9月2日至6日，由商務部和北京市人民政府共同主辦的2023年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在北京舉辦。本屆服貿會匯集了線下參展企業2400余家，線上參展企業6700余家，共達成1100余項成果。
今年服貿會文旅服務專題以“科技賦能新文旅，創意引領新消費”為主題，共有817家企業參展。同時，還舉辦了文藝演出、講座沙龍、互動體驗等活動近200場。眾多文化科技融合展示項目、數字化體驗項目集中亮相，引領文旅發展新趨勢。
.jpg)
觀眾沉浸式體驗京劇文化本報記者 盧 旭 攝
數字文化揚帆出海
“數字貿易”是此次服貿會上屢被提及的高頻詞匯。服務貿易發展高峰論壇上發布的《數字貿易發展與合作報告2023》顯示，中國數字服務貿易保持增長。2022年，中國數字服務進出口總值3710.8億美元，同比增長3.2%，占服務進出口比重的41.7%。其中，數字服務出口2089.1億美元，同比增長7.2%，超過世界平均水平。
從國際市場占有率看，中國數字服務出口占世界的5.1%，同比上升0.2個百分點。從貿易差額看，中國數字服務貿易繼續保持順差，凈出口規模達467.5億美元，同比增長55.8%。
近年來，數字文化產業在中國發展迅猛。中國的游戲、動漫、影視劇、音樂等數字文化加速出海，擴大了中華文化的海外影響力。當下，作為服務貿易的重要組成部分，數字文化貿易已經成為中國的一張亮麗名片。
其中，數字音樂產業呈現出蓬勃發展的態勢，中國數字音樂出口貿易取得長足進步。本屆服貿會上，太合音樂集團帶來了自主研發運營的DMH版權管理及分發平臺，該平臺能夠實現音樂作品傳播數據的實時監測，通過真實的播放數據與內容提供商進行版權結算，2020年獲評文化和旅游部“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目。太合音樂集團總裁助理張春玲介紹，集團大量的內容產出和代理版權通過太合音樂DMH平臺及媒介營銷體系進行宣發，并與眾多全球音樂平臺結成重要戰略合作伙伴。
游戲出口是我國文化服務出口的重要類別。參展企業三七互娛探索傳統文化在數字時代的全新演繹，致力于實現文化的“出圈”傳播。三七互娛此次展出的國風游戲《叫我大掌柜》，以中國傳世名畫《清明上河圖》為藍本進行場景設計，將宋朝商貿文化巧妙融入游戲各個環節，讓玩家體驗古代市井生活的樂趣。同時，還將春節、端午、中秋等中國傳統節日融入全球各個版本的游戲中，探索國際文化傳播的創新路徑。三七互娛集團副總裁程琳認為，游戲行業作為數字文化產業的重要組成部分，要主動挖掘企業自身優勢，依托國內市場優勢，通過國內國際雙循環帶動數字文化貿易的高質量發展。
.jpg)
觀眾挑選“一帶一路”沿線國家特色產品 本報記者 盧 旭 攝
科技激發文旅活力
本次服貿會上的“最美中軸線”系列展陳將傳統與現代融合。其中歌華傳媒、首都博物館等聯合打造的沉浸式多場景體驗空間，以壯美中軸、元宇宙中軸和四季中軸三大場景，通過裸眼3D、衛星遙感等技術手段呈現中軸線。展位上，掃描二維碼，選擇一張圖片，用聲音記錄下美好祝福，一張溫情脈脈的有聲明信片即定制完成。
在嗶哩嗶哩展區，北京亮馬河國際風情夜游視頻循環播放。據介紹，嗶哩嗶哩邀請UP主“夜游北京亮馬河”，共同創作了一部“二次元”和現實世界相結合的“作品”，通過猜燈謎的形式一一引出亮馬河沿線的各個標志性景觀，共同展示美麗的亮馬河。
服貿會現場的“京劇文化之旅”主題展覽設置了以“生、旦、凈、丑”四大行當為主題的4個獨立場景，觀眾通過沉浸式交互體驗，實現與藝術作品的實時互動。展覽還設立視覺矩陣、文創展示等板塊，呈現京劇與各行業的跨界融合。來自北京戲曲藝術職業學院的演員為大家奉上專業精彩的表演，觀眾也可以登臺與演員互動切磋，感受京劇的魅力。
開心麻花為此次服貿會帶來了《海上倒計時》《偷心晚宴》《跳舞俱樂部》3個展演劇目。開心麻花演員侯秉璽告訴記者，他們的沉浸式演出打破了第四面墻，讓演員和觀眾“零距離”接觸，觀眾還可以參與到劇情中協助完成主線故事。
戴上VR頭顯，穿越到元宇宙虛擬世界，騰挪躲閃、協同作戰……這是在北京首鋼園一高爐·SoReal元宇宙樂園的一場VR競技項目表演。服貿會期間，該樂園首次對公眾開放。首鋼園一高爐·SoReal元宇宙樂園在最大程度保留高爐原有結構和外部工業建筑風貌的基礎上，運用VR、AR、全息影像等科技進行改造，構建了集文化展覽、電競賽事、演藝演出等于一體的多功能復合空間，讓觀眾可以進行沉浸式互動體驗。
服貿會期間，北京市文化和旅游局在首鋼園發布了2023年北京市文化和旅游科技創新應用場景十佳案例，包括“發現法海寺”壁畫數字活化利用、北京世園公園《植物歷險記》沉浸式互動體驗等，體現了技術與文旅元素的高度融合，也為科技創新帶來了新的啟發、新的動力。
“一帶一路”沿線國家秀出炫彩魅力
蒙古國傳統面具舞，伊朗傳統樂隊表演……9月2日，第八屆“炫彩世界”——“一帶一路”沿線國家特色文化展示活動在服貿會文旅服務專題展區2號館開幕。本屆活動共有33個外國駐華使館參展，展區規模和參展機構數量均超過上屆。
據介紹，該屆活動通過創意新穎的文旅推介、潮范十足的展演展示以及絢麗多姿的文藝演出，開啟一段風情萬千的人文互動之旅。
展會現場還開設了炫彩直播間，對“一帶一路”沿線國家特色旅游線路、旅游產品進行直播帶貨，各國駐華使館官員、機構也通過直播推介本國特色文化產品。
中國海關總署公布的數據顯示，中國與“一帶一路”沿線國家進出口貿易額從2013年的6.46萬億元，增長到2022年的13.76萬億元。今年是共建“一帶一路”倡議提出10周年。10年來，“一帶一路”建設在共建的基礎設施硬連通、規劃標準的軟連通、沿線國家人民的心連通方面取得了豐碩的成果。在此基礎上，中國與“一帶一路”沿線國家和地區的文化和旅游合作越來越密切。
國務院發展研究中心副主任隆國強認為，服務貿易的發展有利于打造“一帶一路”沿線國家的國際競爭力。“一帶一路”服務貿易合作可以有力促進沿線國家服務業發展，服務貿易合作的發展也為“一帶一路”倡議不斷增添新的活力和動力。（本報記者 張 影 盧 旭）
來源：中國文化報2023年9月13日第2版