文藝進鄉村 月是故鄉明

——明月村“文創+旅游”助力鄉村振興的探索與實踐

何敏

一、案例背景

明月村位于成都市蒲江縣甘溪鎮，幅員面積 6.78平方公里，總人口 2218人。依托茶山、竹海、松林等良好的生態環境和4口古窯歷史文化資源，以安居、樂業、家園為目標，按照新老村民共創共享幸福美麗新鄉村的定位，引入陶藝、篆刻、草木染等文創項目及藝術家、文化創客，形成以陶藝手工藝為主的文創項目聚落和文化創客集群，經歷了“明確發展定位——引進新村民——新老村民創業——形成產業集群——自然生長”的發展階段，走出了一條農商文旅融合發展振興鄉村之路。這個2009年的市級貧困村逐漸變身為文創陶藝新圣地和安居樂業理想村。

2016年9月29日，人民日報對蒲江縣明月村的典型經驗進行了深入報道；2018年4月6日，中央電視臺《新聞聯播》頭條以蒲江縣明月村為例著重介紹通過“外引”“內培”雙管齊下，打造強有力的鄉村振興人才隊伍的做法；2018年9月3日，四川省鄉村振興大會現場參觀考察明月村。明月村獲評全國文明村、中國鄉村旅游創客示范基地、國家級西部鄉村旅游人才實訓基地、四川省文化產業示范園區、四川省“四好村”、首批成都市文創產業園區及主題旅游目的地等榮譽。

二、經驗做法

明月村在“文創+旅游”助力鄉村振興方面進行了探索與實踐，其主要做法如下：

（一）以跨界融合強產業發展之基

堅持農商文旅融合發展，強力推進農業與文創、旅游、商貿等跨界融合。一是打造“茶山竹海”特色農業。建成有機茶葉基地2000余畝，建成雷竹園區6000余畝。“茶山竹海”既是明月村的特色景觀又是村民的收入來源，也構成了良好的生態本底。

二是大力引進和發展文創產業。通過建設用地招拍掛和租賃閑置農房院落等方式引進藍染、陶藝、篆刻、藝術咖啡、劇場、音樂酒館、美術館和主題民宿等文創項目。目前，已引入蜀山窯、草木染工房、明月軒篆刻藝術博物館、火痕柴窯、呆住堂藝術酒店、有朵云藝術咖啡、搞事情小酒館等文創項目 45個，多元化的文創產業集群塑造了明月村文藝鄉村新形態，帶來了人氣和商機。

三是大力發展旅游產業。依托“茶山竹海明月窯”等特色資源，由村委會牽頭村民入股，成立明月村鄉村旅游合作社，推出茶園采摘、竹林挖筍、自然教育、制陶和草木染體驗、美食品鑒等項目，引導村民發展“諶家院子”“飲食唐園”“門前椿宿”等創業項目23個，建設家庭旅舍50余間，打造出集家庭農場、林盤民宿、農事體驗、研學課堂于一體的旅游新業態。開發了明月茶、明月果、明月筍、明月染、明月陶等系列明月造旅游商品，實行線上線下同步銷售，產品附加值顯著提升。2017年全村共接待游客18萬人次，文創及鄉村旅游總收入超9000萬元。

同時，村民通過出租閑置院落、入股鄉村旅游合作社、創業就業等途徑拓寬了增收渠道，2017年全村人均純收入20327元，同比增長15%。

（二）以林盤修護塑生態宜居之形

堅持做優生態本底，大力在綠色發展上下功夫，實施川西林盤修護項目。

一是按照“景觀化、可進入、可參與”理念，加速推進茶山、竹海、松林等生態資源保護，推動傳統農業轉型升級，整田、護林、理水、改院，積極推動綠道、驛站、污水管網、旅游廁所等基礎設施建設，實施明月環線大地景觀提升及導視牌安裝。

二是圍繞風貌景觀塑造、地域文化挖掘、內部功能完善，投入 6000萬元，建成占地77畝明月新村，保留了原生態川西林盤韻味，體現傳統的川西民居風格。

三是投入近400萬元完成  “諶塝塝”微村落建設，實施文創院落改造和林盤修護項目28個，注重保護原有林盤院落資源和地形、水系特征，保持原有青瓦、土墻風貌，高標準推進老舊院落改造提升。

四是建成2300余平方米文化廣場、旅游接待中心、8.8公里旅游環線、8公里綠道、7個生態停車場、6個旅游廁所。進一步提升明月村旅游承載能力，不斷創造滿足人民群眾美好生活需求的消費場景和生活場景。

（三）以文化傳承鑄鄉村振興之魂

堅持文化鑄魂，推動鄉村特色化差異化發展。

一是深挖邛窯歷史文化特質。將明月窯陶藝列入非物質文化遺產保護名錄，在保護傳承好明月窯陶藝的基礎上，引進技藝和器形各有特點的蜀山窯、清泉燒、火痕柴窯等陶藝品牌；設置明月村“邛窯館藏陶瓷展”和“明月國際陶藝展”，展陳邛窯陶瓷和韓國、日本、德國等陶瓷制品；與國內外陶藝家開展陶藝文化交流，開闊了視野，提升陶文化內涵品質。

二是實施文藝進鄉村行動。常態化開展攝影分享會、民謠音樂會、皮影戲、端午古琴詩會、豎琴田園音樂會等文化活動；打造了《明月甘溪》《茶山情》《看了你一眼》等原創歌舞作品；首部新老村民共同創作的詩集《明月集》出版發行；新村民常態化開放工作室，明月講堂定期開展特色培訓講座，通過藝術家的眼睛發現了文化遺產的價值，開闊了村民的發展思路，激發村民的文化的自信，提升審美意識。

三是健全文化陣地，培育特色隊伍。創新設置“明月書館”“明月畫室”“陶藝博物館”“書畫展覽室”等公共文化空間。實施“音樂種子計劃”，組建明月村放牛班合唱團；孵化培育明月之花歌舞隊、明月古琴社、明月詩社、民謠樂隊等特色隊伍。

四是打造明月村文化品牌活動。成功舉辦“中韓茶山竹海明月跑”“中韓陶藝文化交流會”，連續舉辦7屆春筍藝術節（2012-2018）、三屆“月是故鄉明”中秋詩歌音樂會（2016-2017）等品牌文化活動。文化藝術的熏陶讓村莊煥發新活力，使村民對“明月村”品牌有了更多的認同感、獲得感、幸福感，明月村成了名副其實的理想村。

（四）以外引內培匯人才振興之力

隨著文創產業的聚集、新村面貌的提檔升級和招才引智政策配套，明月村對全國文創人才的吸引力不斷提升。

一是出臺《蒲江縣關于進一步加強人才激勵若干措施的意見》《蒲江縣促進文化創意和旅游產業發展若干意見》《蒲江縣文化體育人才激勵措施實施細則》等政策，為外引和內培人才提供了強力支撐。

二是引進培育新村民100余人入村創作、創業和生活，包括國家工美行業藝術大師李清，服裝設計師、主持人寧遠，水立方中方總設計師趙曉鈞，美國注冊建筑設計師施國平等，新村民帶來資金、理念、品牌、資源、新的生活方式，帶動了明月村產業、文化的快速發展。

三是組織新老村民參加摩洛哥“感知中國”文化體驗活動”、韓國首爾文創展、北京798跨年文創展、成都創意設計周、農博會、蘇州創意周等品牌文化展會活動三十余場。

四是搭建明月書館、明月講堂、明月夜校等培訓載體。邀請新村民及全國具有影響力的鄉建研究者與實踐者來明月村進行產業、技術、文化方面的培訓，先后開展各類培訓240余期，年培訓約1.5萬人次，吸引眾多大學生、村民返鄉創業，鄉村人才素質和能力不斷提升。

（五）以黨建引領促鄉村治理之效

一是成立明月村文化產業示范園區黨委，下設1個黨總支、2個黨支部。以陣地建設、班子提升、黨員示范帶動為突破，優化園區黨組織架構，由甘溪鎮黨委委員任園區黨委書記，同時選配新村民優秀代表為副書記、鄉村旅游合作社職業經理人、明月村新村民、明月村老村民為園區黨委委員。創新“黨性教育+文創產業”雙培訓、“新村民+原住民”雙融合、“組織引領+黨員帶頭”雙保障的“三雙”黨建機制。

二是積極探索“黨建引領、政府搭臺、文創撬動、產業支撐、公益助推、旅游合作社聯動”發展模式，建立和完善以園區黨組織為核心，村民委員會、明月鄉村旅游合作社、明月雷竹土地股份合作社、3+2讀書薈、社區營造研究機構“夏寂書苑”等社會組織多元參與的黨群服務中心治理體系，打造新老村民互助融合、共商共建共治共享的幸福美麗新鄉村。

三是依托園區黨群服務中心，加強與新村民的聯系服務指導，全力做好項目策劃、要素保障、項目建設、開放運營、品牌推介，開展交心談心商討園區建設和產業發展；開展黨性教育、社區營造、公益文化、文創培訓等，引導村民開展村容村貌整治、生態林盤院落改造和保護、發展第三產業，配套旅游服務設施，改善人居環境，提升園區承載能力。

作者何敏，工作單位：成都市蒲江縣文體旅局

原載《文化建設案例選編》，光明日報出版社，2019年。