產業是鄉村全面振興和城鄉一體化發展的物質基礎，鄉村文化產業和旅游業則是鄉村產業發展的重要形態。攜程網數據顯示，僅2023年“五一”假期，鄉村旅游整體訂單規模恢復到2019年同期的242%。促進新一輪文旅消費成長，需要提速文旅產品供給側結構性改革，創造新型文旅消費業態，滿足鄉村文旅消費新需求。
以鄉村文化新空間
激活文旅消費
鄉村社區以其獨特的人、文、地、景、產等要素，凸顯了與城市迥異的生活場景和文化內容，吸引了城市人群去體驗，讓他們在山水徜徉間獲得精神游憩和心靈放松，因此，鄉村成為生活在城市中的人情感消費和心理療愈的獨特空間。
鄉村文旅產業發展需要不斷營造新的文化空間。鄉村旅游發展伴隨著旅游業的升級不斷豐富迭代，業態類型更加多樣、體驗內容不斷更新，借助產品體系的豐富滿足著旅游人群不斷升級的旅游需求。不論是從最初的農業觀光游、休閑游，還是民俗游、文化游，鄉村旅游的文化業態空間早已經跨越“鄉村”邊界。如今，在鄉村振興戰略中，“文化禮堂”取代早期的“鄉村記憶館”，不僅包含了村史記憶、農具農機，還有風俗變遷、文明新貌，更有新鄉村振興的故事和發展探索。
近年來，城鄉新建的“城市書房”“文化驛站”等新型公共文化空間多達1.8萬余個，其中，35%屬于社會力量參與建設運營。政府部門推動公共文化服務下沉鄉村，文化事業與文化產業相互融合與相互促進，成為現代公共文化服務體系建設的一個必然趨勢，比如社會力量積極參與創建鄉村博物館、鄉村美術館等新型文化空間，深化社會性機構參與公共文化服務供給實踐。因此，新的鄉村文化空間類型涌現，鄉村文化新空間、新景觀成了發展鄉村旅游的重要空間載體和文化依托。新型文化空間引領休閑風尚、滿足群眾多樣化文化需求，社會力量注入則有力推動了新型文化空間逐步實現從“有”到“美”和“好”的跨越，推動鄉村文化供給向好向精發展。
特色民宿集聚
助力鄉村文旅高質量發展
鄉村文旅發展要有多樣化的文化體驗才能形成良好的城鄉互動，促進鄉村振興。早期鄉村旅游發展主要依托景區風光和農家樂，現在已經升級為文化娛樂、休閑康養、農事采摘等一體化綜合旅游模式。其中，作為旅游產業重要環節的居住空間，“鄉村民宿”建設成為推動鄉村旅游產業高質量發展的重要內容。
近幾年，隨著鄉村振興戰略推進，文旅產業升級需求不斷躍遷，地方政府積極引導旅游業升級發展，規劃培育鄉村特色民宿集聚區建設提上了議事日程。山東是較早提出創建旅游民宿集聚區的地區之一，把鄉村民宿集聚區建設作為“十四五”發展規劃的重要內容，迄今為止，山東已經成功創建了濟南九如山旅游民宿集聚區等16個民宿集聚區，民宿集聚區正成為拉動旅游消費的新增長點。2022年年底，江蘇省文化和旅游廳發布了《江蘇省鄉村旅游民宿集聚區建設指南（試行）》，政府規劃引領推動民宿集聚區發展，成為新一輪鄉村文旅產業發展的重要發力點。
特色民宿集聚區建設之所以會產生集合效應，是因為各具特色的民宿發展可以擺脫單個民宿經營中開拓客源市場、信息傳播、品牌營銷等方面的投入困難，民宿集聚可以實現信息共享、客源互送、市場共拓等效應，在具有一定市場影響力后，甚至可以培育成為目的地級旅游產品。鄉村民宿集聚發展還可以延伸產業鏈條，不斷豐富旅游體驗和消費產品形態，推動鄉村旅游民宿與農業、工業、體育、教育等深度融合，要素集聚也會帶動經營效率和服務效益提高，多元產品業態凸顯地域特色，可以持續提高民宿聚落的品牌辨識度，逐漸形成民宿集聚發展的品牌效應，擴大民宿集聚區IP的市場影響力和競爭力，既滿足了消費全面升級的客戶群體需求，又在產業融合中推動了鄉村文旅產業高質量發展。
鄉村文化新場景
推動鄉村文旅體融合發展
如今，場景旅游正在成為年輕旅游群體中的潮流，在新理念、新元素的催生下，農文旅融合發展在更廣泛的領域展開，鄉村文旅場景更加豐富多樣。因此，推動鄉村文旅發展，必須把握文旅升級趨勢，努力創造更多新型鄉村文旅場景。
鄉村社會蘊含著豐富的文化資源，諸如農業設施遺存、農事技藝、傳統藝術、民俗禮節、宗教信仰、節慶習俗、民間約定、家訓家風等，可以集成展覽展示，營造文化場景，吸引旅游者參與體驗。河南洛陽重渡溝村通過挖掘織布、石磨等農耕文化資源，引入剪紙、釀酒等非遺體驗，村民年人均收入超過5萬元，成為鄉村振興共富的“明星村”；安徽涇縣章渡村保護修復古建筑群，激活“老房子”新功能，開展豐富多彩的文化活動帶火鄉村旅游；貴州黔西化屋村將“指尖技藝”發展成“指尖經濟”，依托傳統苗繡、蠟染等手工技藝開發出100多種文創產品，傳統技藝給了鄉村居民新的生活變遷動能空間。
近兩年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，是鄉村社會營造的文化新場景的典型代表，以“體育+”演繹了鄉村體育“破圈”的溢出功能，體現了鄉村文體場景賦能縣域經濟發展的潛力。福建在推動鄉村振興實踐中，通過特色體育產業發展，挖掘民俗體育旅游產品，打造健身休閑服務品牌，持續拉動和引領文旅融合，打造吸引年輕客群的新場景。鄉村體育活動因高人氣容易匯聚大量人流，激活餐飲、住宿、文化娛樂等服務的消費，推動賽事與農業、文化、旅游等融合，提高鄉村旅游的內涵。此外，旅游演藝、體育賽事等不同文化新場景正在成為熱門標簽，成為豐富游客體驗的新產品。（陳小娟）
來源：中國文化報2023年11月16日第4版