整合文化資源 推動(dòng)跨界融合

——蘇州創(chuàng)博會(huì)助推文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

陳昱

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)數(shù)量不斷增長，規(guī)模日益提升，影響持續(xù)擴(kuò)大，以其特有的資源整合作用，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)協(xié)同發(fā)展，助推我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要平臺(tái)。其中，蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（以下簡稱蘇州創(chuàng)博會(huì)）作為文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)的代表，具備典型性的研究價(jià)值：在展會(huì)組織層面實(shí)現(xiàn)了會(huì)展服務(wù)的對(duì)外輸出與資源的市場化運(yùn)作，通過展會(huì)孵化器的構(gòu)建，探索了展會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才的扶持模式，以“注重產(chǎn)業(yè)落地、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為導(dǎo)向，助推了創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源與各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

一、案例背景

近年來，由我國各級(jí)文化部門牽頭，匯集地方政府力量，整合全國文化市場資源，在北京、深圳、蘇州、義烏等地舉辦了一系列以文化創(chuàng)意為核心的大型展會(huì)，目的是充分發(fā)揮展會(huì)的帶動(dòng)、引導(dǎo)作用，匯聚、引進(jìn)、培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意人才，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)跨界融合，踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力。

蘇州創(chuàng)博會(huì)由文化和旅游部、江蘇省人民政府特別支持，由江蘇省文化廳、蘇州市人民政府聯(lián)合主辦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)博覽會(huì)，每年4月中旬在蘇州國際博覽中心舉辦。其目的在于貫徹國家政策、引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、交流傳播文化文明。自2012年舉辦以來，蘇州創(chuàng)博會(huì)貫徹“跨界、融合、多元”的辦展思路，以促進(jìn)“專業(yè)提升、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、融合發(fā)展”為目標(biāo)定位，以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“壯大創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為工作任務(wù)。

蘇州創(chuàng)博會(huì)堅(jiān)持注重創(chuàng)新、淡化行業(yè)界限、強(qiáng)調(diào)交互融合的大設(shè)計(jì)理念，以“專業(yè)+產(chǎn)業(yè)”為辦展特色，自舉辦以來的7年內(nèi)，累計(jì)吸引全球110多萬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的參與，促成簽約項(xiàng)目2100多個(gè)，招商落地項(xiàng)目70余個(gè)，累計(jì)交易額達(dá)310多億元，被原文化部列為推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)展會(huì)之一。

蘇州有著深厚的傳統(tǒng)手工藝制造、高新技術(shù)制造業(yè)基礎(chǔ)，蘇州創(chuàng)博會(huì)通過舉辦不同主題的專業(yè)論壇，推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與蘇州傳統(tǒng)的絲綢、農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)制造業(yè)相融合，并在全國率先開展民藝青年運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接。可以說推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展是蘇州創(chuàng)博會(huì)的主要功能，樹立展會(huì)品牌，扶持雙創(chuàng)人才是具體措施。蘇州創(chuàng)博會(huì)以自身品牌打造市場推廣、創(chuàng)業(yè)孵化兩個(gè)平臺(tái)，建立展會(huì)活動(dòng)的常態(tài)化機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)的合作，支撐雙創(chuàng)人才扶持體系，突破傳統(tǒng)展會(huì)在時(shí)間與空間上的限制。

蘇州創(chuàng)博會(huì)通過對(duì)品牌的打造和運(yùn)營，收獲了多項(xiàng)榮譽(yù)：連續(xù)6年入圍“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大文博會(huì)”“國內(nèi)唯一高品質(zhì)美學(xué)生活專業(yè)展”“改革開放40年，40個(gè)品牌展覽會(huì)”之一、江蘇省創(chuàng)新展會(huì)等榮譽(yù)稱號(hào)。

二、主要做法

（一）立足展會(huì)基礎(chǔ)功能，打造市場推廣平臺(tái)

品牌宣傳與產(chǎn)品銷售是文化企業(yè)項(xiàng)目成功落地的重要標(biāo)識(shí)，展會(huì)就是最好的宣傳推廣與展示銷售的平臺(tái)。蘇州創(chuàng)博會(huì)打造市場推廣平臺(tái)，以自身影響力加強(qiáng)品牌宣傳與產(chǎn)品銷售推廣，不僅是推動(dòng)傳統(tǒng)文化企業(yè)面向市場的有效途徑，也是促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)項(xiàng)目落地、收獲創(chuàng)業(yè)成果的便捷渠道。

1. 提供多元化的品牌宣傳渠道

文創(chuàng)類企業(yè)通過參加展會(huì)與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)建立起緊密的聯(lián)系，尤其在品牌推廣上，創(chuàng)意品牌與展會(huì)品牌能夠相互影響與促進(jìn)。蘇州創(chuàng)博會(huì)依托地方政府的公信力，有著強(qiáng)大的公共宣傳渠道，受到國內(nèi)主流媒體的重視實(shí)現(xiàn)廣泛深入的宣傳。其次，蘇州創(chuàng)博會(huì)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過專題網(wǎng)站、微信平臺(tái)打造自媒體宣傳推廣平臺(tái)等，并加強(qiáng)與第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，如京東、洛可可集團(tuán)等，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)宣傳營銷渠道對(duì)創(chuàng)意企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才的長期扶持作用。

2. 建立線上線下相結(jié)合的市場銷售渠道

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場銷售是文創(chuàng)類企業(yè)以及個(gè)人持續(xù)發(fā)展的第一動(dòng)力，也是蘇州創(chuàng)博會(huì)引進(jìn)、扶持雙創(chuàng)人才的重要考量。為了落實(shí)對(duì)創(chuàng)意企業(yè)的市場支持、銷售孵化，蘇州創(chuàng)博會(huì)積極創(chuàng)新，加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)消費(fèi)理念升級(jí)，為政府主導(dǎo)型展會(huì)完善市場銷售渠道樹立了典范。

首先，夯實(shí)基礎(chǔ)功能，完善線下展銷渠道。蘇州創(chuàng)博會(huì)以長三角消費(fèi)市場為基礎(chǔ)，設(shè)置創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化貿(mào)易、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意絲綢四大展區(qū)與“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”廣場展區(qū)，全面推動(dòng)雙創(chuàng)產(chǎn)品走向市場，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。其中，文化貿(mào)易展區(qū)結(jié)合“一帶一路”倡議，通過與沿線33個(gè)境外企業(yè)的展銷合作，樹立我國文創(chuàng)類企業(yè)人才的國際意識(shí)，推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。

其次，加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)的合作，建立線上銷售渠道。2015年3月3日，京東-創(chuàng)博會(huì)設(shè)計(jì)生態(tài)鏈孵化器在蘇州揭幕。通過與京東眾籌的戰(zhàn)略合作，蘇州創(chuàng)博會(huì)引進(jìn)的文創(chuàng)企業(yè)及個(gè)人能夠充分利用京東的流量優(yōu)勢，以京東眾籌為切入點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價(jià)值。

（二）發(fā)揮展會(huì)品牌效應(yīng)，建立創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)

就展會(huì)而言，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)扶持的難點(diǎn)在于如何向雙創(chuàng)人才提供全方位、有重點(diǎn)的扶持服務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意企業(yè)及人才與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)的高效對(duì)接。為解決這一問題，蘇州創(chuàng)博會(huì)采取“現(xiàn)場展示、資源整合、項(xiàng)目落地”三位一體的模式，通過引進(jìn)機(jī)制與洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)、京東眾籌眾創(chuàng)學(xué)院、金楓創(chuàng)投孵化平臺(tái)等達(dá)成合作，建立了以蘇州創(chuàng)博會(huì)為中心的雙創(chuàng)人才創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙創(chuàng)人才在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與政策、資金、人才全面對(duì)接。在第七屆蘇州創(chuàng)博會(huì)中，現(xiàn)場簽約項(xiàng)目多達(dá)300余個(gè)，交易總額73.8億元，有效擴(kuò)大了創(chuàng)博會(huì)創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)的雙創(chuàng)人才扶持成果。

1. 政策對(duì)接

蘇州創(chuàng)博會(huì)每年主題選定緊跟國家政策，展會(huì)板塊設(shè)置與“一帶一路”“文化創(chuàng)意”“設(shè)計(jì)服務(wù)”等相關(guān)政策文件緊密結(jié)合，作為原文化部、財(cái)政部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃的兩大人才征選平臺(tái)之一，向上承接上級(jí)單位對(duì)人才扶持政策的實(shí)施與落地，向下成為對(duì)接人才與國家政策的便捷渠道，向創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才提供相關(guān)優(yōu)惠扶持政策的快速申請(qǐng)與對(duì)接服務(wù)，成為文化和旅游部強(qiáng)化人才培養(yǎng)、推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略部署的重要陣地。

2. 資金對(duì)接

蘇州創(chuàng)博會(huì)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，使資本直接接觸到創(chuàng)意設(shè)計(jì)一線，為文創(chuàng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)人才與資金的對(duì)接創(chuàng)造便利渠道。展會(huì)期間的資源對(duì)接是蘇州創(chuàng)博會(huì)作為展會(huì)服務(wù)的基礎(chǔ)功能，除此之外，蘇州創(chuàng)博會(huì)突破展會(huì)時(shí)間限制，舉辦各種類型的跨年活動(dòng)，如全國大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽、美麗鄉(xiāng)村與半島民宿設(shè)計(jì)大賽、中國民藝青年運(yùn)動(dòng)等，結(jié)合與京東眾創(chuàng)學(xué)院共同打造的設(shè)計(jì)生態(tài)鏈孵化器、金鳳創(chuàng)投、豬八戒網(wǎng)等資本方，使創(chuàng)業(yè)投資成為在創(chuàng)博會(huì)扶持下的常態(tài)化的市場行為。

3. 人才對(duì)接

在對(duì)接方式上，蘇州創(chuàng)博會(huì)進(jìn)一步豐富現(xiàn)場展示、創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇、沙龍等活動(dòng)的組織模式，促進(jìn)參加展會(huì)人員進(jìn)行跨文化、跨地區(qū)的專業(yè)交流。在籌備過程中，每屆蘇州創(chuàng)博會(huì)聯(lián)合50多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，全年不間斷地通過組織考察、游學(xué)、分享會(huì)項(xiàng)目跟蹤等形式，結(jié)合不同項(xiàng)目實(shí)際和各自產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢，深入挖掘雙創(chuàng)人才交流對(duì)文化創(chuàng)意創(chuàng)作、生產(chǎn)的積極作用。作為文化部文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃的承辦機(jī)構(gòu)，創(chuàng)博會(huì)在辦展期間特別邀請(qǐng)入庫人才到現(xiàn)場深入?yún)⒂^、交流，為企業(yè)與人才提供交流平臺(tái)與渠道。

三、主要特點(diǎn)

展會(huì)經(jīng)濟(jì)可追溯至 1851年英國舉行的萬國博覽會(huì)，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)日漸成熟，成為在短時(shí)間內(nèi)，為舉辦地帶來大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、品牌宣傳的最佳活動(dòng)形式。改革開放以后，我國會(huì)展業(yè)同步發(fā)展，各級(jí)政府積極通過展會(huì)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，加強(qiáng)基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)能力。蘇州創(chuàng)博會(huì)在長期的探索、學(xué)習(xí)與運(yùn)營中，形成了獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

（一）蘇州創(chuàng)博會(huì)辦會(huì)目標(biāo)具有主導(dǎo)性

文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)一般以政策指向?yàn)闃?biāo)桿，行業(yè)目標(biāo)明確，展會(huì)兼具經(jīng)濟(jì)性與公益性。蘇州創(chuàng)博會(huì)以文化創(chuàng)意為核心，以“產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”為重點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的前端引擎作用，突出強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的對(duì)接融合和提升作用，強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，在實(shí)現(xiàn)展會(huì)盈利目標(biāo)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，強(qiáng)化文化基礎(chǔ)設(shè)施供給，以貫徹政府經(jīng)濟(jì)政策并引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。

（二）蘇州創(chuàng)博會(huì)有較大的規(guī)模與影響力

首先，蘇州創(chuàng)博會(huì)擦亮了蘇州文化名片，在第七屆蘇州創(chuàng)博會(huì)中，設(shè)立有“智慧·服務(wù)”蘇州新型公共圖書館特展、“國家寶藏”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展、蘇州文藝精品展演演示等匯聚蘇州文化元素的主題展館在各分會(huì)場活動(dòng)中，各區(qū)舉辦有羊舍文旅融合主題站、絲綢文化節(jié)等主題活動(dòng)，集中呈現(xiàn)蘇州優(yōu)秀文化，彰顯蘇州文化獨(dú)特魅力。其次，蘇州創(chuàng)博會(huì)通過內(nèi)容提升專業(yè)性和國際化，總計(jì)舉辦了18場國際交流活動(dòng)、落地21個(gè)國際展覽項(xiàng)目，如英國國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大展、美國紙雕藝術(shù)展、捷克玻璃工藝品展、日本新手工藝特展等，并集聚來自 27 個(gè)國家近 300位國際設(shè)計(jì)師，組成了具有國際權(quán)威性的國際專家智庫。

（三）市場化運(yùn)作打造宣傳推廣平臺(tái)

蘇州創(chuàng)博會(huì)組織能力卓越，市場化運(yùn)作較強(qiáng)。2017年12月，蘇州創(chuàng)博會(huì)展覽有限公司正式注冊(cè)成立，承擔(dān)創(chuàng)博會(huì)具體組織實(shí)施工作，在保持創(chuàng)博會(huì)政府展會(huì)公信力和大方向不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)博會(huì)公司團(tuán)隊(duì)人才優(yōu)勢、市場化運(yùn)作優(yōu)勢和專業(yè)化技能優(yōu)勢，強(qiáng)化策劃策展、組織協(xié)調(diào)、宣傳推廣等工作，以主流媒體為核心，采用多渠道、多元化的宣傳策略，提高展會(huì)的知名度和市場影響力，以卓越的組織能力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為文創(chuàng)企業(yè)和人才提供了更具公信力的宣傳展示途徑與方式。

（四）匯聚市場資源實(shí)現(xiàn)整合功能

資源整合配置能力突出。一方面，蘇州創(chuàng)博會(huì)基于主辦單位為背景具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力，有利于匯聚市場資源并豐富參展商隊(duì)伍，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物和專家作為嘉賓，形成較為強(qiáng)大的人力資源團(tuán)隊(duì)；另一方面，主要體現(xiàn)為對(duì)展會(huì)現(xiàn)場的人力、物力進(jìn)行有效的優(yōu)化配置。強(qiáng)大的人力資源團(tuán)隊(duì)向人才提供了交流、對(duì)接的基礎(chǔ)，通過突出的資源整合能力，蘇州創(chuàng)博會(huì)也使文化產(chǎn)業(yè)有了更豐富的產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接渠道，向創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人提供了解決創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意難題的辦法。

四、啟示與思考

與發(fā)達(dá)國家相比，我國展會(huì)經(jīng)濟(jì)起步較晚，但發(fā)展迅速，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。由于政府相關(guān)部門的引導(dǎo)和普遍參與，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)模大、信譽(yù)高、影響大、層次高的特點(diǎn)，并受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高效平臺(tái)，隨著市場化的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)也越來越多的面對(duì)不同類型展會(huì)的競爭和挑戰(zhàn)，蘇州創(chuàng)博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，在于打造展會(huì)品牌、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接轉(zhuǎn)化三個(gè)方面。

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，發(fā)揮品牌效應(yīng)

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下，品牌是核心資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)也不例外。蘇州創(chuàng)博會(huì)有較強(qiáng)的市場意識(shí)，深刻理解品牌資源的重要性，以市場化發(fā)展為方向，深入挖掘品牌潛力，發(fā)揮品牌效應(yīng)并立足本地區(qū)域優(yōu)勢，將品牌資源的有形和無形收益最大化。通過推動(dòng)展會(huì)品牌與行業(yè)協(xié)會(huì)、院校、設(shè)計(jì)企業(yè)等機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系，使展會(huì)突破時(shí)間與空間的限制，從而助推蘇州本地傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在強(qiáng)化展會(huì)品牌帶動(dòng)的同時(shí)，真正成為區(qū)域發(fā)展的名片，并且打造并放大展會(huì)品牌效應(yīng)與影響力，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)水平的提升。

（二）與區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造展會(huì)孵化服務(wù)

蘇州創(chuàng)博會(huì)與區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)展會(huì)，是蘇州創(chuàng)博會(huì)塑造特色、打造品牌的實(shí)施路徑。通過發(fā)揮區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，蘇州創(chuàng)博會(huì)揚(yáng)長避短，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速、高效的融合。2014年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召后，蘇州創(chuàng)博會(huì)對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)新人才的扶持推動(dòng)作用日益凸顯，構(gòu)建企業(yè)和人才項(xiàng)目落地的孵化器，建立人才快速成長的服務(wù)通道，從而打造展會(huì)的后期孵化和成果轉(zhuǎn)化服務(wù)平臺(tái)。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，構(gòu)建線上融合銷售渠道

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，是人才走向市場的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)人才與產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，必須以當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，鼓勵(lì)傳統(tǒng)創(chuàng)意手工業(yè)以高新技術(shù)制造業(yè)為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，既推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品化，也推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化。蘇州創(chuàng)博會(huì)以彌補(bǔ)線下銷售局限性，加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)合作建立線上銷售渠道。京東-創(chuàng)博會(huì)設(shè)計(jì)生態(tài)鏈孵化器在蘇州的新嘗試，可以說是蘇州創(chuàng)博會(huì)積極創(chuàng)新下的又一里程碑。通過與京東眾籌的戰(zhàn)略合作，蘇州創(chuàng)博會(huì)引進(jìn)的雙創(chuàng)人才能夠充分利用京東的流量優(yōu)勢，以電商平臺(tái)為切入點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)向創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

原載《文化建設(shè)案例選編》，光明日?qǐng)?bào)出版社，2019年。