今年以來，在有關(guān)部門部署推動(dòng)和社會(huì)各界積極努力下，全國文體旅消費(fèi)復(fù)蘇上揚(yáng)勢頭明顯，顯現(xiàn)出旺盛的需求、廣闊的空間和巨大的潛力，即將開幕的杭州亞運(yùn)會(huì)勢必進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬酥寥珖捏w旅消費(fèi)邁上新臺(tái)階。
9月8日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司聯(lián)合主辦，杭州市文化廣電旅游局、杭州市體育局、拱墅區(qū)政府承辦的迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)在浙江杭州舉辦。活動(dòng)中，相關(guān)地區(qū)發(fā)布系列政策措施，與會(huì)人士圍繞如何從多種路徑促進(jìn)文體旅融合、激活文體旅消費(fèi)新動(dòng)能、助力文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等展開交流探討。在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦之際，以文體旅融合促消費(fèi)大有可為。
融合發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)新活力
迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列部署，落實(shí)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志在主持召開推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的講話精神，緊密結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦的契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)文體旅融合發(fā)展、促進(jìn)文體旅消費(fèi)。
文體旅是幸福能量、快樂產(chǎn)業(yè)，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，促進(jìn)文體旅融合、提振文體旅消費(fèi)，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往是大勢所趨。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要用好亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，做好文體旅融合促消費(fèi)的文章，要找準(zhǔn)體育精神和文化自信的結(jié)合點(diǎn)、文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)以及文體旅消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)。未來，深入推進(jìn)文體旅融合要通過轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建融合新場景，強(qiáng)化精神文化享受；以品牌活動(dòng)帶動(dòng)融合新業(yè)態(tài)，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；因勢利導(dǎo)打造融合新空間，用好城市更新、鄉(xiāng)村振興帶來的發(fā)展空間；盤活存量資產(chǎn)帶動(dòng)融合新動(dòng)能，把握“風(fēng)向”更要抓住“風(fēng)口”。
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)打造一批文體旅融合產(chǎn)品、推出一批文體旅消費(fèi)場景、培育一批文體旅融合品牌，讓人民群眾走向運(yùn)動(dòng)場所、走向綠水青山。按照“抓重點(diǎn)、擴(kuò)融面、深內(nèi)涵、強(qiáng)保障”的工作思路，深化文體旅融合，加快恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。加強(qiáng)各地特別是長三角三省一市的合作，促進(jìn)區(qū)域間體育資源共享、制度對(duì)接、要素互補(bǔ)、組織協(xié)同，發(fā)揮杭州亞運(yùn)會(huì)的輻射效應(yīng)。
因地制宜，打好提振“組合拳”
近期，從中央到地方紛紛出臺(tái)了一系列支持文體旅融合發(fā)展的政策，各地也結(jié)合自身實(shí)際，推出許多有力舉措。活動(dòng)當(dāng)天，相關(guān)地區(qū)代表分享經(jīng)驗(yàn)，并探討如何進(jìn)一步提振消費(fèi)、推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。
浙江發(fā)布了包括“風(fēng)雅宋韻 最憶錢塘”（杭州）之旅、“穿越千年 海絲古港”（寧波）之旅等在內(nèi)的12條“詩畫江南 活力浙江”主題漫游長廊，以及“有愛無礙、共享好運(yùn)”線路和“宋韻遇見亞運(yùn)、數(shù)字云游杭州”線路等“看亞運(yùn) 游浙里”浙江十大亞運(yùn)文體旅精品線路。浙江在推動(dòng)文體旅融合、提升消費(fèi)體驗(yàn)、積極發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)等方面的經(jīng)驗(yàn)成效，將借杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)發(fā)揮出更大優(yōu)勢，文體旅融合促消費(fèi)的杭州模式也將在此過程中更見成效。
近年來，江蘇以推動(dòng)文體旅融合為抓手，創(chuàng)新賦能文體旅產(chǎn)業(yè)，相關(guān)消費(fèi)迎來快速增長。面對(duì)即將到來的亞運(yùn)紅利，江蘇將聚焦轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快構(gòu)建富有江蘇特色的文體旅產(chǎn)業(yè)體系；聚焦供需協(xié)同，著力豐富文體旅產(chǎn)品和服務(wù)供給；聚焦品牌發(fā)展，全力打造文體旅融合發(fā)展的空間載體；圍繞要素保障，不斷優(yōu)化文體旅融合發(fā)展的政策環(huán)境，通過多種手段真正讓文體旅產(chǎn)業(yè)“活”起來，讓文體旅消費(fèi)“火”起來。
今年以來，安徽多措并舉推動(dòng)文體旅消費(fèi)復(fù)蘇振興，截至8月，全省接待國內(nèi)游客5.54億人次，同比增長45.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5409.7億元，同比增長52.4%，人次、收入均超過2019年同期水平。在此過程中，舉辦文旅活動(dòng)、積極激勵(lì)引導(dǎo)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、開拓挖掘市場這一套組合拳發(fā)揮了重要作用。未來，安徽將進(jìn)一步優(yōu)化旅游線路、推出優(yōu)惠措施、豐富文旅活動(dòng)，借助杭州亞運(yùn)會(huì)的溢出效應(yīng)，提振文體旅消費(fèi)。
分享經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮優(yōu)勢謀發(fā)展
近年來，全國各地涌現(xiàn)出不少文體旅融合發(fā)展的典型案例，其中沉淀的思路、做法、經(jīng)驗(yàn)有著重要參考價(jià)值，迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)為這些經(jīng)驗(yàn)的交流分享提供了平臺(tái)。
自2018年起，中國移動(dòng)咪咕文化科技有限公司全面布局體育賽道，發(fā)展多元體育生態(tài)，提出“5G+全體育”理念。圍繞亞運(yùn)會(huì)賽事，咪咕希望聚焦版權(quán)、節(jié)目、解說等差異優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打響中國主場聲量；借助5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺(tái)以及元宇宙等先發(fā)布局優(yōu)勢，樹立國際綜合性大賽技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；通過觀賽、訓(xùn)練、競賽、互動(dòng)、購物等拓展商業(yè)化場景，推動(dòng)業(yè)態(tài)延展，以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”向用戶展現(xiàn)精彩亞運(yùn)，促進(jìn)體育新消費(fèi)。
基于公共體育服務(wù)優(yōu)質(zhì)供給無法充分滿足人們體育鍛煉需求的現(xiàn)狀，橙獅體育希望以立體化的快速響應(yīng)、平臺(tái)化的經(jīng)營理念、智慧化的運(yùn)營管理，成為有關(guān)部門擴(kuò)建改善公共體育空間的合作伙伴。目前，橙獅體育“樂動(dòng)力體育場館”品牌已布局約50家智慧場館，將專業(yè)比賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的高科技手段引入全民健身，同時(shí)建立籃球、網(wǎng)球、足球等青少年體育賽事自有IP，進(jìn)軍青少年體育運(yùn)動(dòng)裝備定制市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)體育消費(fèi)。
中國古代體育文化與體育精神源遠(yuǎn)流長，運(yùn)動(dòng)方式豐富多彩，而文物則是連接古今體育精神、傳承古代體育文化的重要載體。故宮博物院匯聚著眾多體現(xiàn)古代體育文化的文物，面向即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，故宮與中國國家隊(duì)聯(lián)合打造、共同運(yùn)營“中國國家隊(duì)+故宮博物院”IP，設(shè)立雙IP線下展示、銷售空間，推出“中國國家隊(duì)+故宮博物院”聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，并與“中國之家”深度合作，傳播體育文化、體育精神，帶動(dòng)文體旅消費(fèi)。
活動(dòng)當(dāng)天，廣西南寧有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹了南寧以辦好第一屆全國學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，釋放文體旅融合發(fā)展新動(dòng)能的諸多舉措：堅(jiān)持高位推進(jìn)，確保出新出彩；抓好設(shè)施建設(shè)，營造文旅新場景；精心策劃，增強(qiáng)賽事吸引力；豐富文創(chuàng)產(chǎn)品新內(nèi)涵，拓寬文旅商品市場；加強(qiáng)宣推，提升辦會(huì)影響力。（本報(bào)記者 羅 群）
來源：中國文化報(bào)2023年9月13日第2版