近年來，中國影視產業蓬勃發展，“影視+旅游”探索出了諸多新業態。影旅聯動共同推動文旅業態的創新和消費體驗的提升，文旅產業正朝著深度沉浸、數實融合、高度交互的方向發展。
“影視+旅游”成發展熱點
日前，文化和旅游部印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》，明確提出“促進旅游新業態有序發展”，強調“推進‘旅游+’和‘+旅游’，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合”。
近日，記者來到江蘇省揚州影視基地，深入了解了高科技影視城的建設風貌和當地“影視+文旅”的產業布局。據中交三航局投資事業部黨工委書記、副總經理李桂林介紹，揚州影視基地占地2344.7畝，采用“固定資產+旅游+文化教育”投資理念，建成后影棚品類齊全、棚區規模龐大、棚景結合、棚體組合靈活的影棚集群區。“未來，園區內還將打造各類沉浸式體驗旅游產品。”李桂林說。
光線傳媒相關負責人表示，揚州影視基地將依托劇組拍攝留下的場景，進行相關影視體驗的旅游項目開發，一是影視愛好者體驗影視片場，讓游客深度參與融入片場等。二是發展研學，將組織揚州及周邊的泰州、鎮江等地的學生開展秋游和春游的研學。
揚州市文化廣電和旅游局產業處處長魏昕認為，揚州影視基地的建成有利于豐富特色旅游產品和業態，打造與基地契合的各類旅游演藝、沉浸式體驗、夜游、低空游、研學科普等產品。同時，探索引入一些IP品牌突出、受眾廣泛的網絡短劇內容制作企業，更好地推廣揚州文旅。
影視和文旅業態的融合規劃和發展成為很多具有文旅資源稟賦地區的發展潮流。近年來，浙江省金華市東陽市圍繞高品質推進文化和旅游融合發展為目標，不斷深化旅游產業內涵，加快產品供給。11月8日晚，橫店影視城廣州街·香港街景區內燈火通明，人頭攢動，各地游客到這里體驗大型行進式演藝秀《走進電影》，感受電影拍攝。今年國慶期間，橫店影視城聯合多個熱門的影視IP，在各景區設置了不同的文旅融合的新場景，為游客提供新穎的沉浸式文旅體驗。據介紹，國慶假期期間，橫店影視城接待游客82.33萬人次，旅游總收入恢復至2019年的114%。
在福建廈門，文化影視產業被作為重要戰略性新興產業進行培育扶持。今年，廈門市文化和旅游局借機探索“影視+文旅”，借力在廈門拍攝取景的熱播影視作品，包裝推出了集美學村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等35個影視打卡點，在部分場景中設置造型多樣的打卡展陳，為游客營造與熱播劇同款的打卡體驗氛圍。同時，以10部廈門出品熱播劇為主線，策劃推出了“美好‘開端’尋福夢境”“對手有戲，市井煙火”“勵志熾道，甜燃青春”等10條影視旅游線路，創意十足。
供給側升級打造文旅新體驗
首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛表示，“影視+文化+科技”融入旅游產業，激活了很多歷史文化資源，使旅游產業不斷呈現新質、新貌以及新的文化生態。
新元智庫創始人劉德良認為，目前，影視動漫游戲等IP不再單純以展示游覽的方式為景區提升消費體驗，而是更多地將IP中的故事、人物、場景、道具等元素和游客的游覽項目、互動玩法、購物體驗、旅游線路等結合，為旅游營造出深度沉浸于文化IP其背后的歷史時空和時代故事之中，將游客帶入到跨時空的文化場景。
在陜西西安，以《長安十二時辰》為原型打造的“長安十二時辰”綜合性文商旅融合項目，在現實中將電視劇中的盛唐文化、驚險故事、歷史人物、場景道具等轉化為旅游體驗項目。“游客在其中仿佛回到大唐盛世，與演員親密互動，參與盛唐市井游戲，品嘗盛唐民間美食，取得很好的效果。”劉德良說。
天邁文化總經理王子健認為，影視文化IP與科技助力新一代沉浸式體驗。比如，影視作品《風起洛陽》是洛陽市政府與愛奇藝推起的一檔影視化IP內容，引起巨大效應。隨后，愛奇藝與洛陽文化旅游投資集團合作開發了“風起洛陽VR項目”，將影視作品《風起洛陽》中的角色和故事制作成VR沉浸式體驗。
《風起洛陽》項目將“實景演藝”與“VR全感互動”相結合，為游客在虛擬現實空間中，打造大唐盛世時的洛陽景觀。約1小時的體驗過程中，“東方朋克”的畫面美學與風感、霧感、震動感等五感調度的緊湊劇情，游客可獲得一場全感沉浸、傳統與現代融合的文旅消費體驗。該項目入選2023年文化和旅游數字化創新示范“十佳案例”。
此外，創新思想和創新技術帶來文旅體驗升級。劉德良談到，元宇宙文旅是去年以來旅游行業興起的新方向，利用3D視覺技術、虛擬現實/增強現實技術、數字孿生技術、激光投影技術等數字技術營造深度沉浸、數實融合的旅游場景和體驗。
影旅聯動要避免曇花一現
雖然當前我國影旅聯動趨勢逐漸增強，但仍處于較為初級的階段。大部分影視作品的熱度往往隨時間而回落，只有少量作品成為旅游地半永久的標簽。如何借助影視熱度實現長遠發展，是推動影視旅游發展的關鍵。
近日，在2023中國·北京電視劇盛典“影視文旅融合論壇”上，中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師盧蓉表示，以內容或影視項目為核心，驅動周邊產業的衍生和輻射的大文娛產業格局已經到來。讓新業態具有可持續性要靠文化創新。創新的文化不僅依靠新鮮的表達、高科技的手段、沉浸式的體驗，還需對內容進行整體、長期的規劃。比如觀念升級，將項目驅動變成產品線驅動，作品中加入產品思維；編劇技術升級，注重提升跟觀眾心理學相關的敘事技巧。
王子健認為，加大影視文娛與地方IP開發，做好故事，是吸睛的根源。影視文旅項目協作的復雜程度加大，“影視IP+科技+文旅”作為新業態建設和運營模式尚不成熟，個別投資運營方對于技術形態的關注大于文化內容本身，導致運營混亂、同質化嚴重，項目對公司運營能力要求更高。
郭媛媛建議，在資源開發方面，要善于將影視IP轉化為旅游的內容，找準開發點和內容，使影視IP與旅游相得益彰，共同營造出新的旅游氛圍。但不管運用哪些手段和載體，都是建構新業態的工具，最終目的還是為了滿足游客的需求，要讓產品和服務更加精準，同時要注意運用的尺度把握。（本報記者 李榮坤）
來源：中國文化報2023年11月17日第4版