趨勢(shì)。眾多目的地因涼爽的氣候在這個(gè)暑期成功出圈。
攜程數(shù)據(jù)顯示，從出行天數(shù)來(lái)看，1-3天的周邊自駕游訂單占比超一半，4-7天的中長(zhǎng)途自駕游占比近33%，8天以上的長(zhǎng)途自駕游占比超11%，8天以上訂單量同比增長(zhǎng)超六成。
途牛最新數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，本地游、周邊游占據(jù)自駕游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比超過(guò)85%。出游天數(shù)方面，更多自駕游用戶選擇了1-4天的出游行程，其中，1-2天和3-4天的出游人次占比分別為49%和28%。
“在目的地的選擇上，更多自駕游用戶選擇了一地深度游，其中，浙江、上海、江蘇、北京、廣東等地是周邊自駕游熱門目的地。云南、海南、新疆、內(nèi)蒙古、陜西等目的地則受到更多長(zhǎng)線自駕游用戶的青睞。”途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“西北租車自駕游是很多游客的熱門選擇，其中房車自駕更是受到情侶、親子家庭的青睞。比較熱門的線路包括：房車私家團(tuán)+青海+甘肅大環(huán)線8日游、房車自駕新疆北疆伊犁環(huán)線8日游、房車私家團(tuán)+青海湖小環(huán)線6日游。”
“今年暑期，成都、烏魯木齊、三亞、海口、昆明、大理、貴陽(yáng)、西安、西寧、廣州躋身國(guó)內(nèi)熱門自駕游目的地前十名。海南島環(huán)線、西北大環(huán)線、內(nèi)蒙古大興安嶺環(huán)線、青海小環(huán)線、川西大環(huán)線是暑期熱門自駕線路。”攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于今年暑期各地普遍高溫，自駕避暑游也成為一種流行。煙臺(tái)、大連、承德、香格里拉、阿爾山、林芝、昆明、麗江、長(zhǎng)春、哈爾濱成為自駕游客首選避暑目的地。
“從我們的數(shù)據(jù)來(lái)看，在自駕線路選擇上，‘成都—云南自駕游’熱度最高，即由成都出發(fā)，經(jīng)西昌、瀘沽湖、麗江、大理，最終抵達(dá)昆明。該線路一路水景，步道平緩，不僅適合親子家庭，也能滿足游客的避暑需求。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘318川藏線’和‘219新藏線’自駕游熱度位列第二、第三，搜索漲幅分別為300%和266%，一個(gè)是最美天路，一個(gè)是全程超1萬(wàn)公里的國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)景觀大道。除此之外，秦嶺、青海湖、賽里木湖、長(zhǎng)白山、九寨溝等地也是今年暑期的熱門自駕游目的地。”
境外自駕正恢復(fù)
出境自駕游市場(chǎng)也在今年暑期開啟復(fù)蘇進(jìn)程。
隨著國(guó)際航班運(yùn)力不足、機(jī)票價(jià)格較高、簽證難等問(wèn)題的改善，中國(guó)游客自駕游出行半徑得以極大延長(zhǎng)。租租車數(shù)據(jù)顯示，暑期亞洲、歐洲、大洋洲自駕游訂單量環(huán)比分別增長(zhǎng)63.7%、47.12%、84.2%。除了熱門目的地，這個(gè)暑期還有很多小眾卻讓人向往的目的地，被中國(guó)自駕游客頻繁打卡，如摩洛哥、北馬里亞納群島、約旦、阿曼、法羅群島、黑山、毛里求斯、馬耳他等國(guó)家和地區(qū)，暑期訂單增速均環(huán)比超過(guò)160%。
“今年暑期，55歲以上用戶出國(guó)自駕訂單同比激增1600%，同比疫情前增長(zhǎng)34%。他們更喜歡歐洲和北美的目的地，如倫敦、米蘭、波士頓、羅馬、巴黎、奧斯陸、貝爾格萊德等。”租租車相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
來(lái)自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，出境自駕成為今年暑期的熱門之選。在馬蜂窩的即時(shí)攻略群里，有關(guān)海外自駕證件辦理和當(dāng)?shù)亟煌ㄒ?guī)則等咨詢最多。
據(jù)了解，為了提高海外租車的便捷度，中國(guó)旅游企業(yè)也在加速布局境外自駕服務(wù)，包括免押金擔(dān)保、跨國(guó)異地還車、國(guó)際駕照翻譯認(rèn)證等。
“租租車鼓勵(lì)全球供應(yīng)商聘用中文店員、使用中文合同，參考國(guó)內(nèi)租車的免押方式，方便中國(guó)游客全球‘信用’出行。截至目前，租租車已在阿聯(lián)酋、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、南非、瑞士、泰國(guó)、英國(guó)、土耳其等15個(gè)國(guó)家的3000余個(gè)門店提供中文服務(wù)合同。”租租車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，租租車在新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、塞班島等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)免押金、免信用卡擔(dān)保租車。針對(duì)中國(guó)游客出境旅游時(shí)的靈活用車需求、跨國(guó)跨境需求，租租車加大了靈活取消、跨國(guó)跨境服務(wù)的接入力度。
攜程租車也在加大力度推進(jìn)“海外租車免押”服務(wù)，參考國(guó)內(nèi)“積分免押”“信用免押”的方式，攜程租車鼓勵(lì)供應(yīng)商加入海外租車免押的支付模式。目前平臺(tái)在泰國(guó)正式上線租車免押服務(wù)，已接入的供應(yīng)商表示大約有80%-90%的用戶選擇免押服務(wù)。攜程租車未來(lái)還將拓展更多海外目的地實(shí)現(xiàn)免押服務(wù)。
國(guó)際駕照翻譯認(rèn)證也是出境租車用戶的剛需。記者查詢發(fā)現(xiàn)，攜程、飛豬、租租車等平臺(tái)均已開通了該項(xiàng)服務(wù)。
“目前，攜程可以為中國(guó)用戶提供近200個(gè)國(guó)家的‘國(guó)際駕照翻譯認(rèn)證’服務(wù)，基本覆蓋了中國(guó)用戶最常去的海外目的地，持有國(guó)內(nèi)駕照即可一鍵辦理。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“目前攜程平臺(tái)上，近90%的出境自駕用戶會(huì)選擇使用這項(xiàng)服務(wù)。”（記者 張 宇）
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2023年8月31日第3版